Asics — это японская компания, специализирующаяся на производстве спортивной обуви и apparel. Она была основана в 1949 году в городе Кобе под названием Onitsuka Co., Ltd., а название Asics было принято в 1977 году и является акронимом латинской фразы «Anima Sana In Corpore Sano», что переводится как «В здоровом теле — здоровый дух».
Компания стала известной благодаря своим высококачественным товарам для бегунов и атлетов, и с тех пор она завоевала популярность на мировом рынке. Сегодня Asics считается одним из ведущих брендов в области спортивной обуви и технологий для тренировок.
Кроссовки ASICS
Официально бренд кроссовок ASICS существует на спортивном рынке с 1977 года. Однако на самом деле история этого бренда началась задолго до этого. Своё начало компания берёт в 1949 году в японском городе Кобе. Кихачиро Онитсука попытался приобщить молодёжь в своём городе к здоровому образу жизни и занятиям спортом, и начать он решил с основания собственного обувного бренда, который бы обеспечил всех желающих качественной и при этом недорогой спортивной обувью. Идея переросла в основание бренда Onitsuka Tiger.
Появление ASICS
Об истории предшественника ASICS, Onitsuka Tiger, вы можете почитать в другой нашей статье, а здесь мы сосредоточимся на самом ASICS. В 1972 году Onitsuka Tiger объединяется с производителем товаров для спорта и рыбалки GTO, а также с брендом, выпускающим трикотаж, Jelenk. Сначала совместными усилиями они открывают региональный офис продаж, а спустя 5 лет сотрудничества (в 1977 году) и вовсе проводят слияние, результатом которого становится марка ASICS.
Название и сама философия бренда были унаследованы от концепции: «Anima sana in corpore sano», что в переводе на русский означает «В здоровом теле — здоровый дух».
С самого начала у ASICS было в распоряжении то, чего не было у большинства брендов-конкурентов — несколько дружественных суббрендов, которые позволяли направить большую часть сил марки на развитие технологической стороны производства. Именно поэтому в 1979 году ASICS удалось открыть в Кобе исследовательский центр, оснащённый современным оборудованием, в котором и по сей день ведётся разработка инновационных технологий, которые активно используются для производства одежды и обуви данной марки. Именно в этом центре увидел свет знаменитый силуэт Ultimate, технология Air Flex Canal и венец творения бренда — GEL.
Кроссовки ASICS Ultimate с технологией GEL
Сегодня ASICS является одним из самых популярных брендов спортивной индустрии. Его продукцию любят тысячи профессиональных спортсменов и простых обывателей. Марка старается не отставать от современных тенденций и продолжает активно разрабатывать инновационные технологии в своём исследовательском центре в Кобе, чтобы выпускать ещё более качественную и удобную продукцию.
Продолжает существовать и Onitsuka Tiger, однако теперь этот суббренд заведует винтажными линейками компании, их переработкой и перезапуском.
Кроссовки Onitsuka Tiger Ultimate
Технологии бренда
Технологии — это то, чем славится ASICS. С самого начала своего существования бренд был ориентирован на создание уникальных технологий, позволяющих сделать спортивную обувь ещё более комфортной и безопасной. Сегодня компания активно использует следующие разработки:
- SpEVA. Применяется в большинстве изделий марки. Это облегчённый материал (этиленвинилацетат), который помогает в максимально короткие сроки после соприкосновения подошвы с поверхностью вернуть ей прежнюю форму.
- Solyte. Это усовершенствованная версия SpEVA. Снижает вес средней подошвы, усиливает восстанавливающие свойства подмётки, продлевает срок службы изделия.
Иллюстрация и описание технологии ASICS Solyte
Иллюстрация и описание технологии ASICS FluidRide
Кроссовки ASICS DuoMax
Иллюстрированная схема технологии ASICS GEL
Это далеко не полный список всех активно использующихся брендом технологий. Однако представленные здесь разработки являются наиболее часто применяемыми в производстве.
Основные линейки
Все кроссовки, представленные в регулярной коллекции ASICS, делятся на 4 вида или 4 линейки в зависимости от определённых технологических особенностей:
- Амортизация. Все силуэты, представленные в этой линейке, ориентированы на амортизацию (что и так понятно из названия). Это мягкие, отзывчивые на любой поворот или прыжок кроссовки, которые делают передвижение максимально комфортным. Есть варианты с повышенным уровнем амортизации, которые содержат объёмную гелевую вставку в пятке, есть варианты с менее выраженными амортизационными вставками.
Кроссовки ASICS Patriot 7
Кроссовки ASICS Trail Sensor
Кроссовки ASICS 33 Ofa
Марка является спонсором марафонов в Токио, Париже, Барселоне, Москве, где на финише чаще всего доминирует беговая обувь именно от этого бренда. ASICS также является официальным поставщиком спортивной экипировки Федерации лёгкой атлетики Нидерландов, Италии, Украины, Франции, Японии и других стран, а в России компания поддерживает Российскую федерацию борьбы и федерацию волейбола.
A Bathing Ape (BAPE, AAPE) — марка street fashion одежды и обуви, запущенная в 1993 году японским дизайнером Ниго (Томоаки Нагао).
and Wander — дизайнерский бренд, появившийся на свет в 2011 году и принадлежащий одноименной компании.
История бренда Asics
ASICS — известный спортивный бренд из Японии, обувь и одежду которого высоко ценят в беге, теннисе, футболе, боевых искусствах, гольфе, легкой атлетике, баскетболе, чирлидинге, бадминтоне, крикете, волейболе, лакроссе, нетболе, сквоше и других видах спорта. Истоки компании уходят в тяжелые 50-е, послевоенные годы.
Кихичиро Онитсука решает акцентировать внимание на значимости спорта для будущего детей и подростков после лишений Второй мировой войны. Он мечтает обуть в свои кроссовки будущих ведущих игроков баскетбола Японии. Для воплощения своих планов, в 1949 году 32-летний японец создает фирму в городе Кобе – Onitsuka Co.
У Кихичиро не было знаний и практики в создании обуви для спортсменов, но были целеустремленность и трудолюбие. Он с энтузиазмом занялся осваиванием нового для него дела. Результатом труда становятся первые японские кроссовки для баскетболистов. Кихичиро Онитзука вложил в них все свои силы и новаторские идеи.
На дизайн подошвы создателя вдохновили присоски на щупальцах осьминога. Он открыл для себя секрет успеха в производстве обуви для спортсменов – для компании это внедрение революционных технологий и конструкций. Первая кроссовки для баскетболистов были названы «Bashu». Тигр на подошве стал лейблом компании и закрепил за брендом наименование «Onitsuka Tiger».
В 1951 году к уже получившим популярность «Bashu» присоединяются кроссовки «The Tiger Marathon Tabi» для волейбола. Компания не изменяет себе и внедряет сразу несколько новшеств. На кроссовках появляются полосы от пятки к носку. Они позволяют лучше фиксировать ногу спортсмена. Для подошвы создатели использовали вулканизированную резину, а для верха – материал Vinylon из синтетических волокон.
Теперь пришла очередь создания кроссовок для легкоатлетов, а точнее — для бегунов. Разработали кроссовки «Ekiden Marup» с округлым носком. В 1959 году были разработаны кроссовки для бегунов – Magic Runner, в 1960 году они вышли на рынок. Строение и дизайн обуви идеальны для марафонцев, позволяли сохранить ноги от мозолей, а множество отверстий для вентиляции охлаждали стопы при носке.
Magic Runner по праву можно назвать звездой Олимпийских соревнований. В 1964 году в Токио «босоногий» бегун, чемпион Олимпийских игр в Риме, Абебе Бикела выигрывает свою вторую золотую олимпийскую медаль с мировым рекордом. Кроссовки настолько были удобны спортсмену, что закончив дистанцию, он не выдохся, а спокойно проделал разминочные упражнения.
Позже рассказывал, что мог бы пробежать еще километров 10. В таких же кроссовках, в 1968 году в Мехико серебряную олимпийскую медаль завоевывает японский марафонец Кенджи Кимихара. После блестящей победы Абебе Бикела на Олимпиаде 1964 году внимание многих спортсменов было обращено в сторону компании.
По статистическим данным уже в 1966 году в Бостонском марафоном забеге около 70% спортсменов были в кроссовках Onitsuka. Благодаря спортивной славе в 60-е годы бренд получил мировое признание и любовь спортсменов других стран. В это десятилетие в компании используют синтетическую кожу. Очередным шагом стало создание кроссовок, у которых можно менять шипы, это позволяло спортсменам модифицировать обувь в зависимости от потребностей.
По просьбе спортсменов подготовили линию обуви «Olimpic Line». В ней утверждается дизайн рисунка, ставший в последствии фирменным для бренда ASICS, две расходящиеся от пятки горизонтальные линии пересекаются с двумя вертикальными.
Так компания Onitsuka соединяет функциональное значение горизонтальных полос для поддержки стопы с дизайнерским стилем. Это было верное решение. Полоски и напоминают нам о бренде «Onitsuka Tiger», и отражают символ скорости, спортивного трека, дороги уходящей в горизонт. Первой парой обуви из этой линии выступили Mexico 66, презентованные в 1966 году, за 2 года до Олимпиады в Мехико.
Неожиданным, но, безусловно, приятным сюрпризом стала популярность беговой обуви «Marup Nylon SP» у японской молодежи. Верх кроссовок сшили из нейлона. Только за 1967 год выпуска реализовано больше 400 тысяч пар. А «The Corsair», выпущенные в 1969 году, настолько приглянулась в Америке, что компания Nike на основе нее выпускает свою модель Cortes.
В начале 70-х годов компания охватывает еще один сегмент рынка спортивной обуви и выпускает для футболистов «Bomber». Они завоевали народную любовь не только в Японии, но и по всему миру. Такая популярность послужила толчком для открытия представительств за пределами Японии. В 1973 году в США впервые открыта дочерняя компания.
В 1975 году немецкое подразделение построили в Дюссельдорфе. 
В освоении новейших технологий был сделан еще один шаг в 1975 году, выпущены кроссовки «Limber-Up XL» с подкладочным материалом EVA или этиленвинилацетат. Это использование улучшило амортизирующие свойства обуви.
Onitsuka делает удачный маркетинговый ход – в 1977 году работает над кроссовками для спортсменок с учетом анатомии женской стопы. Не мудрено, что они привлекают внимание женщин всего мира. 1977 год был годом создания корпорации ASICS. Она была образована путем слияния трех компаний: Onitsuka, GTO – производящей товары для досуга и спорта, и JELENK – специализирующейся на униформе.
Кихачиро Онитсука, вставший во главе корпорации, продвигает бренд дальше по пути инноваций. Наименование ASICS, это аббревиатура от латинской пословицы «Anima Sana in Corpore Sano» — «В здоровом теле здоровый дух». Но линия Onitsuka жива и сейчас, они выпускают винтажную спортивную обувь.
В 1978 году вышли в свет волейбольные кроссовки «Rota», обладающие ударопоглащающей подошвой. В 1979 году выпущена обновленная модель кроссовок «Corsar» под новым названием «California».
Они имели световозвращающую поверхность, чтобы спортсмены, занимающие в темное время, были заметны на ночной дороге и чувствовали себя в безопасности от риска быть сбитым проезжающей машиной. Это «несерьезное» новшество пришлось по душе, и с тех пор мало какие кроссовки обходятся без световозвращающих элементов.
Борьба за мировой рынок – 80-е годы: Япония, в том числе ASICS готовятся к Олимпиаде 1980 года в России. Компания разработала обувь для олимпийцев. Но у политических деятелей свои планы. Япония вместе с США бойкотировала Олимпийские игры из-за войны в Афганистане. Компании пришлось сложить на дальнюю полку всю подготовленную коллекцию.
Начинается новое десятилетие, обувь ASICS экспортируется в порядка 80 различных стран. Естественно, что внедрение на международный рынок, не могло пройти совсем гладко. Возникали проблемы с изменениями курсов валют и лимитом импорта.
Чтобы решить их ASICS начинает открывать производство в странах других континентов: в США – беговые кроссовки, в Израиле – тренировочные кроссовки, в Австралии и Греции – спортивную одежду. В США и центральной Европе компания сталкивается с серьезным конкурентом – фирмой Adidas. Чтобы не терять позиции, в Америке ASICS решает сосредоточиться на розничных продажах.
Что позволяет удержать позиции в Соединенных Штатах. 
В 1985 году компания обращает внимание на энергосбережение у бегунов, результатом становятся кроссовки с шипованной подошвой «Task XL-1», усиленной кристаллизованным волокнистым материалом. Позднее ASICS начинает использовать гель.
Моделями с гелевыми амортизированными элементами в подошве стали кроссовки «Freaks» для бега и «Fable Radics» для баскетбола. Легкие, благодаря гелю, это счастливая находка для бегунов. В 1987 году принято решение и начались работы по строительству Научно-исследовательского института спорта ASICS. Он станет мозгом корпорации, его источником идей. В 90-е годы возникали временные трудности.
В 1992 году ASICS — официальный поставщик кроссовок на Олимпийских соревнованиях в Барселоне. Были предоставлены всего 80 тысяч пар для факелоносцев и сотрудников. Но до 1966 года компания несла убытки. Для выхода на прибыль проведено несколько рекапитализаций дочерних компаний, оптимизировано производство, пересмотрена маркетинговая политика компании.
В 1997 году ASICS, устав сражаться с иностранными конкурентами на рынке Японии, выпускают серию обуви без опознавательных знаков как протест. В конце 90-х годов кроссовки для ходьбы, разработанные корпорацией, становятся популярными у обывателей.
В 1999 году появляется первая детская модель «Suku2» с липучками вместо шнуровки. В 2000 году модель «G.D.», названая в честь Гленна Домана. Модель создавала ощущения босых ножек благодаря гибкой подошве, хорошей амортизации и вентиляции. 2000 год был очередным звездным часом для ASICS.
Японская спортсменка Наоко Ткахаси становится чемпионкой в марафонском забеге в Сиднее, в кроссовках, созданных для нее. Индивидуальный пошив обуви был важен для легкоатлетки из-за различия в длине стоп. ASICS не в первый раз создает кроссовки под конкретного спортсмена.
Основным разработчиком кроссовок по заказу спортсмена является Хитоши Мимура, работающий в корпорации с 1967 года. В 2002 году ASICS одевает участников сборных Японии, Италии и Голландии для Олимпиады в Солт-Лейк-Сити. За первое десятилетие 2000-х годов кроссовки ASICS не единожды признавались лучшими по версии журнала «Runner’s World», в 2005, 2007, 2008 и 2009 годах. 2007 год траура для компании.
Умер Кихачиро Онитсука. Но в корпорации чтут и придерживаются его принципов неуклонно все последующие годы. Компания, начавшая свой путь с одних кроссовок, превратилась в огромную корпорацию. Сегодня ASICS числится в пятерке крупнейших производителей товаров для спорта.
Бренд любим огромным количеством спортсменов со всего мира, так как он всегда заботился о своих клиентах, создавая революционные модели для удобства и снижения травм. Отменное качество в сочетании с интересным дизайном, ASICS оценили и простые обыватели.
