Asics — это японский бренд, специализирующийся на производстве спортивной обуви и одежды. Он был основан в 1949 году и быстро зарекомендовал себя благодаря высокому качеству своей продукции, ориентированной на бегунов и активных людей.
Название Asics является аббревиатурой латинского выражения «Anima Sana In Corpore Sano», что переводится как «В здоровом теле — здоровый дух». Бренд активно участвует в разработке инновационных технологий, направленных на улучшение комфорта и производительности спортсменов.
Asics
Asics — японская марка спортивной одежды и обуви, основанная в 1949 году. Компания активно занимается производством аксессуаров, предназначенных для различных спортивных дисциплин, включая бег, фитнес, баскетбол и теннис. Asics занимает одну из ведущих позиций в спортивной индустрии и предлагает широкий выбор продукции, который включает в себя кроссовки, футболки, шорты, носки и другие товары. Специалисты компании применяют современные технологии и материалы для создания обуви, обеспечивающей отличную амортизацию и поддержку стопы.
Asics Gel-Kahana
Сначала фирма сосредоточила свои усилия на создании спортивной обуви для бегунов, но со временем ассортимент значительно увеличился и сейчас включает не только одежду, но и аксессуары, а также инвентарь для множества видов спорта. Asics заняла одну из ведущих позиций среди производителей спортивного инвентаря благодаря внедрению современных технологий и материалов, а также обеспечению высокого качества своей продукции.
Одним из главных преимуществ Asics является использование технологии гелевой амортизации в своих кроссовках. Гелевые вставки в подошвах кроссовок обеспечивают отличную амортизацию при беге и помогают снизить нагрузку на суставы. Кроме того, компания использует технологию FlyteFoam, которая обеспечивает большую упругость и комфорт при ходьбе или беге.
В последние годы компания Asics существенно усилила свои позиции в сегменте экипировки для командных видов спорта, включая баскетбол, волейбол и футбол. Она предоставляет разнообразие одежды, обуви и спортивного снаряжения, отличающегося высоким качеством и практичными характеристиками.
История создания ASICS: от мечты до международной компании
История ASICS представляет собой одну концепцию, множество моделей кроссовок и более семи десятков лет инновационных разработок, изменивших спортивный мир. И всё это благодаря японскому человеку, который усердно искал формулу идеальной спортивной обуви.
Как из небольшого предприятия, производящего кроссовки для школьников, ASICS стал одним из наиболее влиятельных брендов спортивной одежды и обуви? Это был долгий и захватывающий путь. И сейчас вы о нём узнаете.
Зарождение ASICS
История компании ASICS начинается в конце 1940-х годов. Япония, так же как и весь мир, восстанавливалась после последствий Второй Мировой войны. Кихачиро Оницука, будущий основатель, был вдохновлён задумкой задействовать спорт для оздоровления японской молодежи. По его мнению, занятия спортом наиболее эффективно способствовали улучшению как физического, так и психологического состояния.
Со временем высококлассная задумка воплотилась в существование компании Onitsuka, основанной в 1949 году в городе Коба. В тот период состав компании включал Кихачиро, двоих работников, письменный стол и телефон.
Следует отметить, что Кихачиро Оницука не имел никакого отношения ни к производству обуви, ни к профессиональному спорту. К новаторским решениям предприниматель приходил благодаря усердной работе, внимательному наблюдению за атлетами и анализу их нужд.
Чем помог осьминог
В те годы в Японии среди молодых людей был невероятно популярен баскетбол. Подхватив тренд, Кихачиро выпустил своё первое детище — кеды для игры в баскетбол.
Новинка была по достоинству оценена целевыми потребителями, и вскоре штат компании увеличился до четырёх сотрудников. Фактически Onitsuka Company стала первым японским производителем баскетбольной обуви.
На подошве одной из первых моделей была изображена голова тигра. Вскоре это изображение превратилось в торговую марку, а сам бренд был долгое время известен как Onitsuka Tiger.
С баскетбольными кедами связана интересная история: идею подошвы предприниматель подсмотрел у осьминога. И перенёс имитацию присосок щупалец на подошву для лучшего сцепления с паркетом. Оницука кропотливо работал над ними, выпустив более 20 прототипов модели.
Но предприниматель не остановился на достигнутом, позднее его внимание привлекли другие виды спорта, в том числе и бег.
Скачайте тренировочные программы к марафону и полумарафону и начните подготовку уже сегодня!
Первые марафонки
Марафонский бег всегда был популярен в Японии. Поэтому не удивительно, что Оницука решил заняться модернизацией беговой обуви.
Сам инноватор никогда не был бегуном. В то время не было исследовательских центров и технологий для детального изучения физических характеристик кроссовок, поэтому предприниматель собирал отзывы местных спортсменов и много часов крутил педали рядом с бегунами, наблюдая за их бегом.
В 1953 году была завершена работа сразу над двумя моделями марафонок. Первая модель — причудливая по конструкции Tabi, которая по форме повторяла традиционные японские носки из кожи с отделённым большим пальцем. Tabi, впрочем, не получила дальнейшего развития. Второй и более успешной стала модель Marat.
Magic Runner
В 1960 году Кихачиро Оницука революционизировал индустрию беговой обуви, создав первые марафонские кроссовки Magic Runner, которые не вызывали натирания. Прежде чем появились они, вся беговая обувь изготавливалась из цельной кожи. В таких кроссовках ноги совсем не имели вентиляции, и бегуны часто приходили к финишу с кровавыми мозолями — это воспринималось как обычное дело.
Оницука осознал, что жара — основная причина мозолей. Он изобрёл инновационные отверстия, которые позволяли воздуху циркулировать внутри ботинка и охлаждать стопу.
Именно Magic Runner принесли компании мировую славу, благодарю удачному сотрудничеству с атлетом из Эфиопии Абебе Бикилой.
До 1960 года этот бегун выходил на старты исключительно босиком и побеждал. Таким образом он не только первым финишировал на Олимпийских играх в Риме на марафонской дистанции, но и установил там мировой рекорд.
Вскоре он , наконец, обулся. Его спутниками стали марафонки Magic Runner. Именно в этих кроссовках Абебе Бикила победил на Олимпийских играх в Токио в 1964 году, где вновь обновил мировой рекорд на 3 минуты.
В то время мир ещё не знал потенциала африканских спортсменов, и первый олимпийский чемпион и рекордсмен из Африки послужил отличной рекламой для компании Кихачиро Оницука.
Инновационный прорыв в шиповках
В 1964 году выходит ещё одна инновация — шиповки Runspark. К кроссовкам прилагались четыре видов шипов разной длины. Это позволило спортсменам самостоятельно модифицировать свою обувь в зависимости от различных типов соревнований и бегового покрытия.
10 лет спустя с моделью Runspark произошла любопытная история. После Олимпиады 1976 года , которая проходила в Монреале, весь мир обошли фотографии выдающегося финского легкоатлета Лассе Вирена, обладателя сразу двух золотых медалей в беге на дистанциях 5000 и 10000 м. На этих фото он совершает круг почёта, держа в руках свои шиповки Onitsuka Tiger. Выглядел этот жест не иначе как рекламная кампания японского бренда.
Вскоре после этого Международный олимпийский комитет дисквалифицировал спортсмена — запретил участвовать в забеге на 5000 м из-за нарушения кодекса Игр. Но позже его всё же допустили до соревнования, где финский бегун снова выиграл.
В дальнейшем спортсмен признался, что беговые туфли натёрли мозоли, и после финиша он первым делом снял их. В победном упоении Лассе бежал круг почёта, просто держа шиповки в поднятых руках.
Команда Onitsuka Tiger вложила много усилий для достижения успеха спортсмена. Они трудились всю ночь. Мистер Оницука и его коллеги уменьшили подошву кроссовок на два миллиметра и подкорректировали каблук, чтобы Вирен мог быть полностью уверен в своей обуви.
Появление знаменитых полос
В 1966 на кроссовках Mexico впервые появилась визитная карточка кроссовок ASICS — пересекающиеся полосы, так называемые ASICS stripes.
Основное их значение — имитация полос на шкуре тигра, который в восточной философии символизирует силу и целеустремлённость. Своеобразное наследие бренда Onitsuka Tiger. Но эти линии не просто украшение кроссовка, они ещё усиливают фиксацию стопы.
Как Onitsuka Tiger стала основой для Nike
К началу 60-х годов Onitsuka Tiger заслужила репутацию одного из ведущих производителей спортивной обуви в Японии. В 1963 году завод японского бренда посетил молодой предприниматель, а также спортсмен-любитель Фил Найт.
Чуть ранее он окончил бизнес-школу в Стэнфорде, где защитил дипломную работу об импорте беговых кроссовок. Найт был вдохновлён своей безумной идеей — он хотел, чтобы бегуны в США бегали в классной, качественной обуви. Поэтому на оценке «отлично», полученной за диплом, он не хотел останавливаться.
Визионер решил воплотить свою идею в жизнь. Он собрал чемодан, взял несколько тысяч баксов и отправился в кругосветное путешествие, в котором среди пунктов назначения была Япония.
Оказавшись на заводе Оницуки, Найт был очарован увиденным. Среди спортивной обуви, предназначенной для разных видов спорта, он особенно отметил беговые кроссовки.
Находясь на деловой встрече с десятком японцев во главе с Оницукой, Найт импровизировал. Он рассказал о блестящих бизнес-перспективах, которые откроются перед ним и японцами, если кроссовки Tiger окажутся на прилавках в Америке.
Глядя в глаза будущим партнёрам, Найт цитировал свою дипломную работу и убеждал, что их сотрудничество будет взаимовыгодным. Там же, находясь на встрече, амбициозный предприниматель выдумал название своей компании (Blue Ribbon Sports) и саму компанию, которая к тому времени ещё не существовала.
Найт был убедительным и стал первым торговым агентом Оницуки в США. Основав компанию Blue Ribbon Sports, Найт начал поставки японских кроссовок в США. Так появилась компания Nike. Подробнее о зарождении и истории Nike можно почитать в статье Продавец обуви: как появился Nike Сначала Blue Ribbon Sports (BRS) просто перепродавала кроссовки, привезённые через океан из Японии. Вместе с тем Фил Найт вместе с партнёрами постоянно совершенствовали японскую обувь, проводили эксперименты и отправляли свои пожелания Оницуке.
В дальнейшем Найт, в сотрудничестве с Биллом Бауэрманом, известным американским тренером по бегу и сооснователем BRS, начинает разработку собственных кроссовок, основанных на японских моделях. Так были созданы Onitsuka Tiger Cortez, которые выделялись своим выдающимся комфортом.
Это была первая модель с трёхслойной подошвой — она создавала баланс амортизации и отскока. Tiger Cortez взорвал рынок спортивной обуви США. В дальнейшем Blue Ribbon Sports переименовывается в Nike и начинает выпуск кроссовок Cortez под собственным брендом.
В итоге на свет вышли две идентичные модели кроссовок от двух разных производителей. Из-за различных разногласий сотрудничество японской и американской компаний закончилось исками в суд. Японцы были вынуждены поменять название своих кроссовок на Onitsuka Tiger Corsair.
Сравнение моделей Nike Cortez и Onitsuka Tiger Corsairs
Ориентация на любителей
К концу 70-х годов бег становится всё более популярным. В ответ на запросы потребителей в 1977 году Onitsuka Tiger предлагает новую модель California.
Модель была полностью ориентирована на любителей бега: поддержка свода стопы, амортизация, хорошее сцепление. Для безопасного бега кроссовки California были оснащены светоотражающими элементами в задней части, чтобы водители могли заранее заметить бегуна, совершающего пробежки в темноте.
Рождение легенды
года бренд ASICS был основан. Это стало возможным благодаря объединению трёх компаний: марки Onitsuka Company, фирмы, занимающейся производством спортивных и рыболовных товаров GTO, и производителя униформы Jelenk. Президентом вновь созданной компании был назначен Кихачиро Оницука.
Интересно, что название бренда ASICS — это аббревиатура первых букв латинской пословицы «Anima Sana in Corpore Sano», что в переводе на русский означает «Сила тела — в силе духа».
В этой фразе заключается основная суть ASICS: занятия спортом и здоровый образ жизни помогают быть счастливым. Эта концепция по сей день является неотъемлемой частью бренда. Философия компании осталась прежней, с той лишь разницей, что теперь производители заботятся не только о послевоенном поколении японских подростков, но и о спортсменах всего мира.
Современная история ASICS
ASICS продолжала курс Onitsuka Company на внедрение инноваций, выводя продукцию на новый уровень. В 1979 году в Кобе открылся исследовательский центр с современным оборудованием.
Благодаря этому центру несколько лет спустя была разработана известная технология ASICS GEL, представляющая собой уникальный силикон, который эффективно поглощает ударные нагрузки и обеспечивает отличную амортизацию при приземлении. Эта инновационная технология до сих пор используется в большинстве моделей ASICS.
По мере того, как компания продолжала расти, открывались её новые заводы, офисы, флагманские магазины по всему миру. Появлялись десятки моделей, отвечающих всё более искушённым запросам.
ASICS постоянно участвует в развитии профессионального и любительского спорта. Компания поддерживает большое число спортсменов, профессионалов и любителей, а Выступает спонсором и экипировочным партнёром различных спортивных событий. Так, в 2019-2022 годы ASICS был официальным экипировочным партнёром Московского марафона.
Прошло более 70 лет со дня основания ASICS, а компания не изменяет главному принципу и стремится поддержать каждого человека в его желании следовать активному образу жизни. Ведь «сила тела — в силе духа», как завещал Кихачиро Оницука.
Была первым поставщиком кроссовок Nike и проиграла ей рынок: история Asics
Sole Collector" /">Grailed" /"> blog.size.co.uk" />Rakuten" /"> ike" /">scmp" /">unnersworld" /">
Asics в 2020-х
Борьба с Nike за выпуск новых и более совершенных кроссовок не прекращалась и при новом руководстве. В 2019 году американская фирма выпустила модель AlphaFly для бегунов.
За счёт утолщённой подошвы из углеродного волокна эти кроссовки прибавляли скорость бегуну. Их носили Бриджид Косгей, которая побила рекорд женского марафона, и Элиуд Кипчоге, кто первым в истории пробежал марафонскую дистанцию за два часа.
Акции Asics выросли на 8% в январе 2020 года после сообщения федерации бега World Athletics о возможном запрете AlphaFly на профессиональных соревнованиях. В апреле 2020 года их действительно запретили.
В 2021 году в Asics работали 8900 сотрудников. По данным за 12 января 2022 года, акции торгуются по 2498 йен — примерно $21,6 за штуку, капитализация составляет 474,30 млрд йен — около $4,4 млрд. А у её бывшего партнёра, компании Nike, этот показатель оценивается в $237,6 млрд.
