Компания Найк была основана 25 января 1964 года под названием Blue Ribbon Sports. Изначально она занималась распространением обуви от японского производителя Onitsuka Tiger.
В 1971 году компания сменила имя на Найк, и с тех пор начала активно развивать собственную продукцию, включая спортивную обувь и одежду, став одним из ведущих брендов в мире спортивной индустрии.
История развития и успеха компании Nike
При анализе истории множества успешных компаний можно выделить два ключевых аспекта, которые способствовали созданию «долгоиграющих», рентабельных и устойчивых проектов. Это целенаправленная стратегия и амбиции тех, кто предпочитал устанавливать разумные цены на свои товары и строил планы на будущее. Это также касается бренда Nike — известного производителя спортивной обуви и одежды.
Как и у многих начинающих предпринимателей в данной области, у основателей на раннем этапе не было ничего, кроме стремления предоставить своим соотечественникам высококачественную спортивную экипировку.
Идея бренда: с чего начинался Nike
Фил Найт, будущий выпускник Стэнфордского университета, и тренер по легкой атлетике Билл Бауэрман впервые пересеклись в 1957 году, когда Фил только начал учёбу и освоил бег на средние дистанции. Занимаясь спортом, Найт анализировал расходы на это хобби и способность обычного американца приобретать качественную спортивную одежду и обувь.
В то время на американском рынке первенство принадлежало немецким брендам Adidas и Puma — предприятиям, которые имели опыт изготовления такой продукции и навыки успешных продаж по всему миру. Эти компании реализовывали кроссовки, футболки и другие вещи для занятия спортом по достаточно высокой цене, и покупатели с деньгами были готовы платить за качество.
Найта не устраивала сложившаяся ситуация: за время своего обучения он износил множество пар спортивной обуви, и лишь одна из них, от Adidas, была дорогой. В основном же кроссовки от Фила были местного производства и низкого качества. Время от времени он закупал обувь для бега у солдат, вернувшихся из оккупированной Японии в отпуск.
Найт обратил внимание, что практически незнакомые в США японские компании предлагали качество, сопоставимое с немецким, но по более доступной цене. К примеру, стоимость американских беговых кроссовок, тяжелых и объемных, составляла 5 долларов, японских — 12 долларов, а немецких — 30.
Выпустившись из Стэнфорда в 1962 году, Фил одолжил у родителей денег, оформил туристическую визу и отправился в Японию, чтобы изучить местный рынок снаряжения для легкоатлетов. Из Японии он привез 12 пар кроссовок, приобретенных в магазине компании Onitsuka Tiger.
Найт реализовывал обувь из багажника своего автомобиля у местного стадиона: кроссовки пришлись по вкусу спортсменам, и к Филу начали поступать первые заявки на предзаказ. Чистая прибыль молодого предпринимателя составила 300 долларов.
Во время следующей поездки в Японию, на встрече с потенциальным партнером Найт представился работником еще не созданной компании Blue Ribbon Sports. Это было необходимо согласно японским бизнес-традициям: контракты не заключались с индивидуальными предпринимателями, особенно международные.
Хитрость Фила сработала: владельца Onitsuka Tiger устроили условия сотрудничества, возможность поставок товаров под брендом Tiger через официального дистрибьютора в США и перспектива расширения собственного бизнеса.
Самостоятельно «поднимать» бизнес Найт не рискнул, и пригласил компаньона.
Регистрация бизнеса через сервис Деловой среды
Откройте бизнес через Деловую среду – бесплатно и без визита в налоговую
Бренд Nike: основатели
Годом создания предприятия принято считать 1962-й: именно тогда 24-летний Найт предложил своему бывшему тренеру Биллу Бауэрману заняться закупкой хорошей импортной обуви и формы для легкоатлетов с последующей перепродажей.
Выбор пал на Бауэрмана неслучайно, причин было несколько. Первая и основная — это был не просто результативный тренер: он любил свое дело, стремился улучшить результаты подопечных не только постоянными тренировками, но и создал собственные методики. Впоследствии Билл стал тренером сборной США по легкой атлетике. Бауэрман был и заботливым учителем. Он понимал, что комфорт ученика во время тренировок и выступлений — важная составляющая успеха.
Выбор партнера Найта был обусловлен широкими связями Билла в спортивной среде: у Бауэрмана уже имелись подопечные, которые успели завоевать олимпийские награды и кубки на мировых турнирах. Авторитет тренера служил надежной поддержкой для предстоящего проекта.
Первоначальный капитал составила сумма в 1000 долларов. Партнеры сделали одинаковые взносы, а название проекта, Blue Ribbon Sports, уже существовало: его в первое посещение Японии придумал Найт.
Как появилось название
Именем, которое сегодня носит бренд, компания обязана не собственникам, а первому наемному работнику — Джеффу Джонсону, которого пригласили уже в 1962 году. Это не был случайный человек. Он вместе с Найтом учился в Стэнфорде и тренировался у Бауэрмана.
Джонсон знал о проблеме со спортивной амуницией не из прессы, а на основе личных ощущений и опыта. Он очень успешно продавал кроссовки Tiger и занимался маркетингом — проводил опросы тех, кто использовал купленную продукцию у него, фиксировал пожелания и замечания спортсменов, советовался с тренерами.
Название Nike никак не связано с именем одного из совладельцев предприятия Blue Ribbon Sports. И сам Найт подчеркивал, что не стоит название компании ассоциировать с его фамилией.
Сопровождающая история появления актуального названия может показаться загадочной. Собрав данные и советы по поводу спортивной обуви, Джефф Джонсон приступить к созданию своего дизайна. Когда выкройки для первоначального образца были подготовлены, ему приснился странный сон.
Главным действующим лицом этого сна стала древнегреческая богиня Ника — покровительница сражений и триумфов. Спорт — это тоже сражения, но без серьезных травм и оружия, которые заканчиваются обязательным триумфом одного из участников.
Идея наносить логотип и название бренда на обувь, а впоследствии переименовать компанию владельцам понравилась. В 1964 году, когда Джеффу приснилась богиня с крыльями, появился уже хорошо известный логотип, а после переименования — и надпись Nike.
Регистрация бизнеса через сервис Деловой среды
Откройте бизнес через Деловую среду – бесплатно и без визита в налоговую
Старт: первые шаги в бизнесе
Первый шаг, который сделала компания, — это подписание договора об импорте продукции японского предприятия Onitsuka Tiger. Первая партия, 300 пар, разошлась достаточно быстро — за полтора месяца и принесла чистый доход в 8000 долларов.
Следующий этап — увеличение команды: необходимы были продавцы и управляющие. Найту не удалось справиться с этой задачей в одиночку, поскольку Бауэрман занимался тренерством. Первым сотрудником, которого наняли, стал Джефф Джонсон, который взялся за разработку торговой стратегии будущего бренда и создавал обувь, способную составить конкуренцию немецким производителям на американском рынке.
В 1966 году появилась первая обувь с собственным логотипом. Ее начали реализовывать в том же году непосредственно в швейной мастерской в Санта-Монике.
Нейлоновый верх, который не трескается со временем под воздействием солнца и влаги, небольшой вес — обувь была создана для бега человеком, который понимал в этом толк. Профессиональные спортсмены и просто любители бега оценили качество, доступную стоимость и комфорт новинки: уже в 1969 году в компании работало 20 сотрудников, у нее было 4 розничных магазина и капитал в размере 300 000 долларов.
Популярность продукции росла с каждым днем: Найт был вынужден не только отказаться от карьерного роста в Университете Портленда, где работал уже несколько лет, но и практически полностью отойти от преподавания — бизнес требовал его постоянного участия и присутствия.
Статьи
История развития и успеха компании BMW
Истории успеха
Успехи и неудачи компании Nike
История любого бизнеса знает этапы взлетов и падений. Если проследить весь путь, пройденный компанией Nike, у предприятия были и белые, и черные полосы.
Первым успехом Найт называет сотрудничество с Кэролайн Дэвидсон — дизайнером, которой предприятие и обязано созданием хорошо знакомого логотипа. В знак благодарности Кэролайн получила в подарок часть акций предприятия и очень дорогое украшение — бриллиантовое колье.
Первой неудачей считается разрыв отношений с японским партнером: у компании — через суд отобрали право эксклюзивного дистрибьютора и запретили продавать продукцию Onitsuka Tiger в США. Компания понесла потеряла часть прибыли, но и фирменная обувь из Японии почти перестала продаваться на американском рынке. С компанией Nike уже не только в США, но и за пределами прочно ассоциировались понятия «отменное качество», «надежность», «долговечность», «комфорт».
К успехам предприятия можно отнести признание среди спортсменов: начиная с 1972 года ни одна Олимпиада, ни одни мало-мальские спортивные соревнования не проходили без представительства этого производителя. Продукцию демонстрируют и рядовые спортсмены, и именитые; компанию приглашают в качестве спонсора; реклама кроссовок, костюмов и амуниции присутствует на всех континентах и транслируется на большинстве телеканалов.
В период с 1980 по 1993 годы наиболее популярными беговыми кроссовками в США считались Найк. С 1981 года началось производство спортивной одежды, включая летние, демисезонные и зимние коллекции.
Успешными разработками признаны технология Air (воздушная подушка в подошве); использование для каждого участка стопы отдельных материалов: неопрен для стопы и полиуретан для пятки.
Проект Presto даже критики называют одним из самых успешных в мире. Его запустили в 1998 году, цель — создание обуви для людей с разной формой стопы. Разработана и принята программа по эффективной и максимально безопасной для природы переработке вторсырья: из пластиковых бутылок теперь изготавливается спортивная форма и одежда.
Nike
Nike, транснациональная компания , занимается дизайном, разработкой, маркетингом и продажей спортивной обуви, одежды, аксессуаров (включая сумки, спортивные мячи, очки, часы, цифровые устройства, биты, перчатки, средства защиты и др.), оборудования и услуг по всему миру. Штаб-квартира Nike расположена в Бивертоне (штат Орегон , США).
Компания Nike владеет брендом Nike, а также дочерними компаниями Converse и Jordan. Бренд Jordan разработан компанией Nike для баскетболиста М. Джордана в 1985 г. Компания Jordan специализируется на разработке, распространении и лицензировании спортивной и повседневной обуви, одежды и аксессуаров, преимущественно ориентированных на баскетбол , под торговыми марками Jordan и Jumpman. Компания Converse со штаб-квартирой в Бостоне (штат Массачусетс ) разрабатывает, распространяет и лицензирует повседневные кроссовки, одежду и аксессуары под торговыми марками Converse, Chuck Taylor, All Star, One Star, Star Chevron и Jack Purcell.
Организация не располагает собственными фабриками, и основная часть производства одежды и обуви осуществляется по модельной системе аутсорсинга. Большая часть обуви и одежды изготавливается вне США, в то время как спортивное снаряжение производится как на территории США, так и за границей. Кроме того, компания Nike занимается реализацией товаров из пластика (таких как пластиковые профили, трубы и т. д.) через свою дочернюю структуру Nike IHM.
Nike ведёт свою историю со 2-й половины 20 в., когда в 1964 г. тренером по лёгкой атлетике Орегонского университета У. Дж. Бауэрманом (1911–1999) и легкоатлетом Ф. Х. Найтом (род. 1938) была основана фирма Blue Ribbon Sports. Первоначально компания работала в качестве дистрибьютора японского производителя обуви Onitsuka Tiger.
В первый год своего существования Blue Ribbon Sports продала 1,3 тыс. пар японских кроссовок на общую сумму 8 тыс. долл. США. Спустя два года открыта её первая розничная торговая точка.
В 1967 г. в штате Орегон компания была зарегистрирована под названием General Nike. К 1970 г. она уже владела несколькими розничными магазинами, штат сотрудников был увеличен до 20 человек, а объёмы продаж достигли 1 млн долл. США. В 1971 г. начался выпуск обуви под брендом Nike, а через 6 лет и сама компания сменила название на Nike. В 1980 г. она провела IPO (первичное размещение акций) на Нью-Йоркской фондовой бирже . В 1996 г. Nike запустила производство и продажу товаров для экстремальных видов спорта под торговой маркой Nike ACG.
С 1980-х гг. Nike неуклонно расширяла бизнес и диверсифицировала линейку продуктов за счёт приобретений компаний, специализирующихся на производстве спортивного инвентаря, одежды, снаряжения и обуви, в том числе компании Converse в 2003 г. Неотъемлемой частью успеха Nike является заключение рекламных контрактов с такими спортсменами, как М. Джордан, М. Хамм (американская футболистка), Т. Вудс (американский гольфист) и Р. Федерер (швейцарский теннисист).
В 1993 году Nike стартовала свои официальные продажи в России с помощью сети дистрибьюторов, а в 2003 году была основана компания ООО «Найк», которая стала официальным дистрибьютором и импортером в стране. В это время была создана компания ООО «Найк ритейл», ответственная за управление магазинами бренда Nike в России. На начало 2000-х годов.
Nike вышла на рынок спортивных технологий, запустила продажу портативных пульсометров и спортивных часов с встроенным барометром для определения высоты. В конце 2021 г. в рамках стратегии цифровой трансформации бизнеса Nike приобрёл производителя виртуальной обуви RTFKT . Виртуальные кроссовки – цифровые продукты или невзаимозаменяемые токены (NFT), продажа которых осуществляется на аукционах через блокчейн . Компания RTFKT использует блокчейн как технологию, помогающую отслеживать принадлежащие пользователю цифровые вещи в виртуальных мирах (в метавселенной) с помощью NFT-токенов. Последние определяют право собственности на уникальные цифровые предметы и препятствует их копированию. Виртуальная обувь разрабатывается при участии криптохудожника.
В марте 2022 г. в рамках санкций, введённых странами Запада, в связи с проведением Россией специальной военной операции на Украине Nike остановила поставки товаров в Россию, прекратила работу российского интернет-магазина и доставку в регионы, а Временно закрыла все магазины в прямом управлении. В мае 2022 г. Nike не продлила договоры с франчайзи , которым принадлежит монобрендовая сеть магазинов Nike в России.
По состоянию на март 2022 г. в свободном обращении находится 1,25 млрд акций компании Nike, всего в обращении – 1,27 млрд акций, 83,29 % акций принадлежит институциональным инвесторам . Крупнейшие из них (на 30 марта 2022): Vanguard Group (8,44 %), BlackRock (7,13 %), State Street (4,46 %).
В 2021 г. компания заняла 47-е место в рейтинге Forbes Global 2000 по рыночной капитализации – 212,2 млрд долл. США. В 2022 г. Nike опустилась на 51-ю строчку рейтинга по капитализации – 203,13 млрд долл. США.
К середине 2022 года по результатам финансового года 2021 выручка компании достигла 44,54 миллиарда долларов США, причем 95 % из этой суммы приходится на бренд Nike. Чистая прибыль составила 5,73 миллиарда долларов, а общая стоимость активов – 37,74 миллиарда долларов. В 2021 году общая выручка Nike в России составила 343,24 миллиона долларов.
США.
Редакция макроэкономики и финансов
Nike
Все началось с Безумной Идеи — мечты 24-летнего парня из Орегона изменить жизнь и оставить свой след в истории. Фил Найт, молодой выпускник Стэнфорда, взял у отца пару сотен долларов взаймы, рискнул — и совершил переворот в мире спортивной обуви.
- Создатели бренда
- С чего всё начиналось
- Первые успехи и неудачи
- Маркетинг и стратегия
- Воздушная легенда Nike
- Спортивные звезды Nike
- Nike
- подписание контракта с теннисистом Джоном Макинроем;
- запуск первой детской линии кроссовок с моделями «Уолли Вафл», «Мишка Берт» и «Гонщик Робби»;
- начало производства линии одежды для спортсменов.
В 1980 году беговые кроссовки Nike становятся самыми продаваемыми в США, обогнав по этому показателю постоянного лидера Adidas.
К 1981 году штат Nike достиг почти 3 000 сотрудников, а доход компании составил 458 миллионов долларов. Несмотря на увеличение объёмов продаж, компания продолжает сохранять уникальный подход к своим розничным партнерам. В этой связи руководство учреждает службу технической поддержки «EKINs» для оптовиков, которая предоставляет уровень обслуживания, аналогичный тому, что был в истоках компании.
Воздушная легенда Nike
Знаменитую технологию Air, которая открыла новый уровень комфорта спортивной обуви и принесла миллиардные доходы компании, придумали еще в 1979 году. Авиационно-космический инженер Фрэнк Руди предложил Nike использовать идею воздушной подушки в подошве. В отличие от классических резиновых трубок, она не спрессовывалась через несколько миль и оставалась мягкой, пружинистой надолго. Компания тут же реализовала идею — и выпустила профессиональные беговые кроссовки по цене 50 долларов за пару.
Фрэнк Руди
Авиационно-космический инженер
По-настоящему громко технология заявила о себе в 1987 году, во время кризиса в Nike. В этот год дизайнеры выпускают коллекцию Air MAX. Особенность кроссовок — прозрачное окошко на подошве, через которое видно амортизирующую подкладку. На волне бурной революции в спорте и всеобщего увлечения фитнесом Nike выпускает еще одну модель — кроссовки Air Trainer High Shoes, которые хороши для бега и тренировок.
В 1988 году компания Nike представила модель Air Stab — первые кроссовки на планете, обладающие прочной и легкой технологией Footbridge.
— Nike Air Max 1, 1987
Коллекция кроссовок с технологией Air пополняется каждый год. В 1991 году Nike выпускает революционную модель для бега Huarache. В них используют особую технологию: носок из неопрена плотно облегает стопу, полиуретановые вставки удерживают пятку. Кроссовки становятся бестселлером бренда и выпускаются до сих пор.
Спортивные звезды Nike
В начале своего пути Фил Найт и Билл Бауэрман определили свою главную цель — выпускать удобные кроссовки и спортивную экипировку, которые помогают спортсменам преодолевать себя и выходить за рамки возможного. Nike активно работает с бегунами, теннисистами, футболистами, баскетболистами и помогает им устанавливать рекорды. Партнерство со спортсменами приносит прибыль, повышает лояльность покупателей и открывает перед компанией новые перспективы развития на международных рынках.
Звезды спорта от Nike
1972 Футболист команды Орегонского университета Дэн Фуотс играет в революционных Moon Shoes с вафельной подошвой. Впоследствии он стал шестикратным обладателем Кубка Чемпионов среди профессионалов.
1973 Стив Префонтэйн стал первым профессиональным спортсменом, выступающим в обуви Nike. Олимпийский чемпион по легкой атлетике убеждает своих коллег носить кроссовки бренда.
1980 Английский бегун Стив Оветт первым пересекает финишную черту в забеге на 800 метров. Nike празднует победу вместе с ним: на ногах у легкоатлета беговые кроссовки бренда.
1981 Марафонец Альберто Салазар второй раз подряд выигрывает Нью-Йоркский забег в кроссовках Nike. Он устанавливает новый мировой рекорд – 2.08.13.
В 1984 году легкоатлетка Джоан Бенуа, облаченная в кроссовки Nike, ставит новый мировой рекорд на первых олимпийских соревнованиях по марафону для женщин.
1985 Nike подписывает контракт с Майклом Джорданом.
1995 Теннисист Пит Сампрас в удобной обуви Nike становится чемпионом на Уимблдоне.
1996 Майкл Джонсон установил мировой рекорд в забеге на 200 метров на Олимпийских играх. Он обут в сверхлегкие кроссовки Nike с шипами, которые весят всего 85 граммов.
1997 Компания подписывает контракт с подающим надежду гольфистом Тайгером Вудсом. Он переходит из любительского спорта в профессиональный, вооружившись кедами и одеждой Nike. С фирменным «swoosh» на кроссовках он впервые доказывает свой статус звезды гольфа мирового уровня.
В 1998 году бразильский футболист Роналдо был признан лучшим игроком. Он выступает в уникальных кроссовках Mercury, которые идеально подходят для бега на короткие дистанции, надежно облегают ногу и позволяют достигать выдающейся скорости.
1999 Лэнс Армстронг в кроссовках бренда, вопреки тяжелой болезни, химиотерапии и долгому восстановлению, впервые выигрывает «Тур де Франс». Своей победой он демонстрирует главную ценность Nike — умение делать невозможное, и вдохновляет других людей на свершения.
2010 Португалец Криштиану Роналду в кроссовках Nike становится суперзвездой мирового футбола. Он представляет новые Mercurial Vapor Superfly II с адаптивными шипами, которые меняют свою величину в зависимости от покрытия.
Nike Jordan
В 1985 году руководство Nike в очередной раз продемонстрировало потрясающее чутье на спортивные таланты. Бренд подписывает контракт с новичком команды «Chicago Bulls» Майклом Джорданом. С приходом талантливого баскетболиста в семью Nike многое меняется — дизайн продукции, маркетинговые принципы, ассортимент. Впервые разрабатывается концепция новой коллекции Jordan, куда входит обувь и одежда.
Майкл Джордан Игрок в баскетбол
До того как Nike ворвался в мир баскетбола, здесь доминировали кеды Converse. Новые Air Jordan произвели настоящий фурор еще до официального старта продаж. К 1 апреля, когда намечался выход кроссовок на широкий рынок, у магазинов уже толпились болельщики. Интерес подогревал факт, что Джордана арестовали за выступление в черно-красных кроссовках Nike на играх NBA.
В то время все баскетболисты обували белую обувь, поэтому новичок сильно выделялся на их фоне. Комиссары NBA наказали Майкла штрафом в 1000 долларов и запретили надевать кеды Nike на игры.
Компания Nike воспользовалась уникальной возможностью для рекламы. Бренд оплачивал Майклу Джордану все последующие штрафы, но обязал его выступать только в нашумевших красно-черных высоких Air Jordan.
— Air Jordan 1, 1985
С выходом новой коллекции Nike кардинально изменился рынок баскетбольной экипировки. Первые Air Jordan были быстро заменены второй моделью, которая уже стоила 100 долларов вместо первоначальных 65. Они моментально стали хитом среди фанатов. Когда настала пора третьей версии кроссовок, бренд решил внести изменения: разработку обуви доверили дизайнеру Тинкеру Хэтфилду. В 1988 году им были созданы легендарные Air Jordan III, которые по сей день остаются одними из самых популярных баскетбольных кроссовок в истории.
Тинкер Хэтфилд
Дизайнер кроссовок
Тинкер Хэтфилд создал знаменитые Air Jordan III
До того как Nike ворвался в мир баскетбола, здесь доминировали кеды Converse. Новые Air Jordan произвели настоящий фурор еще до официального старта продаж. К 1 апреля, когда намечался выход кроссовок на широкий рынок, у магазинов уже толпились болельщики. Интерес подогревал факт, что Джордана арестовали за выступление в черно-красных кроссовках Nike на играх NBA.
В то время все баскетболисты обували белую обувь, поэтому новичок сильно выделялся на их фоне. Комиссары NBA наказали Майкла штрафом в 1000 долларов и запретили надевать кеды Nike на игры.
Бренд Nike использовал исключительный шанс для продвижения своей продукции. Компания покрывала все штрафы Майкла Джордана, при этом требуя от него носить только эффектные красно-черные высокие кроссовки Air Jordan.
Чутье руководства Nike не подвело: Майкл Джордан стал лучшим игроком NBA, получил 6 чемпионских титулов, 10 раз становился самым результативным игроком. Он принес бренду огромную популярность, помог открыть новые рынки сбыта и поднять продажи на небывалый уровень. В 1997 году Jordan становится отдельным брендом и продолжает выпускать обувь, одежду и аксессуары.
Строительство империи Nike
В 1988 году бренд запускает новую рекламную компанию «Just Do It». В ней задействованы известные спортсмены, которые рекламируют сразу отдельные коллекции Nike. Вдохновляющая философия бренда пользуется невероятным успехом, доходы марки растут. Nike еще раз демонстрирует чудеса интуиции: реклама кроссовок и одежды с технологией Air выходит как раз во время глобального увлечения фитнесом и бегом. Благодаря качественной продукции и тщательно продуманной рекламной кампании в 1990 году бренд становится мировым лидером по производству одежды и обуви для спорта и фитнеса.
В штате Орегон открывается Всемирный центр Nike. Семь зданий, названных в честь знаменитых спортсменов, располагаются на 53 000 квадратных метрах площади. В этом же штате, в городе Портленд, открывается первый розничный магазин «Город Nike». Здесь можно не только купить одежду и обувь любимой марки, но и зарядиться вдохновением для дальнейших свершений в спорте.
В 1999 году Всемирный центр претерпевает расширение. Организация возводит Северный кампус, который включает четыре здания и футбольное поле. Количество сотрудников в Центре составляет 4500 человек.
В 2000 году империю настигает несчастье — умирает один из основателей Билл Бауэрман. Спортивные традиции, дух соперничества и новаторство в технологиях, которые он заложил в основу работы Nike, до сих пор остаются неизменными.
Строительство империи Nike
Еще один краеугольный камень, на котором строится философия Nike, — это социальная ответственность. Бренд выступает за здоровое соперничество, способствует развитию любительского спорта, помогает начинающим футболистам, бегунам, теннисистам и баскетболистам добиваться своих целей.
В 1994 году компания запустила масштабный проект с многомиллионным бюджетом P.L.A.Y. Название программы расшифровывается как «Участвуй в жизни американской молодежи». В ее рамках проводятся акции, которые направлены на пропаганду активного и здорового образа жизни среди тинейджеров.
В 2000 году компания Nike создала инновационную модель спортивных кроссовок, которая ориентирована на пользователей с разнообразной формой стопы. Эти кроссовки получили название Presto — они отличаются легкостью, эластичностью и удобной посадкой, а также уникальной размерной системой — XXS-XS-S-M-L-XL.
Компания активно развивает стратегию, в которой спорт — главная движущая сила социальных перемен. В 2008 году Nike начинает сотрудничество с фондом Novo Foundation для поддержки программы The Girl Effect. Программа создана, чтобы вдохновлять и обучать девочек из стран третьего мира.
Через год бренд поддерживает еще одну инициативу — Lace up.Save Lifes, или «Шнурки во имя жизни». В магазинах бренда продаются фирменные красные шнурки Nike (Product) Red. Часть средств от продажи товара идут во Всемирный Фонд борьбы со СПИДом, туберкулезом и малярией. На эти деньги закупаются медикаменты для спасения жизней. Часть средств отправляется в футбольное сообщество, которое также учит детей, как обезопасить себя от заражения СПИДом.
Компания организует турниры, соревнования по всему миру, чтобы поддержать местную молодежь и помочь им встать на путь здорового и активного образа жизни. Один из таких турниров — «Grassroot Soccer» в Африке. Он создан в рамках социальной программы по просвещению молодежи о ВИЧ.
Инициативы компании касаются не только просвещения детей и подростков. Nike стремится «озеленить» свои производства, снижая количество выбросов и повышая энергоэффективность предприятий. Для производства некоторых моделей одежды и обуви используются исключительно продукты вторичной переработки.
В 2010 году компания Nike представила линию спортивной одежды для футболистов, которая была полностью выполнена из переработанного пластика. Для создания одной футболки использовалось 8 пластиковых бутылок.
Каждый человек — спортсмен. Новые приоритеты Nike.
В 2001 году компания меняет свои приоритеты в развитии, выводя на первый план товары для обычных людей, а не профессиональных спортсменов. По заявлению Nike, бренд стремится стать источником вдохновения для каждого спортсмена в мире. Спортсмен, в понимании Nike, — это абсолютно любой человек, независимо от физических возможностей и кондиций.
Компания реализует свои принципы, приобретая в 2002 году корпорацию по разработке и созданию одежды, аксессуаров для серфинга Hurley. Бренд также активно развивает розничные магазины повседневной одежды в спортивном стиле для женщин. Главная цель — гарантировать высокий уровень сервиса и создать широкий выбор товаров на любой вкус.
Бренд продолжает расширяться и в 2002 году покупает акции компании Converse Inc. Бывший соперник по сегменту баскетбольных кед вливается в большую семью Nike.
Еще один этап в продвижении спорта — партнерство Nike с Apple, стартовавшее в 2006 году. Цифровой гигант интегрировал в обувь Nike миниатюрный датчик, который собирает информацию о тренировках и способствует повышению эффективности. В дальнейшем сотрудничество углубилось: под совместным брендом Nike+ были запущены смарт-часы и разработаны спортивные приложения для устройств. Инновационные технологии бренда делают спорт более простым и доступным для всех.
Период с 2001 по 2009 год — настоящий «бум» инноваций в разработке одежды и обуви в спортивном стиле. В эти годы компания выпускает ряд знаковых моделей:
Гигантская корпорация, включающая в себя несколько десятков успешных брендов, начиналась с амбициозной идеи студента изменить мир. И ему это удалось — благодаря неизменной верности спортивным традициям, постоянному совершенствованию технологий, любви к инновациям и неугасающему боевому духу.
2001 В 2001 году появляется коллекция Shox — главный прорыв в области технологий с момента выпуска Air. Над специальной системой поддержки и пружинистой подошвой начал трудиться Билл Бауэрман. И только через 16 лет после начала работы бренд выпустил революционную обувь, в которой совершенно не устают ноги.
2005 В 2005 году компания выпускает знаковую модель кроссовок Free Run 5.0, которая изменила отношение к бегу. Кроссовки разрабатывались совместно с физиотерапевтом, чтобы создать эффект босых ног. Главная особенность – уникальная гибкая подошва с продольными разрезами. Верх кроссовок сделан из легкого и прочного материала Phylite.
2006 В 2006 году в коллекцию Air добавилась модель Air Max 360, которая предлагает удивительную амортизацию, создавая впечатление бега по облакам. Nike применяет для этого революционную технологию air-sole.
2008 В 2008 году на рынок выходит коллекция обуви Flywire. Особенность кроссовок — невероятная легкость и прочность. Этому способствуют особые волокна, действующие наподобие стальных тросов и поддерживающие стопу там, где это необходимо. Технология снизила вес обуви на 18%.
2009 Nike представляет Pro Combat — революционную «дышащую» одежду с защитными элементами для максимального комфорта при занятиях футболом, баскетболом, крикетом, бейсболом.
Гигантская корпорация, включающая в себя несколько десятков успешных брендов, начиналась с амбициозной идеи студента изменить мир. И ему это удалось — благодаря неизменной верности спортивным традициям, постоянному совершенствованию технологий, любви к инновациям и неугасающему боевому духу.
