Компания Nike была основана в 1964 году под названием Blue Ribbon Sports. Ее создали Фил Найт и Билл Бауэрман, изначально они занимались распространением кроссовок японского бренда Onitsuka Tiger.
В 1971 году компания изменила свое название на Nike, что связано с именем греческой богини победы. С этого момента она начала разрабатывать и производить свою собственную продукцию, быстро завоевав популярность на рынке спортивной обуви и одежды.
Nike
Nike (Nike, Inc.) — это международная корпорация, основанная в 1964 году. Основное направление ее деятельности включает создание, продвижение и реализацию спортивной обуви, одежды и аксессуаров (таких как сумки, мячи, очки, часы, устройства, биты, перчатки, защитное снаряжение и прочее), а также оборудования и услуг по всему миру. Штаб-квартира Nike находится в Бивертоне, штат Орегон, США [1].
История
История началась с мечты 24-летнего студента из Орегона, который стремился изменить свою жизнь и оставить след в истории. Фил Найт, молодой выпускник Стэнфорда, одолжил несколько сотен долларов у отца, решив воспользоваться этой возможностью — и стал пионером в индустрии спортивной обуви. Основатели бренда Nike встретились в 1957 году в Орегонском университете. Билл Бауэрман, тренер по легкой атлетике, и первокурсник Фил Найт, увлеченный бегом на средние дистанции.
Фил Найт обучался в университете штата Орегон, где познакомился с тренером Биллом Бауэрманом, который помогал атлетам развивать свои командные навыки. После завершения учебы Фил продолжил обучение в Стэнфорде, где защитил курсовую работу на тему «Перспективы развития японского производства».
Фил Найт были вдохновлены идеей сотрудничества с японскими производителями. Он понял, что экспорт дешёвой спортивной обуви в Соединённые Штаты может стать хорошей заменой дорогой обуви для профессиональных спортсменов. В то время обычная дешёвая спортивная обувь была неудобной и громоздкой, но стоила она всего 5 долларов, в то время как профессиональная спортивная обувь стоила 30 долларов. Фил Найт решил изменить эту ситуацию и составить конкуренцию немецким брендам в области спортивной обуви.
Билл Бауэрман придавал огромное значение духу соперничества и коллективной работе — эти ценности стали основой культуры компании Nike. Будучи новатором, он стремился к совершенствованию всего вокруг, включая спортивную обувь и оборудование. Для своих учеников он разрабатывал более легкие модели обуви, чтобы они могли устанавливать новые спортивные рекорды. Билл Бауэрман также изобрел специальное покрытие для беговых дорожек, которое помогает поглощать удары и защищает атлетов от травм.
Два человека, увлеченные спортом, быстро нашли общий язык. Билл Бауэрман подготовил множество олимпийских чемпионов среди своих студентов в университете, сосредоточив внимание не только на физической подготовке, но и на их всестороннем развитии. В 1972 году его пригласили быть тренером олимпийской сборной США по легкой атлетике.
С чего все началось
В 1962 году студент Фил Найт отправился в Японию, где подписал контракт на импорт кроссовок Tiger в Соединенные Штаты. Фил Найт на ходу придумал название компании, которую он представляет — Blue Ribbon Sports. В 1963 году в продажу поступила первая партия из 300 единиц спортивной обуви из Японии. Фил Найт использовал прачечную своих родителей в качестве склада.
В 1964 году Фил Найт предложил Биллу Бауэрману стать полноправным партнером. Они внесли по 500 долларов в общее начинание и обменялись рукопожатием. Билл Бауэрман и Фил Найт реализовали первую партию спортивной обуви своим знакомым спортсменам и тренерам, продемонстрировав им преимущества легких и комфортных моделей. В результате продажи 300 пар обуви принесли им примерно 8 000 долларов [3].
Спустя год компания начала активно развиваться. Джефф Джонсон, который ранее был соперником Фила Найта на беговых дорожках университета, стал первым штатным работником Blue Ribbon Sports. Он выезжал на соревнования по легкой атлетике на своем фургоне и предлагал атлетам кроссовки Tiger. В процессе общения с спортсменами он собирал информацию о том, какую обувь они бы хотели видеть на рынке, что в итоге стало основой стратегического плана компании.
Джефф Джонсон является создателем названия бренда Nike. В 1965 году ему привиделась Ника, богиня победы, и это вдохновение стало причиной, по которой его партнеры решили назвать кроссовки именно так. В 1966 году Джонсон приступил к рукоделию обуви в первой спортивной мастерской Blue Ribbon Sports. В небольшой комнате в Санта-Монике этот бывший атлет начал реализовывать спортивную обувь собственного производства. Первой вручную изготовленной моделью компании стали «марафонцы», в которых вместо традиционной кожи применялся инновационный нейлоновый верх, что делало обувь исключительно легкой и пригодной для бега, при этом она не трескалась под воздействием солнечного света, в отличие от обычных материалов.
В 1969 году бизнес компании был на подъёме: 20 сотрудников, несколько розничных магазинов, оборот вырос до 300 000 долларов. Фил Найт отказался от должности доцента Портлендского университета и полностью посвятил себя быстрорастущему бренду, оставаясь простым преподавателем [4] .
Создание логотипа Nike
В 1971 году основатель Nike все ещё работает в университете. Там он познакомился со студенткой Кэролайн Дэвидсон, девушкой, создавшей знаменитый логотип Nike. Фил Найт нанял Кэролайн для разработки логотипа, основанного на идее постоянного движения. Девушка предложила десятки вариантов, но Найту не понравился ни один из них.
Наконец, когда грузовик с кроссовками уже ждал знака на мексиканской границе, бизнесмен всё же выбрал один из логотипов, логотип «swoosh» который нарисовала Кэролайн Дэвидсон. Филу хоть и не понравился этот логотип, он пообещал привыкнуть к нему. За свою работу Кэролайн Дэвидсон получила всего 35 долларов. Позже основатель компании отблагодарил девушку — подарив ей часть акций Nike, а также кольцо с бриллиантом.
Бизнес начал развиваться все активнее, и вместе с успехом возникла первая проблема. Видя стремительный рост бренда, японский поставщик обуви предложил приобрести долю компании и лишить эксклюзивных дистрибьюторских прав в Соединённых Штатах. Японский ультиматум привел к судебному разбирательству. В результате бренд мог использовать разработку Tiger ещё в течение 6 месяцев, после чего он должен продавать только свою собственную обувь.
Blue Ribbon Sports начала экспортировать спортивную обувь в зарубежные страны. Первый рынок сбыта — Канада. Выручка Nike значительно возросла: в 1972 году она достигла 1,96 миллиона долларов США. Фил Найт увлеченный спортом, понимает, насколько важно заручиться поддержкой профессиональных спортсменов.
Компания начинает сотрудничество с известными спортсменами — на Олимпийских играх 1976 года, на которых большинство спортсменов выступали в кроссовках марки Nike. Бренд часто находится на виду у публики и не пропускает ни Олимпийских игр, ни масштабных спортивных соревнований. В этой спортивной обуви были установлены мировые рекорды, выиграны чемпионаты и завоеваны золотые медали [5] .
Переименование Blue Ribbon Sports в Nike
Продажи бренда повышаются, и руководство Nike принимает ряд стратегических решений:
смена названия компании с Blue Ribbon Sports на Nike Inc;
подписание контракта с теннисистом Джоном Макинроем;
запуск первой детской линии кроссовок с моделями «Уолли Вафл», «Мишка Берт» и «Гонщик Робби»;
начало производства линии одежды для спортсменов.
Бренд постоянно находится на виду у публики и не пропускает ни Олимпийских игр, ни масштабных спортивных соревнований. В этой спортивной обуви были установлены мировые рекорды, выиграны чемпионаты и завоеваны золотые медали [6] .
Создание «империи» Nike
В 1988 году бренд запустил новую рекламную компанию «Просто сделай это». В нём участвуют известные спортсмены, которые одновременно продвигают отдельную серию Nike. Вдохновляющая философия бренда пользуется невероятным успехом, а выручка бренда растет. Компания Nike в очередной раз продемонстрировала чудо интуиции: реклама спортивной обуви и одежды с технологией air, только что появившейся на волне глобального увлечения фитнесом и бегом. Благодаря высококачественной продукции и хорошо продуманной рекламе бренд стал мировым лидером в производстве спортивной одежды и обуви для фитнеса в 1990 году.
Глобальный штаб Nike запустился в штате Орегон (США). Семь сооружений, увековечивающих имена знаменитых атлетов, занимаются на территории площадью 53 000 квадратных метров. В этом же штате, в городе Портленд, стартовал первый магазин Nike City. Здесь можно не только купить продукцию бренда, но и зарядиться вдохновением для новых спортивных успехов.
В 1999 году Всемирный центр был расширен. Компания построила северный кампус с четырьмя зданиями и футбольным полем. Число сотрудников в центре достигло 4500 человек.
Одним из краеугольных камней философии Nike является социальная ответственность. Бренд олицетворяет здоровую конкуренцию, способствует развитию любительского спорта и помогает начинающим футболистам, бегунам, теннисистам и баскетболистам достигать своих целей.
Компания активно разрабатывает стратегию, в соответствии с которой спорт является основной движущей силой социальных изменений. Компания организует чемпионаты и соревнования по всему миру, чтобы поддержать местную молодежь и помочь ей вести здоровый и активный образ жизни. Одной из таких игр является массовый футбол в Африке. Инициативы компании связаны не только с образованием детей и подростков. Цель Nike — «озеленить» свои производственные мощности за счет сокращения выбросов и повышения энергоэффективности компании. Для производства определённых моделей одежды и обуви используются только переработанные продукты [7] .
Примечания
↑Nike(рус.) . Большая российская энциклопдия. Дата обращения: 16 октября 2023.
↑Компания Nike(неопр.) . Сообщество любителей NIKE. Дата обращения: 16 октября 2023.
↑История бренда Nike(рус.) . Street Beat — это сеть мультибрендовых магазинов обуви, одежды и аксессуаров от мировых спортивных брендов. Дата обращения: 16 октября 2023.
↑Nike Inc (Найк)(рус.) . Биржевой лидер. Дата обращения: 16 октября 2023.
↑Nike: история о том, как обойти конкурентов и стать брендом №1(рус.) . Брендинговое агенство — Welovebrands. Дата обращения: 16 октября 2023.
↑История бренда Nike(рус.) . Спорт поинт. Дата обращения: 16 октября 2023.
↑История бренда Nike(неопр.) . Хабр. Дата обращения: 16 октября 2023.
Ссылки
Nike
История бренда Nike
Nike: история о том, как обойти конкурентов и стать брендом № 1
Данная статья имеет статус «готовой». Это не говорит о качестве статьи, однако в ней уже в достаточной степени раскрыта основная тема. Если вы хотите улучшить статью — правьте смело!
История бренда Nike
В конце июня завершился международный фестиваль рекламы «Каннские львы». Высшей награды «золотого льва» в отдельных номинациях удостоились 18 роликов. Невероятным успехом пользовались видео компании Nike — пять из них были признаны победителями по версии критиков.
Сделай это «просто»
Nike — молодая корпорация, история берет начало в 1963 году. Мир восстанавливался после второй мировой войны. Фил Найт окончил университет, недолго проработал специалистом по финансам, и отправился в Японию для заключения первой деловой сделки. Знал ли он, что ему суждено основать мировой бренд?
Идея Фила Найта была простой — заполнить американский континент недорогими кроссовками азиатского производителя, купля-продажа. Мало кто знает, но первоначально компания называлась Blue Ribbon Sports, а беговая обувь, которую она реализовывала, носила имя «Tiger», ныне известная под брендом Asics.
Найт не был уверен в успехе — восточная модель ведения дел, отличалась от американской. Японцы были учтивы и молчаливы, они слушали. Найт закончил презентацию, повисла пауза.
«Какую фирму Вы представляете?» — нарушил тишину вопрос партнеров.
«Синий Лента Спорт!» — вымолвил Найт, произнося первое, что пришло на ум. Это случилось в 1964 году.
Ближе к 70-м компания претерпела изменения, руководство завершило перепродажу обуви. Настала эпоха собственного производства, в связи с чем появилась необходимость придумывать новый бренд. Команда Найта, которая к тому времени насчитывала около 50 сотрудников, перебрала несколько десятков идей — мозговой штурм не давал результатов. Время неумолимо шло.
Фил Найт выбирал между «Falcon» (сокол) и «Dimension 6» (шестое измерение) —последнее нравилось потому, что он придумал его сам. Напарники Фила были честны — длинные названия были не оригинальны и пусты.
Удачная мысль родилась внезапно! Первый сотрудник Blue Ribbon Sports, Джефф Джонсон, увидел слово «Nike» во сне. Название происходило от греческой богини Победы (произносится как «ny’-kee»). В России, говоря об известном бренде, произносят: «Найк», но правильным является «Найки». Слово «Nike» созвучно к фамилии основателя: Knight-Nike.
Появлению нового названия предшествовало одно важное событие —разработка логотипа. Создание эмблемы поручили Кэролайн Дэвидсон, студентке Портландского университета, которая получала образование в области рекламы. Нужен был значок, который можно с легкостью разместить на ботинке:
«Какого типа?» — уточнила Кэролайн.
«Я не знаю… Что-нибудь, вызывающее чувство движения!» — ответил ей Фил.
Первые логотипы были похожи на молнии и завихрения, «галочка» родилась со второй попытки — она была похожа на крыло и на след от промчавшегося бегуна. В конце работы, Кэролайн вручила Найту «Свуш» (в оригинале SWOOSH), а он вручил ей 35$. (Даже по ценам 2014 года это очень мало ).
Источник Стремительное развитие компании Nike поставило её на одну ступень с самыми крупными производителями спортивной одежды и обуви. Фил Найт щедро отблагодарил Кэролайн — учредители устроили торжественный вечер в честь дизайнера, где вручили женщине золотое кольцо с гравировкой логотипа и увесистый конверт с акциями. Это является неплохим уроком, как для создателей бизнеса, так и для молодых дизайнеров, не бойтесь работы за малые деньги!
Что же такое «Свуш»? Звук рассекаемого воздуха. Почему именно он? Кроссовки Найк были придуманы для бега. Шаг, движение, рывок, скорость!
Обувь олицетворяет свободу, комфорт, эластичность и поддержку. Знаменитый логотип в виде «галочки» объединяет все эти качества и является единственным знаком бренда с именем.
Простота фирменного стиля Nike позволила бренду запомниться нескольким поколениям, и теперь он четко ассоциируется со спортом, динамичностью и постоянным движением.
«Свуш» претерпел лишь незначительные изменения, более чем за 50 лет своего существования.
Логотип изменился, спустя 7 лет с момента появления, в 1978 году он стал более «правильной» формы. Прямоугольная надпись аккуратно разместилась над рисунком. Ещё через несколько лет «свуш» слегка растянули, как и расстояние между буквами, сделали текст более читабельным и динамичным, а в 1995 году бренд претерпел последнее изменение, стал достаточно узнаваемым для того, чтобы дизайнеры убрали напоминание о названии. С того момента прошло 22 года.
Несмотря на популярность продукции, Nike по-прежнему приходилось конкурировать с лидерами спортивного рынка. Реклама, существовавшая до 80-х, действующими лицами которой были знаменитые атлеты, теряла актуальность — спорт стал доступным и для любителей. Руководство компании хотело слоган, который способен мотивировать. Фразу, которая заставит поверить в себя всех: мальчишку со школьного стадиона или участника Олимпийских игр.
Важную миссию исполняло рекламное агентство Wieden Kennedy, за дело взялся основоположник компании Дэн Виден. Ведь это был не только денежный контракт, но и вопрос репутации. Дэн проводил дни в бесконечных поисках, как же придумать ёмкую фразу, которая запомнится?
В 1977 году Гэри Гилмор был приговорен к расстрелу за убийство нескольких человек. Новость облетела все Штаты — такой приговор в США суд вынес впервые за 10 лет. Гэри не был благополучным гражданином, большую часть жизни он провел в тюрьме. Он сознательно выбрал смертную казнь, отказавшись от прошения о помиловании.
«Так давайте же сделаем это!» — торжественно произнес Гилмор. (В оригинале как: «Let’s do it»). Фраза с небольшим изменением была позаимствована для рекламной кампании. Впервые слоган появился в широком прокате в 1988 года. Ролик ждал колоссальный успех.
В отличие от «Свуша», который исполняется в различных цветах под стиль кроссовок, надпись «Just do it» применяется в двух — черном и белом, редко размещается на одежде и является скорее слоганом и логотипом политики компании, чем продукции. Здесь дизайнеры не отступили от «фирменного стиля» компании: легкость в шрифте, прямоугольная форма, буквы одинаковой высоты, одним словом — минимализм.
Так что, если вы давно в поиске простого дизайна, который станет известен миллионам, то:
Данный текст был создан копирайтером Логомашины — Аленой Коваленко
Nike: американская история успеха
Материал о бренде, который из желания о производстве лучших кроссовок вырос до транснациональной корпорации, оставаясь при этом верным своим идеалам. |||
Стать символом поп-культуры конца двадцатого века и сохранить лидерство до сегодняшнего дня — такое под силу немногим брендам. Последние несколько десятков лет Nike не просто адаптируются к изменяющимся условиям рынка, они их создают, чувствуя себя словно рыба в воде. Так было не всегда — в 1960-х немецкие Adidas и Puma продавались практически во всех развитых странах, доминируя в сфере спортивной обуви. Было ясно, что подобной двухголовой монополии должен прийти конец, но никто пока не знал, с какой стороны его ждать.
Идея и реализация
Спасителем американской индустрии кроссовок оказался бизнесмен по имени Фил Найт, который в то время уже имел план вытеснения немецких игроков. И хоть его суть тоже предполагала импорт из Японии, в дальнейшем это обернулось созданием собственного производства. Но началось все с Onitsuka Tiger, ныне известных как ASICS. В 60-х это была единственная обувь, которая по технологиям и качеству могла конкурировать с Adidas и Puma, но самым приятным бонусом оказалась цена.
25 января 1964, через год после визита Фила в Японию, где он лично оценил качество Onitsuka Tiger, была основана компания Blue Ribbon Sports. Надежным партнером стал тренер и друг Билл Бауэрман, тренер из Орегонского университета, который всегда увлекался совершенствованием кроссовок. Первое время бизнес рос медленно, но верно — в 1965 году продажи достигли 20 тысяч долларов, а уже к 1967 произошел скачок, который заставил озаботиться открытием новых точек. Так или иначе, сотрудничество Blue Ribbon Sports и Onitsuka Tiger подошло к концу в 1970, что означало необходимость поиска чего-то нового.
Этим новым стала собственная линейка обуви, названная Nike — в честь греческой богини победы Ники. Логотип был поручен студентке с факультета графического дизайна Портлендского университета — Кэролин Дэвидсон. За свою знаменитую работу она получила $35, что сегодня может показаться малым, но тогда это был эквивалент примерно 205 долларам. Через 10 лет Фил Найт выразил особую благодарность, подарив Кэролин золотое кольцо с логотипом Nike и бриллиантами, а также акции компании.
Рецепт успеха
Конечно, подобная узнаваемость логотипа была бы невозможно без кроссовок, которые предоставляли уникальное сочетание комфорта и надежности. Технология Air, впервые использованная в Air Force 1 1982 года, стала символом Nike на долгие годы вперед. Огромную помощь в рекламе оказал подписанный контракт с Майклом Джорданом в 1984, за которым последовал выпуск Air Jordan. Забавно, что главную работу сделала сама NBA — ситуация со штрафом за игру в кроссовках нестандартной расцветки, который стабильно выплачивался Майклом, по-настоящему заинтересовала внимание публики, сделав серию Jordan ключевым активом Nike.
В 1987 году технология Air была улучшена, и на свет появился её последователь — Air Max, обладающий еще большей мягкостью. Видимая область с воздухом на подошве выделяла кроссовки среди сотен других, а реклама по ТВ стала уникальной за счет того, что в ней использовалась песня группы The Beatles — Revolution. Это первый и последний случай, когда музыка легендарной группы из Ливерпуля была задействована в рекламе.
Обувь с технологией Air Max стала фаворитом не только многих спортсменов, но и рядовых жителей. В честь этого Nike сняли отдельное видео, где нашли самых преданных фанатов Air Max по всему миру.
В 1988 году был создан всемирно известный слоган компании — «Just Do It». Активная PR-кампания и открытие магазинов Niketown в 90-х годах обеспечили преимущество, позволившее оставить главного конкурента — Adidas — позади. Постоянно увеличивая число спортсменов-партнеров, Nike заключила контракты с такими знаменитостями, как Тайгер Вудс и Леброн Джеймс. Стремление Фила Найта и Билла Бауэрмана разработать идеальные кроссовки помогло Nike стать одной из самых дорогих компаний в мире, с более чем 44 тысячами сотрудников по всему миру. В дополнение к множеству технологических новшеств для улучшения комфорта, бренд также уделяет внимание экологическим инновациям — снижение вредных выбросов и улучшение условий труда стали важнейшими приоритетами на сегодняшний день.
Вне зависимости от того, по какой поверхности вы ходите или бегаете, обувь Nike сделает это занятие комфортнее. Ознакомиться со всем ассортиментом вы можете в нашем магазине.
