Найк — это всемирно известная компания, специализирующаяся на производстве спортивной обуви, одежды и аксессуаров. Основанная в 1964 году под именем Blue Ribbon Sports, она стала известной благодаря инновационным технологиям, качеству продукции и запоминающемуся логотипу, изображающему «галочку».
Бренд Найк активно поддерживает спортсменов и команды, а также активно участвует в благотворительных инициативах и социальных проектах, продвигая активный образ жизни и спортивные достижения. Его slogans, такие как «Just Do It», стали культовыми, вдохновляя людей на преодоление трудностей и достижение целей.
История развития и успеха компании Nike
При анализе истории множества успешных компаний можно заметить два ключевых элемента, которые обеспечили их устойчивый рост, прибыльность и долговечность. Это хорошо продуманная стратегия и амбициозные цели тех, кто ориентировался на адекватную стоимость своих товаров и думал о будущем. То же самое можно сказать и о бренде Nike — известном производителе спортивной обуви и одежды.
Как и у большинства начинающих предпринимателей в этой области, у основателей на старте не было ничего, кроме стремления предоставить своим согражданам качественные спортивные товары.
Идея бренда: с чего начинался Nike
Фил Найт, который готовится к выпуску из Стэнфорда, и тренер университетской легкой атлетики Билл Бауэрман впервые встретились в 1957 году, когда Фил, только что зачисленный в университет, начал заниматься бегом на средние дистанции. В процессе занятий спортом Найт оценивал финансовые затраты на это хобби и возможности обычного американца приобретать качественную спортивную одежду и обувь.
В то время на американском рынке первенство принадлежало немецким брендам Adidas и Puma — предприятиям, которые имели опыт изготовления такой продукции и навыки успешных продаж по всему миру. Эти компании реализовывали кроссовки, футболки и другие вещи для занятия спортом по достаточно высокой цене, и покупатели с деньгами были готовы платить за качество.
Найту не нравилась существующая ситуация: за период обучения он израсходовал не одну пару спортивной обуви, и лишь одна из них, от Adidas, была высококачественной. Обычно же он носил кроссовки местного бренда Фила, отличавшиеся низким качеством. Иногда он приобретал обувь для бега у солдат, возвращавшихся из оккупированной Японии.
Найт обратил внимание, что малоизвестные в США японские компании предлагали качество, сопоставимое с немецким, но по более выгодной цене. Например, американские беговые кроссовки, тяжелые и громоздкие, стоили 5 долларов, японские — 12 долларов, а немецкие — 30.
Выпустившись из Стэнфорда в 1962 году, Фил одолжил у родителей денег, оформил туристическую визу и отправился в Японию, чтобы изучить местный рынок снаряжения для легкоатлетов. Из Японии он привез 12 пар кроссовок, приобретенных в магазине компании Onitsuka Tiger.
Найт продавал обувь из кузова своего автомобиля рядом с местным стадионом: кроссовки заинтересовали легкоатлетов, и к Филу начали поступать первые заказы. Чистая прибыль молодого предпринимателя составила 300 долларов.
При следующем визите в Японию Найт представился представителем еще несуществующей компании Blue Ribbon Sports. Это было требованием японских бизнес-традиций: с индивидуальными предпринимателями контракты обычно не заключались, особенно международные.
Хитрость Фила сработала: владельца Onitsuka Tiger устраивали условия сотрудничества, включая возможность поставок продукции с брендом Tiger через официального дистрибьютора за океан и перспективы расширения собственного бизнеса.
Самостоятельно «поднимать» бизнес Найт не рискнул, и пригласил компаньона.
Регистрация бизнеса через сервис Деловой среды
Откройте бизнес через Деловую среду – бесплатно и без визита в налоговую
Бренд Nike: основатели
Годом создания предприятия принято считать 1962-й: именно тогда 24-летний Найт предложил своему бывшему тренеру Биллу Бауэрману заняться закупкой хорошей импортной обуви и формы для легкоатлетов с последующей перепродажей.
Выбор пал на Бауэрмана неслучайно, причин было несколько. Первая и основная — это был не просто результативный тренер: он любил свое дело, стремился улучшить результаты подопечных не только постоянными тренировками, но и создал собственные методики. Впоследствии Билл стал тренером сборной США по легкой атлетике. Бауэрман был и заботливым учителем. Он понимал, что комфорт ученика во время тренировок и выступлений — важная составляющая успеха.
На выбор Найтом партнера повлияло и большое количество знакомств Билла в мире спорта: у Бауэрмана на тот момент уже были воспитанники, которые завоевали олимпийские медали и кубки на международных соревнованиях. И авторитет тренера был отличной гарантией для будущего предприятия.
Первоначальный капитал составила сумма в 1000 долларов. Партнеры сделали одинаковые взносы, а название проекта, Blue Ribbon Sports, уже существовало: его в первое посещение Японии придумал Найт.
Как появилось название
Именем, которое сегодня носит бренд, компания обязана не собственникам, а первому наемному работнику — Джеффу Джонсону, которого пригласили уже в 1962 году. Это не был случайный человек. Он вместе с Найтом учился в Стэнфорде и тренировался у Бауэрмана.
Джонсон знал о проблеме со спортивной амуницией не из прессы, а на основе личных ощущений и опыта. Он очень успешно продавал кроссовки Tiger и занимался маркетингом — проводил опросы тех, кто использовал купленную продукцию у него, фиксировал пожелания и замечания спортсменов, советовался с тренерами.
Название Nike никак не связано с именем одного из совладельцев предприятия Blue Ribbon Sports. И сам Найт подчеркивал, что не стоит название компании ассоциировать с его фамилией.
Происхождение современного названия кажется загадочным. Исходя из собранных данных и советов по лёгкой атлетике, Джефф Джонсон начал разработку своей индивидуальной модели обуви, и когда макеты для первой версии были готовы, ему приснился сон.
Главным действующим лицом этого сна стала древнегреческая богиня Ника — покровительница сражений и триумфов. Спорт — это тоже сражения, но без серьезных травм и оружия, которые заканчиваются обязательным триумфом одного из участников.
Идея наносить логотип и название бренда на обувь, а впоследствии переименовать компанию владельцам понравилась. В 1964 году, когда Джеффу приснилась богиня с крыльями, появился уже хорошо известный логотип, а после переименования — и надпись Nike.
Регистрация бизнеса через сервис Деловой среды
Откройте бизнес через Деловую среду – бесплатно и без визита в налоговую
Старт: первые шаги в бизнесе
Первый шаг, который сделала компания, — это подписание договора об импорте продукции японского предприятия Onitsuka Tiger. Первая партия, 300 пар, разошлась достаточно быстро — за полтора месяца и принесла чистый доход в 8000 долларов.
Второй шаг — расширение штата: кто-то должен был продавать, кто-то руководить. Одному Найту это оказалось не под силу: Бауэрман занимался тренерской работой. Первый нанятый работник Джефф Джонсон занялся и торговой стратегией будущего бренда, и разработкой обуви, которая потеснила бы на американском рынке продукцию немецких компаний.
В 1966 году появилась первая обувь с собственным логотипом. Ее начали реализовывать в том же году непосредственно в швейной мастерской в Санта-Монике.
Нейлоновый верх, который не трескается со временем под воздействием солнца и влаги, небольшой вес — обувь была создана для бега человеком, который понимал в этом толк. Профессиональные спортсмены и просто любители бега оценили качество, доступную стоимость и комфорт новинки: уже в 1969 году в компании работало 20 сотрудников, у нее было 4 розничных магазина и капитал в размере 300 000 долларов.
Популярность продукции росла с каждым днем: Найт был вынужден не только отказаться от карьерного роста в Университете Портленда, где работал уже несколько лет, но и практически полностью отойти от преподавания — бизнес требовал его постоянного участия и присутствия.
Статьи
История развития и успеха компании BMW
Истории успеха
Успехи и неудачи компании Nike
История любого бизнеса знает этапы взлетов и падений. Если проследить весь путь, пройденный компанией Nike, у предприятия были и белые, и черные полосы.
Первым успехом Найт называет сотрудничество с Кэролайн Дэвидсон — дизайнером, которой предприятие и обязано созданием хорошо знакомого логотипа. В знак благодарности Кэролайн получила в подарок часть акций предприятия и очень дорогое украшение — бриллиантовое колье.
Первой неудачей считается разрыв отношений с японским партнером: у компании — через суд отобрали право эксклюзивного дистрибьютора и запретили продавать продукцию Onitsuka Tiger в США. Компания понесла потеряла часть прибыли, но и фирменная обувь из Японии почти перестала продаваться на американском рынке. С компанией Nike уже не только в США, но и за пределами прочно ассоциировались понятия «отменное качество», «надежность», «долговечность», «комфорт».
К успехам предприятия можно отнести признание среди спортсменов: начиная с 1972 года ни одна Олимпиада, ни одни мало-мальские спортивные соревнования не проходили без представительства этого производителя. Продукцию демонстрируют и рядовые спортсмены, и именитые; компанию приглашают в качестве спонсора; реклама кроссовок, костюмов и амуниции присутствует на всех континентах и транслируется на большинстве телеканалов.
С 1980 по 1993 год самыми продаваемыми в США беговыми кроссовками были именно Найк. С 1981 года появились линии одежды для спортсменов — летняя, демисезонная, зимняя.
Успешными разработками признаны технология Air (воздушная подушка в подошве); использование для каждого участка стопы отдельных материалов: неопрен для стопы и полиуретан для пятки.
Проект Presto даже критики называют одним из самых успешных в мире. Его запустили в 1998 году, цель — создание обуви для людей с разной формой стопы. Разработана и принята программа по эффективной и максимально безопасной для природы переработке вторсырья: из пластиковых бутылок теперь изготавливается спортивная форма и одежда.
Nike
Nike, транснациональная компания , занимается дизайном, разработкой, маркетингом и продажей спортивной обуви, одежды, аксессуаров (включая сумки, спортивные мячи, очки, часы, цифровые устройства, биты, перчатки, средства защиты и др.), оборудования и услуг по всему миру. Штаб-квартира Nike расположена в Бивертоне (штат Орегон , США).
Компания Nike владеет брендом Nike, а также дочерними компаниями Converse и Jordan. Бренд Jordan разработан компанией Nike для баскетболиста М. Джордана в 1985 г. Компания Jordan специализируется на разработке, распространении и лицензировании спортивной и повседневной обуви, одежды и аксессуаров, преимущественно ориентированных на баскетбол , под торговыми марками Jordan и Jumpman. Компания Converse со штаб-квартирой в Бостоне (штат Массачусетс ) разрабатывает, распространяет и лицензирует повседневные кроссовки, одежду и аксессуары под торговыми марками Converse, Chuck Taylor, All Star, One Star, Star Chevron и Jack Purcell.
Компания не имеет собственных производственных мощностей и в основном полагается на аутсорсинг для изготовления одежды и обуви. Большая часть этого производства осуществляется за пределами США, в то время как спортивное снаряжение выпускается как на территории США, так и за границей. Nike также осуществляет продажи продукции из пластика (таких как пластиковые профили, трубы и др.) через свою дочернюю компанию Nike IHM.
Nike ведёт свою историю со 2-й половины 20 в., когда в 1964 г. тренером по лёгкой атлетике Орегонского университета У. Дж. Бауэрманом (1911–1999) и легкоатлетом Ф. Х. Найтом (род. 1938) была основана фирма Blue Ribbon Sports. Первоначально компания работала в качестве дистрибьютора японского производителя обуви Onitsuka Tiger.
В первый год своего существования Blue Ribbon Sports продала 1,3 тыс. пар японских кроссовок на общую сумму 8 тыс. долл. США. Спустя два года открыта её первая розничная торговая точка.
В 1967 г. в штате Орегон компания была зарегистрирована под названием General Nike. К 1970 г. она уже владела несколькими розничными магазинами, штат сотрудников был увеличен до 20 человек, а объёмы продаж достигли 1 млн долл. США. В 1971 г. начался выпуск обуви под брендом Nike, а через 6 лет и сама компания сменила название на Nike. В 1980 г. она провела IPO (первичное размещение акций) на Нью-Йоркской фондовой бирже . В 1996 г. Nike запустила производство и продажу товаров для экстремальных видов спорта под торговой маркой Nike ACG.
С 1980-х гг. Nike неуклонно расширяла бизнес и диверсифицировала линейку продуктов за счёт приобретений компаний, специализирующихся на производстве спортивного инвентаря, одежды, снаряжения и обуви, в том числе компании Converse в 2003 г. Неотъемлемой частью успеха Nike является заключение рекламных контрактов с такими спортсменами, как М. Джордан, М. Хамм (американская футболистка), Т. Вудс (американский гольфист) и Р. Федерер (швейцарский теннисист).
В 1993 г. Nike начала официальные продажи своих товаров в России через сеть дистрибьюторов , а в 2003 г. создала компании ООО «Найк», официального дистрибьютора и импортёра в России, и ООО «Найк ритейл», управляющую брендовыми магазинами Nike в России. К началу 2000-х гг.
Nike вышла на рынок спортивных технологий, запустила продажу портативных пульсометров и спортивных часов с встроенным барометром для определения высоты. В конце 2021 г. в рамках стратегии цифровой трансформации бизнеса Nike приобрёл производителя виртуальной обуви RTFKT . Виртуальные кроссовки – цифровые продукты или невзаимозаменяемые токены (NFT), продажа которых осуществляется на аукционах через блокчейн . Компания RTFKT использует блокчейн как технологию, помогающую отслеживать принадлежащие пользователю цифровые вещи в виртуальных мирах (в метавселенной) с помощью NFT-токенов. Последние определяют право собственности на уникальные цифровые предметы и препятствует их копированию. Виртуальная обувь разрабатывается при участии криптохудожника.
В марте 2022 г. в рамках санкций, введённых странами Запада, в связи с проведением Россией специальной военной операции на Украине Nike остановила поставки товаров в Россию, прекратила работу российского интернет-магазина и доставку в регионы, а Временно закрыла все магазины в прямом управлении. В мае 2022 г. Nike не продлила договоры с франчайзи , которым принадлежит монобрендовая сеть магазинов Nike в России.
По состоянию на март 2022 г. в свободном обращении находится 1,25 млрд акций компании Nike, всего в обращении – 1,27 млрд акций, 83,29 % акций принадлежит институциональным инвесторам . Крупнейшие из них (на 30 марта 2022): Vanguard Group (8,44 %), BlackRock (7,13 %), State Street (4,46 %).
В 2021 г. компания заняла 47-е место в рейтинге Forbes Global 2000 по рыночной капитализации – 212,2 млрд долл. США. В 2022 г. Nike опустилась на 51-ю строчку рейтинга по капитализации – 203,13 млрд долл. США.
В результате завершения финансового года 2021 (на май 2022) компании удалось достичь выручки в размере 44,54 миллиарда долларов США, из которых 95 % приходится на бренд Nike. Чистая прибыль составила 5,73 миллиарда долларов, а общая сумма активов достигла 37,74 миллиарда долларов. В России общая выручка Nike в 2021 году составила 343,24 миллиона долларов.
США.
Редакция макроэкономики и финансов
Nike
Все началось с Безумной Идеи — мечты 24-летнего парня из Орегона изменить жизнь и оставить свой след в истории. Фил Найт, молодой выпускник Стэнфорда, взял у отца пару сотен долларов взаймы, рискнул — и совершил переворот в мире спортивной обуви.
- Создатели бренда
- С чего всё начиналось
- Первые успехи и неудачи
- Маркетинг и стратегия
- Воздушная легенда Nike
- Спортивные звезды Nike
- Nike
- подписание контракта с теннисистом Джоном Макинроем;
- запуск первой детской линии кроссовок с моделями «Уолли Вафл», «Мишка Берт» и «Гонщик Робби»;
- начало производства линии одежды для спортсменов.
В 1980 году беговые кроссовки Nike становятся самыми продаваемыми в США, обогнав по этому показателю постоянного лидера Adidas.
К 1981 году число штатных сотрудников Nike уже приблизилось к 3 000, а доход вырос до 458 миллионов долларов. С ростом продаж компания не теряет свой индивидуальный подход к розничным продавцам. Для этого руководство создает службу технической поддержки «EKINs» для оптовой торговли, которая предлагает такой же высокий уровень сервиса, как и в начале работы компании.
Воздушная легенда Nike
Знаменитую технологию Air, которая открыла новый уровень комфорта спортивной обуви и принесла миллиардные доходы компании, придумали еще в 1979 году. Авиационно-космический инженер Фрэнк Руди предложил Nike использовать идею воздушной подушки в подошве. В отличие от классических резиновых трубок, она не спрессовывалась через несколько миль и оставалась мягкой, пружинистой надолго. Компания тут же реализовала идею — и выпустила профессиональные беговые кроссовки по цене 50 долларов за пару.
Фрэнк Руди
Авиационно-космический инженер
По-настоящему громко технология заявила о себе в 1987 году, во время кризиса в Nike. В этот год дизайнеры выпускают коллекцию Air MAX. Особенность кроссовок — прозрачное окошко на подошве, через которое видно амортизирующую подкладку. На волне бурной революции в спорте и всеобщего увлечения фитнесом Nike выпускает еще одну модель — кроссовки Air Trainer High Shoes, которые хороши для бега и тренировок.
В 1988 году компания Nike представила модель Air Stab — это были первые кроссовки в мире с прочной и легкой платформой Footbridge.
— Nike Air Max 1, 1987
Коллекция кроссовок с технологией Air пополняется каждый год. В 1991 году Nike выпускает революционную модель для бега Huarache. В них используют особую технологию: носок из неопрена плотно облегает стопу, полиуретановые вставки удерживают пятку. Кроссовки становятся бестселлером бренда и выпускаются до сих пор.
Спортивные звезды Nike
В начале своего пути Фил Найт и Билл Бауэрман определили свою главную цель — выпускать удобные кроссовки и спортивную экипировку, которые помогают спортсменам преодолевать себя и выходить за рамки возможного. Nike активно работает с бегунами, теннисистами, футболистами, баскетболистами и помогает им устанавливать рекорды. Партнерство со спортсменами приносит прибыль, повышает лояльность покупателей и открывает перед компанией новые перспективы развития на международных рынках.
Спортивные звезды Nike
1972 Футболист команды Орегонского университета Дэн Фуотс играет в революционных Moon Shoes с вафельной подошвой. Впоследствии он стал шестикратным обладателем Кубка Чемпионов среди профессионалов.
1973 Стив Префонтэйн стал первым профессиональным спортсменом, выступающим в обуви Nike. Олимпийский чемпион по легкой атлетике убеждает своих коллег носить кроссовки бренда.
1980 Английский бегун Стив Оветт первым пересекает финишную черту в забеге на 800 метров. Nike празднует победу вместе с ним: на ногах у легкоатлета беговые кроссовки бренда.
1981 Марафонец Альберто Салазар второй раз подряд выигрывает Нью-Йоркский забег в кроссовках Nike. Он устанавливает новый мировой рекорд – 2.08.13.
В 1984 году спортсменка Джоан Бенуа в кроссовках Nike устанавливает мировой рекорд, участвуя в первом олимпийском марафоне для женщин.
1985 Nike подписывает контракт с Майклом Джорданом.
1995 Теннисист Пит Сампрас в удобной обуви Nike становится чемпионом на Уимблдоне.
1996 Майкл Джонсон установил мировой рекорд в забеге на 200 метров на Олимпийских играх. Он обут в сверхлегкие кроссовки Nike с шипами, которые весят всего 85 граммов.
1997 Компания подписывает контракт с подающим надежду гольфистом Тайгером Вудсом. Он переходит из любительского спорта в профессиональный, вооружившись кедами и одеждой Nike. С фирменным «swoosh» на кроссовках он впервые доказывает свой статус звезды гольфа мирового уровня.
1998 Бразильский футболист Роналдо получает звание лучшего игрока. Матчи он проводит в специально разработанных кроссовках Mercury — идеальных для бега на короткие дистанции, плотно прилегающих к ноге и дающих возможность развивать невероятную скорость.
1999 Лэнс Армстронг в кроссовках бренда, вопреки тяжелой болезни, химиотерапии и долгому восстановлению, впервые выигрывает «Тур де Франс». Своей победой он демонстрирует главную ценность Nike — умение делать невозможное, и вдохновляет других людей на свершения.
2010 Португалец Криштиану Роналду в кроссовках Nike становится суперзвездой мирового футбола. Он представляет новые Mercurial Vapor Superfly II с адаптивными шипами, которые меняют свою величину в зависимости от покрытия.
Nike Jordan
В 1985 году руководство Nike в очередной раз продемонстрировало потрясающее чутье на спортивные таланты. Бренд подписывает контракт с новичком команды «Chicago Bulls» Майклом Джорданом. С приходом талантливого баскетболиста в семью Nike многое меняется — дизайн продукции, маркетинговые принципы, ассортимент. Впервые разрабатывается концепция новой коллекции Jordan, куда входит обувь и одежда.
Майкл Джордан — известный спортсмен в мире баскетбола
До того как Nike ворвался в мир баскетбола, здесь доминировали кеды Converse. Новые Air Jordan произвели настоящий фурор еще до официального старта продаж. К 1 апреля, когда намечался выход кроссовок на широкий рынок, у магазинов уже толпились болельщики. Интерес подогревал факт, что Джордана арестовали за выступление в черно-красных кроссовках Nike на играх NBA.
В то время все баскетболисты обували белую обувь, поэтому новичок сильно выделялся на их фоне. Комиссары NBA наказали Майкла штрафом в 1000 долларов и запретили надевать кеды Nike на игры.
Компания Nike воспользовалась уникальной возможностью для рекламы. Бренд оплачивал Майклу Джордану все последующие штрафы, но обязал его выступать только в нашумевших красно-черных высоких Air Jordan.
— Air Jordan 1, 1985
С выходом коллекции Nike навсегда изменил мир баскетбольной экипировки. За первыми Air Jordan последовали вторые, которые стоили уже 100 долларов против начальных 65. Они Вмиг разлетелись среди болельщиков. К третьей модели кроссовок пришла пора что-то менять: бренд доверил разработку обуви дизайнеру Тинкеру Хэтфилду. В 1988 году он создал знаменитые Air Jordan III, которые до сих пор считаются одними из самых любимых баскетбольных кроссовок всех времен.
Тинкер Хэтфилд
Дизайнер кроссовок
Тинкер Хэтфилд создал знаменитые Air Jordan III
До того как Nike ворвался в мир баскетбола, здесь доминировали кеды Converse. Новые Air Jordan произвели настоящий фурор еще до официального старта продаж. К 1 апреля, когда намечался выход кроссовок на широкий рынок, у магазинов уже толпились болельщики. Интерес подогревал факт, что Джордана арестовали за выступление в черно-красных кроссовках Nike на играх NBA.
В то время все баскетболисты обували белую обувь, поэтому новичок сильно выделялся на их фоне. Комиссары NBA наказали Майкла штрафом в 1000 долларов и запретили надевать кеды Nike на игры.
Бренд Nike использовал исключительный шанс для продвижения. Компания покрывала все штрафы Майкла Джордана, при этом требуя от него выступать исключительно в многочисленно обсуждаемых высоких красно-черных кроссовках Air Jordan.
Чутье руководства Nike не подвело: Майкл Джордан стал лучшим игроком NBA, получил 6 чемпионских титулов, 10 раз становился самым результативным игроком. Он принес бренду огромную популярность, помог открыть новые рынки сбыта и поднять продажи на небывалый уровень. В 1997 году Jordan становится отдельным брендом и продолжает выпускать обувь, одежду и аксессуары.
Строительство империи Nike
В 1988 году бренд запускает новую рекламную компанию «Just Do It». В ней задействованы известные спортсмены, которые рекламируют сразу отдельные коллекции Nike. Вдохновляющая философия бренда пользуется невероятным успехом, доходы марки растут. Nike еще раз демонстрирует чудеса интуиции: реклама кроссовок и одежды с технологией Air выходит как раз во время глобального увлечения фитнесом и бегом. Благодаря качественной продукции и тщательно продуманной рекламной кампании в 1990 году бренд становится мировым лидером по производству одежды и обуви для спорта и фитнеса.
В штате Орегон открывается Всемирный центр Nike. Семь зданий, названных в честь знаменитых спортсменов, располагаются на 53 000 квадратных метрах площади. В этом же штате, в городе Портленд, открывается первый розничный магазин «Город Nike». Здесь можно не только купить одежду и обувь любимой марки, но и зарядиться вдохновением для дальнейших свершений в спорте.
В 1999 году Всемирный центр расширяется. Компания строит Северный кампус с четырьмя зданиями и футбольным полем на территории. Число рабочих в Центре достигает 4500 человек.
В 2000 году империю настигает несчастье — умирает один из основателей Билл Бауэрман. Спортивные традиции, дух соперничества и новаторство в технологиях, которые он заложил в основу работы Nike, до сих пор остаются неизменными.
Строительство империи Nike
Еще один краеугольный камень, на котором строится философия Nike, — это социальная ответственность. Бренд выступает за здоровое соперничество, способствует развитию любительского спорта, помогает начинающим футболистам, бегунам, теннисистам и баскетболистам добиваться своих целей.
В 1994 году компания запустила масштабный проект с многомиллионным бюджетом P.L.A.Y. Название программы расшифровывается как «Участвуй в жизни американской молодежи». В ее рамках проводятся акции, которые направлены на пропаганду активного и здорового образа жизни среди тинейджеров.
В 2000 году компания Nike начала работу над инновационной идеей создания спортивных кроссовок, которые будут удобны для людей с различной формой стопы. Эти кроссовки получили название Presto — они отличаются легкостью, гибкостью и отличной посадкой на ноге, а также имеют необычную размерную сетку — XXS-XS-S-M-L-XL.
Компания активно развивает стратегию, в которой спорт — главная движущая сила социальных перемен. В 2008 году Nike начинает сотрудничество с фондом Novo Foundation для поддержки программы The Girl Effect. Программа создана, чтобы вдохновлять и обучать девочек из стран третьего мира.
Через год бренд поддерживает еще одну инициативу — Lace up.Save Lifes, или «Шнурки во имя жизни». В магазинах бренда продаются фирменные красные шнурки Nike (Product) Red. Часть средств от продажи товара идут во Всемирный Фонд борьбы со СПИДом, туберкулезом и малярией. На эти деньги закупаются медикаменты для спасения жизней. Часть средств отправляется в футбольное сообщество, которое также учит детей, как обезопасить себя от заражения СПИДом.
Компания организует турниры, соревнования по всему миру, чтобы поддержать местную молодежь и помочь им встать на путь здорового и активного образа жизни. Один из таких турниров — «Grassroot Soccer» в Африке. Он создан в рамках социальной программы по просвещению молодежи о ВИЧ.
Инициативы компании касаются не только просвещения детей и подростков. Nike стремится «озеленить» свои производства, снижая количество выбросов и повышая энергоэффективность предприятий. Для производства некоторых моделей одежды и обуви используются исключительно продукты вторичной переработки.
В 2010 году Nike выпустила коллекцию одежды для футболистов, полностью изготовленную из переработанного пластика. Для пошива футболки понадобилось 8 пластиковых бутылок.
Каждый человек — спортсмен. Новые приоритеты Nike.
В 2001 году компания меняет свои приоритеты в развитии, выводя на первый план товары для обычных людей, а не профессиональных спортсменов. По заявлению Nike, бренд стремится стать источником вдохновения для каждого спортсмена в мире. Спортсмен, в понимании Nike, — это абсолютно любой человек, независимо от физических возможностей и кондиций.
Компания реализует свои принципы, приобретая в 2002 году корпорацию по разработке и созданию одежды, аксессуаров для серфинга Hurley. Бренд также активно развивает розничные магазины повседневной одежды в спортивном стиле для женщин. Главная цель — гарантировать высокий уровень сервиса и создать широкий выбор товаров на любой вкус.
Бренд продолжает расширяться и в 2002 году покупает акции компании Converse Inc. Бывший соперник по сегменту баскетбольных кед вливается в большую семью Nike.
Новый этап в продвижении спорта — это партнерство Nike и Apple, начавшееся в 2006 году. Цифровой лидер интегрирует в обувь Nike миниатюрный датчик, который отслеживает тренировочные данные и способствует повышению эффективности занятий. В дальнейшем альянс стал более глубоким: под маркой Nike+ были выпущены умные часы и разработаны спортивные приложения для различных устройств. Инновационные технологии бренда делают спорт более удобным и доступным для всех.
Период с 2001 по 2009 год — настоящий «бум» инноваций в разработке одежды и обуви в спортивном стиле. В эти годы компания выпускает ряд знаковых моделей:
Гигантская корпорация, включающая в себя несколько десятков успешных брендов, начиналась с амбициозной идеи студента изменить мир. И ему это удалось — благодаря неизменной верности спортивным традициям, постоянному совершенствованию технологий, любви к инновациям и неугасающему боевому духу.
2001 В 2001 году появляется коллекция Shox — главный прорыв в области технологий с момента выпуска Air. Над специальной системой поддержки и пружинистой подошвой начал трудиться Билл Бауэрман. И только через 16 лет после начала работы бренд выпустил революционную обувь, в которой совершенно не устают ноги.
2005 В 2005 году компания выпускает знаковую модель кроссовок Free Run 5.0, которая изменила отношение к бегу. Кроссовки разрабатывались совместно с физиотерапевтом, чтобы создать эффект босых ног. Главная особенность – уникальная гибкая подошва с продольными разрезами. Верх кроссовок сделан из легкого и прочного материала Phylite.
2006 В 2006 году коллекция Air пополняется моделью Air Max 360 с невероятной амортизацией, дающей ощущение бега по воздуху. Для этого Nike использует инновационную технологию air-sole.
2008 В 2008 году на рынок выходит коллекция обуви Flywire. Особенность кроссовок — невероятная легкость и прочность. Этому способствуют особые волокна, действующие наподобие стальных тросов и поддерживающие стопу там, где это необходимо. Технология снизила вес обуви на 18%.
2009 Nike представляет Pro Combat — революционную «дышащую» одежду с защитными элементами для максимального комфорта при занятиях футболом, баскетболом, крикетом, бейсболом.
Гигантская корпорация, включающая в себя несколько десятков успешных брендов, начиналась с амбициозной идеи студента изменить мир. И ему это удалось — благодаря неизменной верности спортивным традициям, постоянному совершенствованию технологий, любви к инновациям и неугасающему боевому духу.
