Asics — это японская компания, основанная в 1949 году, специализирующаяся на производстве спортивной обуви и одежды. Название компании является аббревиатурой латинской фразы «Anima Sana In Corpore Sano», что переводится как «В здоровом теле — здоровый дух». Asics известна своими инновационными технологиями, направленными на улучшение комфорта и производительности атлетов.
Бренд зарекомендовал себя как лидер в сегменте беговой обуви, предлагая широкий ассортимент моделей для различных уровней подготовки и стилей бега. Продукция Asics сочетает в себе современный дизайн, функциональность и высокое качество, что делает её популярной среди спортивных любителей и профессионалов по всему миру.
История бренда ASICS
Знаменитая марка ASICS представляет высококачественную спортивную амуницию. Эта фирма была создана в 1949 году в японском городе Кобе. В настоящее время ASICS ориентируется на разработку спортивных товаров, подходящих для почти всех видов спорта. Компания также переиздает классические модели и предлагает современным покупателям коллекции в стиле лайфстайл.
Создание бренда: история
Спортивная компания начала свою деятельность в 1949 году. В послевоенные годы Кихачиро Оницука стремился улучшить здоровье молодежи в Японии, прививая им страсть к спорту. Господин Оницука почерпнул вдохновение из философии «Кайдзен» и основал компанию Onitsuka Co. Ltd.
Первые кроссовки
Несмотря на отсутствие опыта в обувной индустрии, Оницука полностью посвятил себя разработке новых и оригинальных продуктов. Первой знаменитой моделью стали баскетбольные кроссовки "OK".
Баскетбольные кроссовки "OK" были произведены в 1950 году. Особенностью этой модели стала подошва, выполненная из вулканизированной резины и дополненная протектором уникальной формы. На передней части обуви красовалось изображение тигра. Именно тигр был использован для продукции бренда Onitsuka Co. Ltd.
Рельеф подошвы баскетбольных кроссовок был схож с присосками, находящимися на щупальцах осьминога. Эта подошва уверенно держалась на лакированном паркете. Основатель марки мастерски воплотил свою задумку, которая позже стала использоваться и в других образцах обуви.
Брендовая продукция на спортивной арене
Спустя год бренд получил название Onitsuka Tiger, и в линии продукции появились кроссовки для волейбола. Хотя дизайн новой модели изменялся по сравнению с первой, подошва оставалась такой же, изготовленной из вулканизированной резины.
Год за годом бренд развивался, продолжал экспериментировать с формой верха и с подошвой обуви. В середине 50-х годов компания начала производить кроссовки для бега. Это была первая обувь, выполненная из синтетического волокна. Инновационные кроссовки стали настоящим прорывом.
Кроссовки Onitsuka Tiger и уличная мода
Ключевым моментом в развитии бренда стал тот этап, когда кроссовки начали приобретать популярность в молодежной среде. Японские подростки уделили большое внимание модели Marup Nylon SP, созданной для профессионального бега. Школьники носили эти кроссовки, чтобы выделиться среди сверстников. В итоге спортивная обувь стала пользоваться спросом не только среди профессионалов.
Спрос на обувь Onitsuka Tiger продолжал расти, а у людей возникал всё больший интерес к спорту. Объем продаж увеличивался, и компания начала выходить на новые рынки. Рынок США оказался решающим для бренда.
Onitsuka Tiger на рынке США
Билл Бауэрман, американский специалист в области бега, предоставил ценную информацию для выхода продукции Onitsuka Tiger на рынок США. Кроме того, он занимался разработкой концепций обуви. В результате сотрудничества с Бауэрманом был создан новый продукт — модель T-24. Подошва этой революционной обуви изготовлена из пено-материала.
Позже компания Onitsuka Tiger прекратила сотрудничество с Биллом Бауэрманом. Американец основал Nike и выпустил другую версию обуви T-24 под названием The Corsair. Onitsuka Tiger решил найти партнеров для бизнеса в родной Японии.
Как появился бренд ASICS
В 1979 году три компании объединились с целью создания регионального офиса продаж. Речь идет о бренде Onitsuka Tiger, производителе GTO и текстильной компании Jelenk. После 5 лет успешного сотрудничества началось слияние компаний. После подписания официальных документов в 1977 году родился бренд ASICS.
Новая компания ориентировалась на достижение прекрасных результатов, использование инноваций. Бренд придерживался концепции «Anima sana in corpore sano». Эта концепция так переводится: «В здоровом теле — здоровый дух». Аббревиатура ASICS до этого времени остается слоганом бренда.
Компания ASICS слилась с дружественными брендами, что позволило ей еще больше реализовываться в развитии технологий. В 1979 году в японском Кобе ASICS открывает исследовательский центр, в котором начинает создание новаторских технологий. Именно здесь был создан силуэт Ultimate, появилась модель X-Caliber с Air Flex Canal. В исследовательском центре была создана технология Alpha GEL, а также известная разработка GEL.
Новейшая история ASICS
Сейчас ASICS относится к категории самых популярных спортивных фирм. Продукцию этого бренда покупают известные спортсмены, лидеры национальных сборных, чемпионы и участники Олимпийских игр, простые любители. В Кобе продолжает работать исследовательский центр, который считается штаб-квартирой спортивного подразделения ASICS. Компания успешно продолжает традиции ее основателя Кихачиро Оницука, занимается производством спортивных товаров.
История создания ASICS: от мечты до международной компании
История ASICS — это одна идея, десятки моделей кроссовок и более 70 лет инновационных решений, которые перевернули мир спорта. И всё благодаря японцу, который старательно искал рецепт идеальной спортивной обуви.
Как из небольшого предприятия, производящего кроссовки для школьников, ASICS стал одним из наиболее влиятельных брендов спортивной одежды и обуви? Это был долгий и захватывающий путь. И сейчас вы о нём узнаете.
Зарождение ASICS
История ASICS берёт свое начало в конце 40-х годов прошлого века. Как и весь мир, Япония приходила в себя от последствий Второй Мировой войны. Будущий предприниматель Кихачиро Оницука был воодушевлён идеей использовать спорт для реабилитации японской молодёжи. Спорт, по его мнению, лучше всего подходил для укрепления физического и душевного состояния.
Постепенно благородная идея оформилась в предприятие Onitsuka Company, которое было основано в 1949 году в городе Коба. На тот момент компания состояла из Кихачиро, двух сотрудников, письменного стола и телефона.
Важно отметить, что Кихачиро Оницука не имел никакого отношения ни к производству обуви, ни к профессиональному спорту. К новым и оригинальным идеям предприниматель пришёл благодаря усердной работе, внимательному наблюдению за атлетами и анализу их нужд.
Чем помог осьминог
В те годы в Японии среди молодых людей был невероятно популярен баскетбол. Подхватив тренд, Кихачиро выпустил своё первое детище — кеды для игры в баскетбол.
Новинка была по достоинству оценена целевыми потребителями, и вскоре штат компании увеличился до четырёх сотрудников. Фактически Onitsuka Company стала первым японским производителем баскетбольной обуви.
На подошве одной из первых моделей была изображена голова тигра. Вскоре это изображение превратилось в торговую марку, а сам бренд был долгое время известен как Onitsuka Tiger.
С баскетбольными кедами связана интересная история: идею подошвы предприниматель подсмотрел у осьминога. И перенёс имитацию присосок щупалец на подошву для лучшего сцепления с паркетом. Оницука кропотливо работал над ними, выпустив более 20 прототипов модели.
Но предприниматель не остановился на достигнутом, позднее его внимание привлекли другие виды спорта, в том числе и бег.
Скачайте тренировочные программы к марафону и полумарафону и начните подготовку уже сегодня!
Первые марафонки
Марафонский бег всегда был популярен в Японии. Поэтому не удивительно, что Оницука решил заняться модернизацией беговой обуви.
Сам инноватор никогда не был бегуном. В то время не было исследовательских центров и технологий для детального изучения физических характеристик кроссовок, поэтому предприниматель собирал отзывы местных спортсменов и много часов крутил педали рядом с бегунами, наблюдая за их бегом.
В 1953 году была завершена работа сразу над двумя моделями марафонок. Первая модель — причудливая по конструкции Tabi, которая по форме повторяла традиционные японские носки из кожи с отделённым большим пальцем. Tabi, впрочем, не получила дальнейшего развития. Второй и более успешной стала модель Marat.
Magic Runner
В 1960 году Кихачиро Оницука совершил революцию в сфере спортивной обуви. Он создал первые марафонские кроссовки Magic Runner, которые не вызывали натирания. До этого момента вся обувь для марафонцев изготавливалась из цельной кожи. Ноги бегунов в такой обуви совершенно не имели доступа к воздуху, и они завершали забеги с кровавыми мозолями — это было вполне обычным явлением.
Оницука осознал, что жара — основная причина мозолей. Он изобрёл инновационные отверстия, которые позволяли воздуху циркулировать внутри ботинка и охлаждать стопу.
Именно Magic Runner принесли компании мировую славу, благодарю удачному сотрудничеству с атлетом из Эфиопии Абебе Бикилой.
До 1960 года этот бегун выходил на старты исключительно босиком и побеждал. Таким образом он не только первым финишировал на Олимпийских играх в Риме на марафонской дистанции, но и установил там мировой рекорд.
Вскоре он , наконец, обулся. Его спутниками стали марафонки Magic Runner. Именно в этих кроссовках Абебе Бикила победил на Олимпийских играх в Токио в 1964 году, где вновь обновил мировой рекорд на 3 минуты.
В то время мир ещё не знал потенциала африканских спортсменов, и первый олимпийский чемпион и рекордсмен из Африки послужил отличной рекламой для компании Кихачиро Оницука.
Инновационный прорыв в шиповках
В 1964 году выходит ещё одна инновация — шиповки Runspark. К кроссовкам прилагались четыре видов шипов разной длины. Это позволило спортсменам самостоятельно модифицировать свою обувь в зависимости от различных типов соревнований и бегового покрытия.
10 лет спустя с моделью Runspark произошла любопытная история. После Олимпиады 1976 года , которая проходила в Монреале, весь мир обошли фотографии выдающегося финского легкоатлета Лассе Вирена, обладателя сразу двух золотых медалей в беге на дистанциях 5000 и 10000 м. На этих фото он совершает круг почёта, держа в руках свои шиповки Onitsuka Tiger. Выглядел этот жест не иначе как рекламная кампания японского бренда.
Вскоре после этого Международный олимпийский комитет дисквалифицировал спортсмена — запретил участвовать в забеге на 5000 м из-за нарушения кодекса Игр. Но позже его всё же допустили до соревнования, где финский бегун снова выиграл.
В дальнейшем спортсмен признался, что беговые туфли натёрли мозоли, и после финиша он первым делом снял их. В победном упоении Лассе бежал круг почёта, просто держа шиповки в поднятых руках.
Команда Onitsuka Tiger приложила немало усилий для того, чтобы спортсмен добился успеха. Работы продолжались всю ночь. Мистер Оницука и его команда уменьшили подошву кроссовок на два миллиметра и скорректировали каблук, чтобы Вирен мог полностью доверять своей обуви.
Появление знаменитых полос
В 1966 на кроссовках Mexico впервые появилась визитная карточка кроссовок ASICS — пересекающиеся полосы, так называемые ASICS stripes.
Основное их значение — имитация полос на шкуре тигра, который в восточной философии символизирует силу и целеустремлённость. Своеобразное наследие бренда Onitsuka Tiger. Но эти линии не просто украшение кроссовка, они ещё усиливают фиксацию стопы.
Как Onitsuka Tiger стала основой для Nike
К началу 60-х годов Onitsuka Tiger заслужила репутацию одного из ведущих производителей спортивной обуви в Японии. В 1963 году завод японского бренда посетил молодой предприниматель, а также спортсмен-любитель Фил Найт.
Чуть ранее он окончил бизнес-школу в Стэнфорде, где защитил дипломную работу об импорте беговых кроссовок. Найт был вдохновлён своей безумной идеей — он хотел, чтобы бегуны в США бегали в классной, качественной обуви. Поэтому на оценке «отлично», полученной за диплом, он не хотел останавливаться.
Визионер решил воплотить свою идею в жизнь. Он собрал чемодан, взял несколько тысяч баксов и отправился в кругосветное путешествие, в котором среди пунктов назначения была Япония.
Оказавшись на заводе Оницуки, Найт был очарован увиденным. Среди спортивной обуви, предназначенной для разных видов спорта, он особенно отметил беговые кроссовки.
Находясь на деловой встрече с десятком японцев во главе с Оницукой, Найт импровизировал. Он рассказал о блестящих бизнес-перспективах, которые откроются перед ним и японцами, если кроссовки Tiger окажутся на прилавках в Америке.
Глядя в глаза будущим партнёрам, Найт цитировал свою дипломную работу и убеждал, что их сотрудничество будет взаимовыгодным. Там же, находясь на встрече, амбициозный предприниматель выдумал название своей компании (Blue Ribbon Sports) и саму компанию, которая к тому времени ещё не существовала.
Найт был убедительным и стал первым торговым агентом Оницуки в США. Основав компанию Blue Ribbon Sports, Найт начал поставки японских кроссовок в США. Так появилась компания Nike. Подробнее о зарождении и истории Nike можно почитать в статье Продавец обуви: как появился Nike Сначала Blue Ribbon Sports (BRS) просто перепродавала кроссовки, привезённые через океан из Японии. Вместе с тем Фил Найт вместе с партнёрами постоянно совершенствовали японскую обувь, проводили эксперименты и отправляли свои пожелания Оницуке.
В дальнейшем Найт, совместно с Биллом Бауэрманом, известным тренером по легкой атлетике и соучредителем BRS, начинает разрабатывать собственные кроссовки, опираясь на японские образцы. В результате создаются модели Onitsuka Tiger Cortez, которые обеспечивают повышенный уровень комфорта.
Это была первая модель с трёхслойной подошвой — она создавала баланс амортизации и отскока. Tiger Cortez взорвал рынок спортивной обуви США. В дальнейшем Blue Ribbon Sports переименовывается в Nike и начинает выпуск кроссовок Cortez под собственным брендом.
В итоге на свет вышли две идентичные модели кроссовок от двух разных производителей. Из-за различных разногласий сотрудничество японской и американской компаний закончилось исками в суд. Японцы были вынуждены поменять название своих кроссовок на Onitsuka Tiger Corsair.
Сравнение моделей Nike Cortez и Onitsuka Tiger Corsairs
Ориентация на любителей
К концу 70-х годов бег становится всё более популярным. В ответ на запросы потребителей в 1977 году Onitsuka Tiger предлагает новую модель California.
Модель была полностью ориентирована на любителей бега: поддержка свода стопы, амортизация, хорошее сцепление. Для безопасного бега кроссовки California были оснащены светоотражающими элементами в задней части, чтобы водители могли заранее заметить бегуна, совершающего пробежки в темноте.
Рождение легенды
года бренд ASICS был основан. Это стало возможным благодаря объединению трех марок: компании Onitsuka, производителя спортивной и рыболовной продукции GTO и фирмы, выпускающей униформу Jelenk. Президентом новосозданной компании стал Кихачиро Оницука.
Интересно, что название бренда ASICS — это аббревиатура первых букв латинской пословицы «Anima Sana in Corpore Sano», что в переводе на русский означает «Сила тела — в силе духа».
В этой фразе заключается основная суть ASICS: занятия спортом и здоровый образ жизни помогают быть счастливым. Эта концепция по сей день является неотъемлемой частью бренда. Философия компании осталась прежней, с той лишь разницей, что теперь производители заботятся не только о послевоенном поколении японских подростков, но и о спортсменах всего мира.
Современная история ASICS
ASICS продолжала курс Onitsuka Company на внедрение инноваций, выводя продукцию на новый уровень. В 1979 году в Кобе открылся исследовательский центр с современным оборудованием.
Благодаря данному центру спустя несколько лет была разработана знаменитая технология ASICS GEL, представляющая собой уникальный силикон, который эффективно смягчает ударные нагрузки и обеспечивает отличную амортизацию при приземлении. Эта инновационная технология продолжает применяться в большинстве моделей ASICS и по сей день.
По мере того, как компания продолжала расти, открывались её новые заводы, офисы, флагманские магазины по всему миру. Появлялись десятки моделей, отвечающих всё более искушённым запросам.
ASICS постоянно участвует в развитии профессионального и любительского спорта. Компания поддерживает большое число спортсменов, профессионалов и любителей, а Выступает спонсором и экипировочным партнёром различных спортивных событий. Так, в 2019-2022 годы ASICS был официальным экипировочным партнёром Московского марафона.
Прошло более 70 лет со дня основания ASICS, а компания не изменяет главному принципу и стремится поддержать каждого человека в его желании следовать активному образу жизни. Ведь «сила тела — в силе духа», как завещал Кихачиро Оницука.
