Найк — это известный американский бренд спортивной одежды, обуви и аксессуаров, который был основан в 1964 году под названием Blue Ribbon Sports. Основатели компании, Фил Найт и Билл Бауэрман, стремились создать качественную и инновационную продукцию для спортсменов, что со временем привело к формированию одной из самых популярных спортивных марок в мире.
Бренд Найк известен своим логотипом «Swoosh» и слоганом «Just Do It», которые стали синонимами активного образа жизни и спортивного духа. Найк активно сотрудничает со многими известными спортсменами и командами, что помогает ему укреплять свои позиции на рынке и расширять поклонников по всему миру.
История развития и успеха компании Nike
При анализе истории множества успешных компаний можно выделить два ключевых фактора, которые обеспечили их долговечность, прибыльность и устойчивость. Это хорошо проработанная стратегия и амбиции тех, кто акцентировал внимание на адекватной цене своих товаров и мыслил на будущее. Это также касается бренда Nike — производителя спортивной обуви и одежды.
Подобно многим начинающим предпринимателям в этой области, основатели Nike в начале своего пути имели лишь стремление предоставить своим соотечественникам качественную спортивную экипировку.
Идея бренда: с чего начинался Nike
Фил Найт, который вскоре станет выпускником Стэнфорда, и Билл Бауэрман, тренер команды по легкой атлетике университета, познакомились в 1957 году, когда Фил, только что поступивший в университет, начал заниматься бегом на средние дистанции. В процессе тренировок Найт осознавал, каковы расходы на это хобби и насколько сложно среднему американцу приобретать качественную спортивную одежду и обувь.
В то время на американском рынке первенство принадлежало немецким брендам Adidas и Puma — предприятиям, которые имели опыт изготовления такой продукции и навыки успешных продаж по всему миру. Эти компании реализовывали кроссовки, футболки и другие вещи для занятия спортом по достаточно высокой цене, и покупатели с деньгами были готовы платить за качество.
Ситуация не радовала Найта: на протяжении учебы он износил множество пар спортивной обуви, и только одна из них, производства Adidas, была дорогой. В основном его выбор падал на кроссовки Фила, которые изготавливались на местных фабриках и имели низкое качество. Иногда он приобретал обувь для бега у солдат, возвращающихся из отпуска с оккупированной Японии.
Найт заметил, что почти неизвестные в Америке компании из Японии предлагали качество, сравнимое с немецким, но по более доступной цене. К примеру, стоимость американских беговых кроссовок, которые были тяжелыми и громоздкими, составляла 5 долларов, японских — 12 долларов, немецких — 30.
Выпустившись из Стэнфорда в 1962 году, Фил одолжил у родителей денег, оформил туристическую визу и отправился в Японию, чтобы изучить местный рынок снаряжения для легкоатлетов. Из Японии он привез 12 пар кроссовок, приобретенных в магазине компании Onitsuka Tiger.
Найт продавал обувь из багажника своего автомобиля недалеко от местного стадиона: кроссовки привлечь внимание бегунов, и Фил начал получать первые предзаказы. Чистая прибыль молодого предпринимателя составила 300 долларов.
Во время своего следующего визита в Японию, встречаясь с потенциальным партнером, Найт представился работником ещё несуществующей компании Blue Ribbon Sports. Это соответствовало японским бизнес-традициям: договоры с индивидуальными предпринимателями не заключались, особенно международные.
Умный ход Фила сработал: владельцу Onitsuka Tiger были интересны условия сотрудничества, которые включали возможность поставок товаров с брендом Tiger через официального дистрибьютора в Америке и перспективу расширения своего бизнеса.
Самостоятельно «поднимать» бизнес Найт не рискнул, и пригласил компаньона.
Регистрация бизнеса через сервис Деловой среды
Откройте бизнес через Деловую среду – бесплатно и без визита в налоговую
Бренд Nike: основатели
Годом создания предприятия принято считать 1962-й: именно тогда 24-летний Найт предложил своему бывшему тренеру Биллу Бауэрману заняться закупкой хорошей импортной обуви и формы для легкоатлетов с последующей перепродажей.
Выбор пал на Бауэрмана неслучайно, причин было несколько. Первая и основная — это был не просто результативный тренер: он любил свое дело, стремился улучшить результаты подопечных не только постоянными тренировками, но и создал собственные методики. Впоследствии Билл стал тренером сборной США по легкой атлетике. Бауэрман был и заботливым учителем. Он понимал, что комфорт ученика во время тренировок и выступлений — важная составляющая успеха.
Выбор Найта в качестве партнера был обусловлен широкими связями Билла в спортивной среде: к тому времени у Бауэрмана уже имелись подопечные, которые стали обладателями олимпийских медалей и призов на международных турнирах. Репутация тренера служила надежной гарантией для предстоящего проекта.
Первоначальный капитал составила сумма в 1000 долларов. Партнеры сделали одинаковые взносы, а название проекта, Blue Ribbon Sports, уже существовало: его в первое посещение Японии придумал Найт.
Как появилось название
Именем, которое сегодня носит бренд, компания обязана не собственникам, а первому наемному работнику — Джеффу Джонсону, которого пригласили уже в 1962 году. Это не был случайный человек. Он вместе с Найтом учился в Стэнфорде и тренировался у Бауэрмана.
Джонсон знал о проблеме со спортивной амуницией не из прессы, а на основе личных ощущений и опыта. Он очень успешно продавал кроссовки Tiger и занимался маркетингом — проводил опросы тех, кто использовал купленную продукцию у него, фиксировал пожелания и замечания спортсменов, советовался с тренерами.
Название Nike никак не связано с именем одного из совладельцев предприятия Blue Ribbon Sports. И сам Найт подчеркивал, что не стоит название компании ассоциировать с его фамилией.
Происхождение современного названия может показаться загадочным. Собрав данные и советы по обуви для бегунов, Джефф Джонсон решился на создание своей модели. Когда шаблоны для первой версии были готовы, ему явился сон.
Главным действующим лицом этого сна стала древнегреческая богиня Ника — покровительница сражений и триумфов. Спорт — это тоже сражения, но без серьезных травм и оружия, которые заканчиваются обязательным триумфом одного из участников.
Идея наносить логотип и название бренда на обувь, а впоследствии переименовать компанию владельцам понравилась. В 1964 году, когда Джеффу приснилась богиня с крыльями, появился уже хорошо известный логотип, а после переименования — и надпись Nike.
Регистрация бизнеса через сервис Деловой среды
Откройте бизнес через Деловую среду – бесплатно и без визита в налоговую
Старт: первые шаги в бизнесе
Первый шаг, который сделала компания, — это подписание договора об импорте продукции японского предприятия Onitsuka Tiger. Первая партия, 300 пар, разошлась достаточно быстро — за полтора месяца и принесла чистый доход в 8000 долларов.
На втором этапе произошла вера в расширение команды: нужно было привлечь людей для продаж и управления. Найту не удалось справиться с этой задачей в одиночку, так как Бауэрман сосредоточился на тренировках. Первым, кого наняли, стал Джефф Джонсон, который взял на себя не только разработку торговой стратегии нового бренда, но и создание обуви, призванной конкурировать с немецкими фирмами на американском рынке.
В 1966 году появилась первая обувь с собственным логотипом. Ее начали реализовывать в том же году непосредственно в швейной мастерской в Санта-Монике.
Нейлоновый верх, который не трескается со временем под воздействием солнца и влаги, небольшой вес — обувь была создана для бега человеком, который понимал в этом толк. Профессиональные спортсмены и просто любители бега оценили качество, доступную стоимость и комфорт новинки: уже в 1969 году в компании работало 20 сотрудников, у нее было 4 розничных магазина и капитал в размере 300 000 долларов.
Популярность продукции росла с каждым днем: Найт был вынужден не только отказаться от карьерного роста в Университете Портленда, где работал уже несколько лет, но и практически полностью отойти от преподавания — бизнес требовал его постоянного участия и присутствия.
Статьи
История развития и успеха компании BMW
Истории успеха
Успехи и неудачи компании Nike
История любого бизнеса знает этапы взлетов и падений. Если проследить весь путь, пройденный компанией Nike, у предприятия были и белые, и черные полосы.
Первым успехом Найт называет сотрудничество с Кэролайн Дэвидсон — дизайнером, которой предприятие и обязано созданием хорошо знакомого логотипа. В знак благодарности Кэролайн получила в подарок часть акций предприятия и очень дорогое украшение — бриллиантовое колье.
Первой неудачей считается разрыв отношений с японским партнером: у компании — через суд отобрали право эксклюзивного дистрибьютора и запретили продавать продукцию Onitsuka Tiger в США. Компания понесла потеряла часть прибыли, но и фирменная обувь из Японии почти перестала продаваться на американском рынке. С компанией Nike уже не только в США, но и за пределами прочно ассоциировались понятия «отменное качество», «надежность», «долговечность», «комфорт».
К успехам предприятия можно отнести признание среди спортсменов: начиная с 1972 года ни одна Олимпиада, ни одни мало-мальские спортивные соревнования не проходили без представительства этого производителя. Продукцию демонстрируют и рядовые спортсмены, и именитые; компанию приглашают в качестве спонсора; реклама кроссовок, костюмов и амуниции присутствует на всех континентах и транслируется на большинстве телеканалов.
С 1980 по 1993 годы кроссовки Найк занимали лидирующие позиции по продажам в США. Начиная с 1981 года, компания начала выпускать различные линии спортивной одежды — летней, переходной и зимней.
Успешными разработками признаны технология Air (воздушная подушка в подошве); использование для каждого участка стопы отдельных материалов: неопрен для стопы и полиуретан для пятки.
Проект Presto даже критики называют одним из самых успешных в мире. Его запустили в 1998 году, цель — создание обуви для людей с разной формой стопы. Разработана и принята программа по эффективной и максимально безопасной для природы переработке вторсырья: из пластиковых бутылок теперь изготавливается спортивная форма и одежда.
История бренда Nike
В конце июня завершился международный фестиваль рекламы «Каннские львы». Высшей награды «золотого льва» в отдельных номинациях удостоились 18 роликов. Невероятным успехом пользовались видео компании Nike — пять из них были признаны победителями по версии критиков.
Сделай это «просто»
Nike — молодая корпорация, история берет начало в 1963 году. Мир восстанавливался после второй мировой войны. Фил Найт окончил университет, недолго проработал специалистом по финансам, и отправился в Японию для заключения первой деловой сделки. Знал ли он, что ему суждено основать мировой бренд?
Простая концепция Фила Найта заключалась в том, чтобы обеспечить американский рынок доступными кроссовками от азиатских производителей. Не все осведомлены о том, что изначально компания имела название Blue Ribbon Sports, а обувь для бегунов, которую она предлагала, была под маркой «Tiger», сейчас же известной как Asics.
Найт не был уверен в успехе — восточная модель ведения дел, отличалась от американской. Японцы были учтивы и молчаливы, они слушали. Найт закончил презентацию, повисла пауза.
«Какую фирму Вы представляете?» — нарушил тишину вопрос партнеров.
«Blue Ribbon Sports!» —выпалил Найт первое, что пришло в голову. Это было в 1964 году.
Ближе к 70-м компания претерпела изменения, руководство завершило перепродажу обуви. Настала эпоха собственного производства, в связи с чем появилась необходимость придумывать новый бренд. Команда Найта, которая к тому времени насчитывала около 50 сотрудников, перебрала несколько десятков идей — мозговой штурм не давал результатов. Время неумолимо шло.
Фил Найт колебался между названиями «Falcon» (сокол) и «Dimension 6» (шестое измерение) — второе привлекало его, так как он придумал его самостоятельно. Его партнеры были откровенны — длинные названия казались им банальными и лишенными смысла.
Удачная мысль родилась внезапно! Первый сотрудник Blue Ribbon Sports, Джефф Джонсон, увидел слово «Nike» во сне. Название происходило от греческой богини Победы (произносится как «ny’-kee»). В России, говоря об известном бренде, произносят: «Найк», но правильным является «Найки». Слово «Nike» созвучно к фамилии основателя: Knight-Nike.
Появлению нового названия предшествовало одно важное событие —разработка логотипа. Создание эмблемы поручили Кэролайн Дэвидсон, студентке Портландского университета, которая получала образование в области рекламы. Нужен был значок, который можно с легкостью разместить на ботинке:
«Какого типа?» — уточнила Кэролайн.
«Я не знаю… Что-нибудь, вызывающее чувство движения!» — ответил ей Фил.
Изначальные логотипы напоминали молнии и вихри, а «галочка» появилась с второго раза — она выглядела как крыло или след стремительного бегуна. По завершении работы, Кэролайн передала Найту «Свуш» (в оригинале SWOOSH), а он в ответ вручил ей 35$. (Даже по ценам 2014 года это не было большой суммой).
Источник Стремительное развитие компании Nike поставило её на одну ступень с самыми крупными производителями спортивной одежды и обуви. Фил Найт щедро отблагодарил Кэролайн — учредители устроили торжественный вечер в честь дизайнера, где вручили женщине золотое кольцо с гравировкой логотипа и увесистый конверт с акциями. Это является неплохим уроком, как для создателей бизнеса, так и для молодых дизайнеров, не бойтесь работы за малые деньги!
Что же такое «Свуш»? Звук рассекаемого воздуха. Почему именно он? Кроссовки Найк были придуманы для бега. Шаг, движение, рывок, скорость!
Обувь – свобода, легкость, гибкость, амортизация, знаменитая «галочка» совместила в себе эти понятия, став единственным логотипом, у которого есть имя.
Простота фирменного стиля Nike позволила бренду запомниться нескольким поколениям, и теперь он четко ассоциируется со спортом, динамичностью и постоянным движением.
За более чем полвека своего существования «Свуш» испытал лишь незначительные трансформации.
Логотип изменился, спустя 7 лет с момента появления, в 1978 году он стал более «правильной» формы. Прямоугольная надпись аккуратно разместилась над рисунком. Ещё через несколько лет «свуш» слегка растянули, как и расстояние между буквами, сделали текст более читабельным и динамичным, а в 1995 году бренд претерпел последнее изменение, стал достаточно узнаваемым для того, чтобы дизайнеры убрали напоминание о названии. С того момента прошло 22 года.
Несмотря на популярность продукции, Nike по-прежнему приходилось конкурировать с лидерами спортивного рынка. Реклама, существовавшая до 80-х, действующими лицами которой были знаменитые атлеты, теряла актуальность — спорт стал доступным и для любителей. Руководство компании хотело слоган, который способен мотивировать. Фразу, которая заставит поверить в себя всех: мальчишку со школьного стадиона или участника Олимпийских игр.
Важную миссию исполняло рекламное агентство Wieden Kennedy, за дело взялся основоположник компании Дэн Виден. Ведь это был не только денежный контракт, но и вопрос репутации. Дэн проводил дни в бесконечных поисках, как же придумать ёмкую фразу, которая запомнится?
В 1977 году Гэри Гилмор был приговорен к расстрелу за убийство нескольких человек. Новость облетела все Штаты — такой приговор в США суд вынес впервые за 10 лет. Гэри не был благополучным гражданином, большую часть жизни он провел в тюрьме. Он сознательно выбрал смертную казнь, отказавшись от прошения о помиловании.
«Давайте осуществим это!» — с торжеством произнес Гилмор. (В оригинале звучит как: «Let’s do it»). Фраза, слегка измененная, была использована в рекламной кампании. Этот слоган впервые появился на экранах в 1988 году. Ролик стал невероятно успешным.
В отличие от «Свуша», который исполняется в различных цветах под стиль кроссовок, надпись «Just do it» применяется в двух — черном и белом, редко размещается на одежде и является скорее слоганом и логотипом политики компании, чем продукции. Здесь дизайнеры не отступили от «фирменного стиля» компании: легкость в шрифте, прямоугольная форма, буквы одинаковой высоты, одним словом — минимализм.
Так что, если вы давно в поиске простого дизайна, который станет известен миллионам, то:
Текст подготовлен копирайтером Логомашины — Аленой Коваленко
