Mizuno — это японский бренд, основанный в 1906 году, который специализируется на производстве спортивной одежды, обуви и оборудования. Он известен своим качеством и инновациями, особенно в таких видах спорта, как бег, теннис и волейбол.
Компания активно участвует в разработке технологий для улучшения спортивной производительности и обеспечивает своих клиентов высококлассными продуктами, что сделало Mizuno одним из ведущих брендов в мире спортивной индустрии.
Лозунг Mizuno – "Вносить свой вклад в развитие общества, пропагандируя спорт и качественные спортивные товары".
Компания с богатой историей, которая вот уже более 100 лет производит высоко технологичные спортивные товары для бега, футбола, легкой атлетики, горных лыж, регби, волейбола, гандбола и гольфа.
Компания производит широкую линейку товаров для различных спортивных направлений, но широкую популярность марке принесли именно кроссовки и бутсы. При производстве спортивной обуви, компания основывается на данных научных исследований, учитывая при этом интенсивность тренировок, покрытие, индивидуальные особенности спортсменов и конечно же многолетний опыт и любовь к спорту. Ключевым звеном стратегии развития марки является сегмент «соревнования», здесь Mizuno и дальше будет специализироваться на продукции Спорта Высоких Достижений, стремясь удовлетворить высокие требования спортсменов.
Профессиональные спортсмены выбирают Mizuno:
- Яница Костелич, горные лыжи. Четырёхкратная олимпийская чемпионка, пятикратная чемпионка мира.
- Коджи Мурофуши, метание молота. Олимпийский чемпион.
- Дерарту Тулу. Двукратный Олимпийский чемпион, 10 000м.
- Итиро Судзуки, бейсбол. В 2001 г. самый дорогой молодой спортсмен года.
- Люк Доналд, гольф. Трехкратный победитель и участник команды, выигравшей Rider Cup 2004.
- Хавьер Занетти, футбол. Капитан миланского «Интера» и бывший капитан сборной Аргентины.
- Патрик Клюйверт, футбол. Лучший бомбардир в истории сборной Нидерландов.
1906 Рихачи Mizuno со своим младшим братом Ризо, основали Магазин Mizuno в Осаке.
Рихачи Мизуно
1911 Спонсирован турнир по бейсболу Осака Джитсуге (предшественник современных межгородских соревнований по бейсболу).
1912 Открыт филиал в Токио.
1913 Спонсирован Чемпионат Студенческой Федерации Кансаи (предшественник современных Всеяпонских Чемпионатов среди Высших учебных заведений по бейсболу).
1917 Спонсирование Японского Чемпионата по бейсболу.
1920 Становятся официальными представителями фирмы Sandstramski (Швеция).
1921 Планируется выпуск клюшек для гольфа.
1923 Начинается выпуск семейных лыж. Предприятие переименовывается в Mizuno Спортивные товары Компани, Ltd.
1927 Продажа лыж из орешника.
1933 Создание гольф-клубов.
1936 Празднование 30-й годовщины основания; начало производства планеров.
.jpg)
"Special World League ball" бейсбольный мяч, 1935г.
1938 Организация постоянно действующих филиалов в Шанхае, Пекине, Тьянжине, Кингдао и Даляне.
1939 Основана Шанхайская фирма Mizuno. Спортивные товары Компани, Ltd.
1940 Основана Маньчжурская Производственная Компания Mizuno, Ltd.Сейчи Йошикава установил новый рекорд по высоте и продолжительности полета на планере производства Mizuno.
1943 Открыта фабрика в Йоро.
1948 На 14-х Олимпийских Играх, США, атлет Смит победил в прыжках с шестом, используя шест производства Mizuno.
1955 Рихачи удостоен премии за заслуги от Федерации бейсбола высших учебных заведений Японии.
1957 Изобретена сжатая бита и получен патент.
1964 Содействие Олимпийским играм в Токио.
1965 Открыта крупнейшая в мире фабрика товаров для гольфа в Йоро.
1966 Достигнуто техническое согласие с Австралийской компанией о соревнованиях в парусной гонке.
1969 Основана Американская компания Mizuno в Лос-Анжелесе.
1970 Основана Тайваньская корпорация Mizuno. Учрежден Фонд Содействия спорту Mizuno.
1971 Пожилой Рихачи Mizuno вписан в Зал Славы Бейсбола.
1972 Mizuno является официальным поставщиком Олимпиады в Саппоро.
1973 Достигнуто техническое соглашение по одежде для лыжных гонок с Олимпийской компанией Франции Гийю и Итальянской компанией Кальмар.
1975 Продажа доводочной металлической биты (биты мягкого стиля и металлические биты для софтбола продаются Mizuno с 1971 г.)
Присуждена премия Министерства по туризму Правительства Франции за фильм Монблан, поэма о длинных белых ледниках.
Начато производство в Южной Корее (самостоятельная компания Mizuno).
1976 Подписан контракт о торговом представительстве с Компанией Carly Bates.
Основан Фонд Международного спортивного обмена Mizuno.
1977 Гольф-клуб Mizuno внесен в Зал славы гольфа США.
Контракт с Сивом Баллестором (с 1987)
1978 Начата производственная деятельность для Высшей Лиги США. Контракт с Питом Розом.
1979 Основана Mizuno США Инк. В Далласе (поглощенная Гольф-Компанией Mizuno в 1986).
1980 Япония не участвует в Московской Олимпиаде. Mizuno является официальным поставщиком.
Начата продажа обуви в США.
1982 Аннонсирована продукция для бейсбола, 2001 г. Нью-Йорк.
Основана Гольф-Компания Mizuno в США и Корпорация Mizuno в Великобритании, обе корпорации местные.
Продажа углеродных наконечников клюшек для гольфа.
1983 Начато производство товаров для гольфа в США.
Клюшки для гольфа
1984 Официальный поставщик 14-х Зимних Олимпийских Игр в Сараево.
Кенжиро Mizuno награжден Орденом Почетного Легиона и Олимпийским орденом.
1985 Заключено соглашение о торговом представительстве с Easton Sports.
1986 Поддержка Азиатских Игр в Сеуле.
Начато производство товаров для гольфа в Европе.
1987 Контракт с Карлом Льюисом.
Основана Корпорация Mizuno в Нижних Землях, Германия.
Основана финансовая компания Mizuno.
1988 Основана Mizuno Спортс Инк. В США.
Основана финансовая компания Mizuno в Нидерландах, дочерняя финансовая компания в Нидерландах.
Участие в Сеульских Олимпийских Играх в качестве официального поставщика. Управление одним тренировочным центром в «Олимпийской деревне».
Контракт с Флоренсом Джойнером.
1989 На основе совместного венчурного соглашения с Thai Saha Group основана Таиландская компания спортивной одежды, Лтд. Для производства спортивной одежды.
Компания Спортивных товаров Mizuno Лтд. преобразована в совместное венчурное предприятие с Торговым домом Тайбэя. Начато производство бейсбольных перчаток в Китае.
1990 Контракт с Иваном Лэндлом.
Компания Mizuno в Мексике начала производство чемоданов.
Членство в Барселонском Олимпийском оргкомитете и соглашение об официальном спонсорстве.
Мнение Mizuno поддержано на Японском Олимпийском форуме.
Заключен контракт с Малазийским Олимпийским комитетом на роль официального поставщика.
Основана финансовая компания Mizuno в ЮАР.
Создан сервисный центр Азиатских Игр в Бейжинге.
Фабрика по производству клюшек для гольфа перенесена из Великобритании в Шотландию.
Заключено соглашение с Югославской лыжной федерацией роль официального поставщика по лыжам.
Заключено соглашение с Объединенной федерацией конькобежного спорта Германии.
1991 Югославский атлет Саренч занял третье место в четвертом турнире на Кубок Мира, используя лыжи Mizuno.
Это первый случай для лыж, изготовленных в Японии, — учатсвовать в церемонии награждения.
Фабрика Mizuno в Шотландии начала производство.
Достигнуто соглашение с Канадской атлетической федерацией на роль официального поставщика спортивной одежды.
Контракт с Ником Фалдо.
Карл Льюис установил новый мировой рекорд в спринте на 100 метров у мужчин, в кроссовках Mizuno.
Основана торговая компания, Mizuno Канада Лтд.
1992 Начата серьезная работа над проектом CREW 21, по защите окружающей среды. (CREW 21 — Охрана Ресурсов и Окружающей среды).
Атлеты, использующие продукцию Mizuno на Зимней Олимпиаде в Альбервилле, весьма успешны. Общее количество медалей 28, включая восемь золотых – победа в беге на коньках Лессингсута и других – девять серебряных и 11 бронзовых.
Строительство новой штаб-квартиры в Осаке, Mizuno Криста, завершено 19 марта, ее использование начато с 1 апреля.
Атлеты, использующие продукцию Mizuno на Олимпиаде в Барселоне, показывают выдающиеся результаты. Они завоевали 72 медали, включая 24 золотых, 22 серебряных и 26 бронзовых.
В качестве официального спонсора поставлял тренажеры и управлял 22 тренировочными центрами в «Олимпийской деревне» и других местах. Официальный поставщик для бейсбола.
Возрастание корпоративной активности в области сохранения окружающей среды в мировом масштабе.
Начало использование сумок, изготовленных из переработанных отходов бумаги вместо пакетов для одежды анонсировано 22 октября.
Разработано производство столов для настольного тенниса из переработанной бумаги (продажа с 1 ноября). Разработано производство товаров для бейсбола без использования хлор-фторуглерода (продажа с февраля 1993).
1993 Корпорация Mizuno в Гонконге, управляющая производственная компания в Азиатском регионе, начала свою работу.
Заключено соглашение об официальном спонсорстве в Японии на 17-е Зимние Олимпийские Игры с Олимпийским Оргкомитетом в Лиллехаммере и Японским Олимпийским комитетом.
Продукция Mizuno выставлена в музее МОК.
Поставка продукции атлетам, с которыми заключен контракт, учрежден сервисный центр, сервисная поддержка 4-го Чемпионата мира по Легкой атлетике (Штутгарт, 13-22 августа). Количество медалей, завоеванных атлетами, выступавшими в одежде или обуви Mizuno: одежда — 5 золотых, 3 серебряных, 6 бронзовых, всего – 14; обувь — 14 золотых, 12 серебряных, 11 бронзовых, всего – 37.
Подписано соглашение о вхождении в промышленный жилой массив на острове Бинтан, Индонезия.
Бутсы Ghost Striker
1994 Разработан инновационный теплоудерживающий материал Breath Thermo совместно с Тойобо, Этот материал использовался всеми членами национальной команды Японии во время Олимпиады в Лиллехаммере как часть официальной униформы.
На Зимних Олимпийских играх в Лиллехаммере атлеты использующие продукцию от Мицзумо, завоевали 31 медаль, включая 9 золотых, 10 серебряных и 12 бронзовых. В женском гигантском слаломе российская спортсменка завоевала серебряную медаль, используя лыжи Mizuno и цельный спуск.
Это первый случай для лыж, изготовленных в Японии, когда на них завоевана медаль на Альпийском высокоскоростном спуске, что равносильно Олимпиаде.
Основана Шанхайская корпорация Mizuno, Лтд, как совместное венчурное предприятие с Шанхайской компанией культурных товаров. Начато производство спортивной одежды в Китае, январь 1995.
1995 Местные корпорации Mizuno в Великобритании и Германии преобразованы в филиалы.
Подписано соглашение об официальном спонсорстве в Японии на Олимпиаде в Атланте.
Подписан контракт на роль официального поставщика.
Лыжи, изготовленные по методу Mizuno, использованы словацким соперником Андреем Миклавичем на мужском слаломе на кубок Мира. Он победил во втором туре. Лыжи Mizuno впервые использовались победителем в таком состязании.
Началась продажа T-зоида, модели клюшки для гольфа на основе глобальной стратегии (в США, Европе в декабре, в Японии в марте 1996).
1996 Разработаны революционные девяти-точечные металлические бейсбольные шиповки, известные как глиттеры. Профессиональные бейсболисты используют их в открытых чемпионатах. Общая продажа начата в августе.
Атлеты использующие продукцию Мицзумо, завоевали на Олимпиаде в Атланте 42 медали, включая 13,5 золотых, 15 серебряных и 13,5 бронзовых. На этой Олимпиаде Мицзумо помогал развивающимся странам (Югославия и Камбоджа), используя шанс внедрить свою философию управления на практике. Кроме того, в центре города создан Сервисный центр Mizuno, для атлетов, официальных лиц и прессы.
Открыты два непосредственно управляемых розничных магазина в Шанхае. Осуществлен выход на китайский спортивный рынок.
В развитие деловой активности в США, основана Mizuno США, Инк. По США распространяются дочерние компании корпорации.
1997 Фабрика в Йоро начала деятельность по получению Сертификата ISO 14001.
Корпорация Mizuno в Шанхае начала производство клюшек для гольфа. Эта корпорация становится основной в производстве превосходной продукции Mizuno, выпускающей клюшки для гольфа, бейсбольные перчатки и спортивную одежду.
Началась производственная деятельность в США, в весенних лагерях Высшей Лиги.
Российская спортсменка Зеренская выиграла 5-е, 6-е и 7-е соревнования Чемпионата на Кубок Мира по лыжному спуску среди женщин, используя лыжи Mizuno.
Фабрика в Йоро получила Сертификат ISO 14001 по системе экологического менеджмента.
Начались продажи Мцзуно Интернешнл, единой общемировой модели спортивной одежды. Торговля идет в США, Европе и Азии с 1998 г.
Металлические клюшки для гольфа Mizuno первые по четырем номинациям в США: процент использования игроками, количество соревнований за год, уровень использования в первой десятке и ежегодные денежные призы.
Разработана линейка Wave, новые функциональные кроссовки с улучшенным равновесием и амортизацией. В декабре продаются два вида продукции с подобными функциями в Японии, США, Европе.
1998 Участие в Олимпиаде в Нагано (7-22 февраля) в качестве Золотого спонсора. 850 атлетов из 16 стран используют продукцию Mizuno. Из их числа завоевано 40 медалей, включая 15 золотых, 14 серебряных и 11 бронзовых. Одежда, поставляемая Mizuno в качестве униформы для служащих, получила высшую похвалу за использование переработанного сырья. Кроме того, официальная униформа, надеваемая атлетами на церемонии награждения, получила новый дизайн, ставший весьма популярным и многократно копируемым.
Созданы оригинальные экологические метки Mizuno, проставляемые на продукции, изготовленной с учетом экологических требований. В июне 1998 выбрано три вида продукции: беговые кроссовки с применением искусственной кожи, изготовленной из отработанных ПЭТ бутылок, захваты для гольфа, изготовленные из вторичной резины, и прогулочные туфли из вторичной резины.
Начата деятельность по сохранению окружающей среды во всех офисах Японии на основе системы экологического менеджмента ISO 14001.
Организован открытый турнир Mizuno – аналог открытого турнира Британии по гольфу в Гольф-клубе Сетонайкай.
1999 Клюшки для гольфа Mizuno получают сертификат ISO9001 за высокие стандарты качества.
Mizuno назван официальным поставщиком Олимпийского комитета в Сиднее.
Стартовал Кубок Мечты Mizuno – путь на открытый турнир Британии с целью активизировать рынок товаров для гольфа.
Интенсифицируется разработка продукции и маркетинговые исследования, связанные со здоровьем. Стартовал проект «Здоровье».
Создаются новые отделы по экологии и правовым вопросам.
Акико Фукушима победил в первом турнире по гольфу в США.
Деятельность по защите окружающей среды выходит за границы Японии в рамках Всемирной Недели Экологии Mizuno- с 1 по 7 июня.
Разработано нижнее белье для бейсбола из дышащего термоматериала BREATH THERMO.
Впервые в спортивной индустрии нижнее белье для бейсбола действительно удерживает тепло.
Начато производство спортивной одежды, изготовленной из полностью переработанного нейлона, использованного на Олимпиаде в Нагано.
2000 Новые костюмы для плавания с низким сопротивлением «Быстрая кожа» становятся предметом обсуждения в мире плавания.
Создан новый офис по экологии маркетингу в области фитнеса.
Одежда, изготовленная из нового охлаждающего материала «Ледяное прикосновение» становится хитом.
Атлеты использующие продукцию Mizuno, завоевали 28 медалей (12 золотых, 7 серебряных и 9 бронзовых) на олимпиаде в Сиднее – 15 сентября-1 октября. «Быстрая кожа» названа сенсацией. Кроме того, официальная униформа, носимая 450 членами национальной команды Японии, широко освещается в средствах массовой информации.
Бейсбольные перчатки мастера Нобуеши Тцубота получили Медаль на Желтой ленте от Императора Акихито.
2001 Создан новый отдел по электронному маркетингу.
Mizuno снабжает официальной униформой Японскую национальную команду по легкой атлетике. Дебютирование в Восточноазиатских играх 19-27 мая. Президент Масато Мизуно награжден олимпийским орденом в июне.
Коджи Мурофуши из отдела по развитию спорта завоевал серебряную медаль в метании молота среди мужчин на 8-м Всемирном чемпионате по легкой атлетике в Эдмонтоне, Канада, 3-12 августа.
2002 Атлеты, использующие одежду Mizuno на Олимпиаде в Солт-Лейк-Сити (8-24 февраля), завоевали 20 медалей (8 золотых, 7 серебряных и 5 бронзовых). Целая группа предприятий Mizuno в Японии получила сертификат ISO14001 (Система экологического менеджмента).
Фабрика в Йоро разделяется на отдельные дочерние компании. Создана «Mizuno Текникс», получившая титул «Нулевые выбросы». Созданы подразделения «Здоровый Спорт» и «Распродажа запасов». Отделы по маркетингу создаются в каждом торговом подразделении.
Осуществляется снабжение Японской делегации на 14-х Азиатских Играх в Бузане (29 сентября-14 октября) официальной одеждой. Реорганизована Европейская дистрибьюторская сеть в Антверпене и Глазго.
2003 Брат и сестра Костелики (Хорватия) носят гоночные костюмы Mizuno, добиваются отличных результатов в Альпийской лыжной гонке. Все дочерние фабрики Mizuno в Японии получают титул «Нулевые выбросы».
Заключены контракты с марафонцами: Абера (Эфиопия), победитель Лондонского марафона и Захарова (Россия) – Бостонского марафона.
2004 Пловец Козуке Китаджима работает с «Быстрой кожей» в качестве консультанта.
Mizuno отзывает клюшки для гольфа для ремонта. Первый непосредственно управляемый ведущий магазин открыт в Шэньяне, Китай.
Масато Мизуно награжден Медалью на Голубой ленте (за благотворительность).
Mizuno заключает партнерское соглашение с Международной ассоциацией атлетических федераций (IAAF).
Организован соответствующий отдел.
Масато Мизуно становится почетным членом Всемирной Олимпийской Ассоциации.
Звезда Аргентинского футбола Пабло Аймар (Валенсия) Сотрудничает с Mizuno в качестве консультанта.
2005 Новый бейсбольный мяч для профессионалов поступил в продажу.
Mizuno спонсирует мировой чемпионат IAAF по атлетике в Хельсинки как официальный партнер IAAF.
Тцуеши Огата завоевал золотую медаль, пробежав в марафонских кроссовках Mizuno.
Перекрещенные мячи для гольфа поступают в продажу и становятся весьма популярными.
Клюшки для гольфа JPX поступают в продажу. Их титановое покрытие получает восторженные отзывы.
Mizuno спонсирует мировой чемпионат по дзюдо в Каире как официальный поставщик японской команды. Команды дзюдоистов носят одежду Mizuno с логотипом летящей птицы.
Mizuno подписывает контракт с командой китайской провинции Ляонинг по настольному теннису.
Создана атлетическая команда Mizuno.
Запущен проект женской фабрики.
2006 Празднование 100 летней годовщины и участие в симпозиуме Спорт для всех детей и спортивные клиники.
Торговая марка Mizuno активно продвигается во время Зимних Олимпийских игр в Турине.
Спонсирование 11-го Мирового чемпионата IAAF в закрытых помещениях в Москве и 34-го Мирового чемпионата IAAF на пересеченной местности в Фукуока в качестве официального партнера.
Открыт первый магазин для гольфа в Бейджинге, Китай.
2007 Объединение торговых марок в MRB (Летящая птица Mizuno)
Дебютирование Mizuno плавательного костюма.
Спонсирование Мирового чемпионата IAAF по атлетике, Осака 2007 в качестве официального партнера.
История создания японского бренда Mizuno
В некоторые моменты история Mizuno больше похожа на научный журнал, чем на историю бренда спортивной одежды. На протяжении десятилетий японский бренд посвящал себя научным исследованиям, направленным на разработку технологичных инноваций в отрасли спортивных товаров, и его усилия окупились. В результате, особенно в Японии, Mizuno неразрывно связан со спортом и спортивными достижениями.
"Все знают Mizuno, и мы видим их логотипы все время, когда проводятся спортивные матчи", — объясняет Сигэюки Кунии, креативный директор японского ритейлера кроссовок. Уэсли Тайерман, внештатный креативный директор Mizuno, озвучивает аналогичное мнение: "Для меня это всегда означает спорт, качество и историю. Многие из моих любимых [футбольных] игроков носили Mizuno, и в детстве я заметил, что люди, которые серьезно относились к спорту, носили Mizuno".
К счастью, Mizuno развивается, и после более чем 110 лет бренду пришло время исследовать новые возможности и вывести свои продукты на новый уровень. Он делает и благодаря своим двум проектам: Sportstyle и Kazoku.
Sportstyle — это новая категория обуви Mizuno, которая вводит десятилетия научных, основанных на фактических данных знаний в свежие и переработанные дизайны Mizuno, которые, тем не менее, все еще уходят корнями в современный стиль. Вдохновленный острыми ощущениями от открытий и возможностью внедрить инновационные технологии бренда по-новому, Sportstyle — это собственный уникальный взгляд Mizuno на современные кроссовки.
Между тем, Kazoku, означающий “семья” по-японски, является общественной инициативой единомышленников, одержимых кроссовками брендов и розничных торговцев, собранных Mizuno со всей Европы и Японии. Его члены получат новые и эксклюзивные релизы Mizuno и будут работать с брендом в рамках разового сотрудничества. Более глобальная цель объединения заключается в обновлении дизайна кроссовок и разработке единого видения будущего глобальной культуры кроссовок.
От бейсбола до отрасли технологий производительности
Вдохновленный своей любовью к бейсболу после поездки в США, основатель Рихати Мидзуно основал Mizuno в 1906 году, надеясь повысить интерес к американскому спорту в Японии. Хотя он начал продавать в основном бейсбольное снаряжение, в течение следующих 70 лет Mizuno значительно расширил свой ассортимент, создавая снаряжение и одежду для тенниса, гольфа, катания на лыжах, легкой атлетики, бокса, футбола и не особо популярного вида спорта, такого, как гандбол.
Конечной целью была оптимизация спортивных результатов, и, хотя Mizuno уже был в игре в течение шестидесяти с лишним лет, именно во время международного бегового бума 1970-х годов он действительно посвятил себя тщательным научным исследованиям обуви. В 80-х годах Mizuno сделал пять крупных разработок, которые способствовали превращению бренда в то, чем он является сегодня. Это в конечном итоге приведет к созданию самой известной технологии Mizuno: Mizuno Wave.
Этот этап начался в 1985 году с создания промежуточной подошвы Magical Cloth, которая повысила стабильность и противодействовала чрезмерной пронации и чрезмерной супинации (когда стопа “заваливается” вовнутрь или наружу). Такое происходит, когда нога соприкасается с землей, это может привести к травмам. Как описывает главный инженер Mizuno Такая Кимура, влияние технологии намного превысило ее функцию: "Это была середина первой функциональной войны, когда все соревновались, используя новые материалы для повышения амортизации", — объясняет он. "С этим продуктом Mizuno Выступил в соревнованиях среди сапожников".
В следующем году Mizuno разработал оригинальный дизайн промежуточной подошвы Magical Cloth с сорботаном — высокоабсорбирующим материалом, который защищал пятку от удара — и три года спустя он был снова модернизирован для создания Transpower. Transpower объединила сорботатан и H2 (материал, первоначально использовавшийся в мячах для гольфа), чтобы превратить удар, приходящийся на пятку в хорошую отдачу. Когда Mizuno распространил эту технологию до середины стопы, родился Transtab . Наконец, с появлением Dynamic Foot Contour в 1993 году Mizuno достиг хорошо сбалансированной, однопластинчатой подошвы, которая покрывала переднюю стопу, среднюю стопу и пятку и которая включала амортизацию, стабильность и поглощение ударов.
Изменение игры с Wave Mizuno и Wave Rider
На деле Mizuno многого добились за восемь лет между 1985 и 1993 годами, их продукция с каждым нововведением становилась все круче, весомее и дороже. Нужно было двигаться дальше. Кимура вернулся в США, где Рихати Мидзуно впервые был вдохновлен запуском бренда в 1906 году, чтобы объединить технологию бренда в более компактную систему.
Результатом стала технология Mizuno Wave 1997 года, содержащаяся в ее совершенно новых кроссовках Wave Rider и выпущенная в следующем году в 1998 году. "Нам потребовалась целая вечность, чтобы понять это. Мы рассмотрели потребительские товары, электронные продукты, все. Мы все разобрали. Мы попробовали все, что могли", — объясняет Туан Ле, ведущий дизайнер оригинальной Wave Rider. "Но как только мы это поняли, это было похоже на: "О, ответ такой простой". По мере того, как обувь Mizuno становилась все более сложной, Wave Rider представлял собой возвращение к простоте.
"Эта технология Wave была противоположна Nike Air", — продолжает Ле. "Nike Air был большой подушкой безопасности, которая смягчала воздействие бега, но волновая пластина растягивается при ударе и продвигает бегуна вперед".
Ле также говорит, что Япония была жизненно важным источником вдохновения для проекта Wave Rider. "Я всегда был осторожен, чтобы суметь отразить уникальность японской культуры и бренда в дизайне", — объясняет он. "Например, дизайн, который одновременно красив, но умерен, вытягивает силу функциональности, или дизайн, несущий острое, но простое чувство красоты". Впечатление, оставленное его первой поездкой в Киото, утверждает он, все еще влияет на его жизнь и работу даже сегодня.
Mizuno Более Актуален, Чем Когда-либо Прежде
Все чаще люди ищут подлинность в брендах, они устали от этикеток, существующих только в рамках цикла шумихи, и они хотят, чтобы бренды брали на себя ответственность за влияние, которое их продукция оказывает на отдельные лица и сообщества. "Это поколение, которое возлагает более высокие ожидания на то, что компания должна быть в состоянии обеспечить", — написал Business of Fashion в прогнозе тенденций, прежде чем перечислить ценностную ориентацию бренда на будущее как ключ к удовлетворению молодых потребителей сегодня.
Имея это в виду, Mizuno может быть более актуальным для этого поколения на международном уровне, чем любое другое, которое было раньше, потому что он живет своими ценностями. Он посвятил себя исследованиям, экспериментам и инновациям, основываясь на своем японском наследии.
Он поддерживает спорт и спортсменов уже более 100 лет и неустанно реализует высококачественные продукты для выступлений. Он способствует чистому поведению и разработке экологически чистых продуктов с помощью эко этикетки Mizuno. И два из его самых давних дизайнера даже получили звание мастеров ремесла от Министерства труда Японии. В совокупности эти действия и похвалы свидетельствуют о том, что бренд действительно привержен обуви и спортивной одежде, а не стремится быстро заработать от их имени.
С запуском Sportstyle Mizuno впервые привносит свою технологию производительности в кроссовки, ориентированные на стиль, и надеется передать свои ценности по-новому. " Mizuno для меня уникальный игрок на этой сцене. На рынке производительности они одни из лучших, и, надеюсь, на рынке образа жизни они тоже будут таковыми", — объясняет дизайнер кроссовок и основатель Solebox Хикмет Сугер. "У них совершенно другой подход. Они используют свою ДНК для рынка образа жизни, сочетая спорт с lifestyle”.
Как отмечает Сигэюки Кунии, Mizuno не первый бренд, который перешел от производительности к кроссовкам для образа жизни, однако у них может быть больше опыта, чем у кого-либо другого: «В мире спорта доверие к Мидзуно зашкаливает». Хотя, по мнению Сугера, различия на самом деле не существует: "Я никогда не разделяю это. Для меня кроссовки для спорта и повседневной жизни — это симбиоз. Основным аспектом высокопроизводительной обуви является функциональность, но я думаю, что обувь для производительности может хорошо выглядеть", — объясняет он. "Я думаю, что обувь для выступлений также может быть модной на улицах. Это удобная обувь, в ней есть технологии, и если кто-то решает не использовать их для занятий спортом, а вместо этого гулять в ней по улице, бегать или танцевать в клубе, почему бы и нет?"
Sportstyle ожидает переиздание классических дизайнов и запуск новых, для этого Mizuno призвал своих ближайших друзей и семью присоединиться к коллективу под названием Kozoku. " Kazoku по-японски означает семью, и с этой инициативой мы собрали небольшую группу людей, которые были в этой игре с самого начала", — говорит Уэсли Тайерман. "Все работали вместе раньше, говорили и встречались на протяжении многих лет, поэтому это действительно похоже на объединение семьи". Среди участников тяжеловесы Patta, solebox, Slam Jam Socialism, Sneakersnstuff, кроссовки mita, Beams, Wood Wood, Afew, Titolo, Hanon, Footpatrol, One Block Down и 24 Kilates. Каждый бренд или ритейлер получит новые и эксклюзивные релизы Mizuno и будет работать с Mizuno над уникальным сотрудничеством.
Хотя легко почувствовать, что рынок насыщен подавляющим сотрудничеством, Кунии объясняет, что им все еще предстоит сыграть важную роль: "Роль сотрудничества в индустрии кроссовок изменилась с годами. Когда я начал свою карьеру в этой отрасли, почти не было никакого взаимодействия". Он продолжает: "Мы сотрудничали в конце 90-х годов, чтобы отличить бренды или магазины от других.
Художники могут использовать свою индивидуальность для создания чего-то уникального, что расширяет возможности дизайна кроссовок. Локализация — это самое главное". В то время, когда культура кроссовок и уличной одежды переживает важный переходный период, такие аутентичные отношения освежают. "В настоящее время все движется довольно быстро, но Kazoku выступает за лояльность, в хорошие и плохие времена мы держимся вместе как семья", — объясняет со страстью Сугойер.
