Компания Nike была основана Филом Найтом и Биллом Бауэрманом в 1964 году. Первоначально она называлась Blue Ribbon Sports и начинала свою деятельность с дистрибуции японской обуви Onitsuka Tiger, которая позже стала частью бренда ASICS.
Называться Nike, в честь богини победы в греческой мифологии, компания начала в 1971 году. В дальнейшем Nike стала одной из ведущих спортивных марок в мире, благодаря инновациям и значительным вложениям в маркетинг.
Nike
Все началось с Безумной Идеи — мечты 24-летнего парня из Орегона изменить жизнь и оставить свой след в истории. Фил Найт, молодой выпускник Стэнфорда, взял у отца пару сотен долларов взаймы, рискнул — и совершил переворот в мире спортивной обуви.
- Создатели бренда
- С чего всё начиналось
- Первые успехи и неудачи
- Маркетинг и стратегия
- Воздушная легенда Nike
- Спортивные звезды Nike
- Nike
- подписание контракта с теннисистом Джоном Макинроем;
- запуск первой детской линии кроссовок с моделями «Уолли Вафл», «Мишка Берт» и «Гонщик Робби»;
- начало производства линии одежды для спортсменов.
В 1980 году беговые кроссовки Nike становятся самыми продаваемыми в США, обогнав по этому показателю постоянного лидера Adidas.
К 1981 году число штатных сотрудников Nike уже приблизилось к 3 000, а доход вырос до 458 миллионов долларов. С ростом продаж компания не теряет свой индивидуальный подход к розничным продавцам. Для этого руководство создает службу технической поддержки «EKINs» для оптовой торговли, которая предлагает такой же высокий уровень сервиса, как и в начале работы компании.
Воздушная легенда Nike
Знаменитую технологию Air, которая открыла новый уровень комфорта спортивной обуви и принесла миллиардные доходы компании, придумали еще в 1979 году. Авиационно-космический инженер Фрэнк Руди предложил Nike использовать идею воздушной подушки в подошве. В отличие от классических резиновых трубок, она не спрессовывалась через несколько миль и оставалась мягкой, пружинистой надолго. Компания тут же реализовала идею — и выпустила профессиональные беговые кроссовки по цене 50 долларов за пару.
Фрэнк Руди
Авиационно-космический инженер
По-настоящему громко технология заявила о себе в 1987 году, во время кризиса в Nike. В этот год дизайнеры выпускают коллекцию Air MAX. Особенность кроссовок — прозрачное окошко на подошве, через которое видно амортизирующую подкладку. На волне бурной революции в спорте и всеобщего увлечения фитнесом Nike выпускает еще одну модель — кроссовки Air Trainer High Shoes, которые хороши для бега и тренировок.
В 1988 году Nike выпускает модель Air Stab — первые в мире кроссовки с устойчивой и легкой конструкцией Footbridge.
— Nike Air Max 1, 1987
Коллекция кроссовок с технологией Air пополняется каждый год. В 1991 году Nike выпускает революционную модель для бега Huarache. В них используют особую технологию: носок из неопрена плотно облегает стопу, полиуретановые вставки удерживают пятку. Кроссовки становятся бестселлером бренда и выпускаются до сих пор.
Спортивные звезды Nike
В начале своего пути Фил Найт и Билл Бауэрман определили свою главную цель — выпускать удобные кроссовки и спортивную экипировку, которые помогают спортсменам преодолевать себя и выходить за рамки возможного. Nike активно работает с бегунами, теннисистами, футболистами, баскетболистами и помогает им устанавливать рекорды. Партнерство со спортсменами приносит прибыль, повышает лояльность покупателей и открывает перед компанией новые перспективы развития на международных рынках.
Спортивные звезды Nike
1972 Футболист команды Орегонского университета Дэн Фуотс играет в революционных Moon Shoes с вафельной подошвой. Впоследствии он стал шестикратным обладателем Кубка Чемпионов среди профессионалов.
1973 Стив Префонтэйн стал первым профессиональным спортсменом, выступающим в обуви Nike. Олимпийский чемпион по легкой атлетике убеждает своих коллег носить кроссовки бренда.
1980 Английский бегун Стив Оветт первым пересекает финишную черту в забеге на 800 метров. Nike празднует победу вместе с ним: на ногах у легкоатлета беговые кроссовки бренда.
1981 Марафонец Альберто Салазар второй раз подряд выигрывает Нью-Йоркский забег в кроссовках Nike. Он устанавливает новый мировой рекорд – 2.08.13.
1984 Легкоатлетка Джоан Бенуа в кроссовках Nike устанавливает мировой рекорд в первом олимпийском марафоне среди женщин.
1985 Nike подписывает контракт с Майклом Джорданом.
1995 Теннисист Пит Сампрас в удобной обуви Nike становится чемпионом на Уимблдоне.
1996 Майкл Джонсон установил мировой рекорд в забеге на 200 метров на Олимпийских играх. Он обут в сверхлегкие кроссовки Nike с шипами, которые весят всего 85 граммов.
1997 Компания подписывает контракт с подающим надежду гольфистом Тайгером Вудсом. Он переходит из любительского спорта в профессиональный, вооружившись кедами и одеждой Nike. С фирменным «swoosh» на кроссовках он впервые доказывает свой статус звезды гольфа мирового уровня.
1998 Бразильский футболист Роналдо получает звание лучшего игрока. Матчи он проводит в специально разработанных кроссовках Mercury — идеальных для бега на короткие дистанции, плотно прилегающих к ноге и дающих возможность развивать невероятную скорость.
1999 Лэнс Армстронг в кроссовках бренда, вопреки тяжелой болезни, химиотерапии и долгому восстановлению, впервые выигрывает «Тур де Франс». Своей победой он демонстрирует главную ценность Nike — умение делать невозможное, и вдохновляет других людей на свершения.
2010 Португалец Криштиану Роналду в кроссовках Nike становится суперзвездой мирового футбола. Он представляет новые Mercurial Vapor Superfly II с адаптивными шипами, которые меняют свою величину в зависимости от покрытия.
Nike
Бренд постоянно находится на виду у публики и не пропускает ни Олимпийских игр, ни масштабных спортивных соревнований. В этой спортивной обуви были установлены мировые рекорды, выиграны чемпионаты и завоеваны золотые медали [6] .
Создание «империи» Nike
В 1988 году бренд запустил новую рекламную компанию «Просто сделай это». В нём участвуют известные спортсмены, которые одновременно продвигают отдельную серию Nike. Вдохновляющая философия бренда пользуется невероятным успехом, а выручка бренда растет. Компания Nike в очередной раз продемонстрировала чудо интуиции: реклама спортивной обуви и одежды с технологией air, только что появившейся на волне глобального увлечения фитнесом и бегом. Благодаря высококачественной продукции и хорошо продуманной рекламе бренд стал мировым лидером в производстве спортивной одежды и обуви для фитнеса в 1990 году.
Всемирный центр Nike открылся в штате Орегон (США). Семь зданий, названных в честь известных спортсменов, расположены на площади в 53 000 квадратных метра. В том же штате, в Портленде, открылся первый розничный магазин Nike City. В котором можно не только приобрести одежду и обувь от любимого бренда, но и получить вдохновение для дальнейших спортивных достижений.
В 1999 году Всемирный центр был расширен. Компания построила северный кампус с четырьмя зданиями и футбольным полем. Число сотрудников в центре достигло 4500 человек.
Одним из краеугольных камней философии Nike является социальная ответственность. Бренд олицетворяет здоровую конкуренцию, способствует развитию любительского спорта и помогает начинающим футболистам, бегунам, теннисистам и баскетболистам достигать своих целей.
Компания активно разрабатывает стратегию, в соответствии с которой спорт является основной движущей силой социальных изменений. Компания организует чемпионаты и соревнования по всему миру, чтобы поддержать местную молодежь и помочь ей вести здоровый и активный образ жизни. Одной из таких игр является массовый футбол в Африке. Инициативы компании связаны не только с образованием детей и подростков. Цель Nike — «озеленить» свои производственные мощности за счет сокращения выбросов и повышения энергоэффективности компании. Для производства определённых моделей одежды и обуви используются только переработанные продукты [7] .
Примечания
- ↑Nike(рус.) . Большая российская энциклопдия. Дата обращения: 16 октября 2023.
- ↑Компания Nike(неопр.) . Сообщество любителей NIKE. Дата обращения: 16 октября 2023.
- ↑История бренда Nike(рус.) . Street Beat — это сеть мультибрендовых магазинов обуви, одежды и аксессуаров от мировых спортивных брендов. Дата обращения: 16 октября 2023.
- ↑Nike Inc (Найк)(рус.) . Биржевой лидер. Дата обращения: 16 октября 2023.
- ↑Nike: история о том, как обойти конкурентов и стать брендом №1(рус.) . Брендинговое агенство — Welovebrands. Дата обращения: 16 октября 2023.
- ↑История бренда Nike(рус.) . Спорт поинт. Дата обращения: 16 октября 2023.
- ↑История бренда Nike(неопр.) . Хабр. Дата обращения: 16 октября 2023.
Ссылки
- Nike
- История бренда Nike
- Nike: история о том, как обойти конкурентов и стать брендом № 1
Данная статья имеет статус «готовой». Это не говорит о качестве статьи, однако в ней уже в достаточной степени раскрыта основная тема. Если вы хотите улучшить статью — правьте смело!
История бренда Nike
Nike — это один из самых известных и популярных брендов спортивной обуви, одежды и аксессуаров в мире. Основанная в 1964 году, компания прошла долгий путь от скромных начинаний до величайшего производителя спортивных товаров. В этой статье мы расскажем историю бренда Найк, о становлении империи, ее технологиях, дизайнерах, а также приоритетах компании.
Создание Nike
История бренда Nike началась в 1964 году, когда два предпринимателя — Билл Бауэрман и Фил Найт — объединили свои усилия и создали компанию под названием Blue Ribbon Sports («Спортивные товары с голубой лентой»). Они начали свой бизнес с продажи спортивной обуви, произведенной японской компанией Onitsuka Tiger, сегодня известной как ASICS.
Blue Ribbon Sports быстро набирала обороты и становилась все более популярной среди спортсменов и любителей активного образа жизни. В 1971 году компания сменила название на Nike, вдохновленное греческой богиней победы. Это переименование стало важным шагом в развитии бренда.
Вскоре после этого компания начала разрабатывать и производить свою собственную обувь, что дало ей больше контроля над производством и дизайном продукции.
Одним из первых культовых кроссовок, выпущенных под брендом Найк, стали Nike "Moon Shoe" («Лунные кроссовки»). Это были первые образцы, которые Билл Бауэрман создал своими руками, используя домашний паяльник и гладильную доску для придания им необходимой формы.
Спустя некоторое время Nike расширила ассортимент на спортивную одежду и аксессуары. Они стремились к постоянному совершенствованию и инновациям в дизайне и технологиях своей продукции.
Становление империи Nike
Становление империи Nike — это захватывающий этап в истории бренда, когда компания превратилась из скромного стартапа в глобального лидера в индустрии спортивных товаров. В этот период будущая корпорация завоевала сердца миллионов спортсменов и активных людей по всему миру, став одной из самых узнаваемых и влиятельных марок на планете.
В 1972 году Nike представила свой первый логотип «Swoosh», созданный студенткой дизайна Кэролин Дэвидсон. Это символичное изображение линии, которую оставляет бегущий спортсмен, стало одним из самых узнаваемых логотипов в мире и знаком бесконечной энергии и движения. Найк активно развивала спортивные технологии и инновации, чтобы предоставить спортсменам лучшее.
В 1979 году компания представила революционную технологию Nike Air, которая обеспечивает амортизацию и поддержку стопы при беге. Этот прорыв сделал обувь фирмы идеальным выбором для спортсменов всех уровней.
Сотрудничество с известными спортсменами, такими как Майкл Джордан и его легендарные кроссовки Air Jordan, сделало Nike еще более привлекательным для покупателей. Имидж Майкла Джордана и успешные рекламные кампании способствовали популяризации бренда и его ассоциации с победой и выдающимися достижениями.
От обуви и одежды для бега и баскетбола до спортивной экипировки для футбола, тенниса и других видов спорта, Nike предоставляет широкий выбор продукции для различных спортивных нужд.
Технологии и спортивные направления
Nike всегда шла в ногу со временем и стремилась предоставить спортсменам наилучшее оборудование для достижения выдающихся результатов. Компания активно инвестировала в разработку новых технологий и материалов.
Одной из наиболее известных технологий бренда является амортизационная система Nike Air, которая предоставляет отличную амортизацию и поддержку ноги при беге и других спортивных активностях.
Nike Air
Nike Air была разработана в 1978 году Тинкером Хэтфилдом, знаменитым дизайнером компании. Это одна из самых известных и успешных технологий компании. Инновация впервые была представлена в кроссовках Nike Air Tailwind и совершила революцию в индустрии обуви. Воздушные подушки Nike Air обеспечивают уникальную амортизацию и поддержку стопы за счет воздушных камер, расположенных в подошве обуви. Это обеспечивает комфорт и уменьшает нагрузку на ноги во время бега и других видов спорта.
Nike Jordan
Это два наиболее известных и влиятельных бренда в мире спортивной индустрии. Сотрудничество между этими двумя брендами привело к созданию линейки продукции, которая стала культовой и пользуется огромной популярностью среди спортсменов и модных энтузиастов по всему миру.
Бренд Jordan был создан в 1984 году для легендарного баскетболиста Майкла Джордана, когда он подписал контракт с компанией Nike. На протяжении своей карьеры Джордан был лицом Найк. Линейка кроссовок с его подписью стала исключительно успешной.
Первые кроссовки Jordan, известные как Air Jordan 1, были выпущены в 1985 году и моментально стали хитом. Они отличались стильным дизайном и передовыми технологиями, что делало их идеальным выбором для баскетболистов и модных ценителей.
С течением времени бренд Jordan стал своего рода подразделением Nike и выпускает эксклюзивные линейки кроссовок, одежды и аксессуаров, которые часто выпускаются в ограниченных количествах и являются коллекционными предметами.
Дизайнеры Nike
Компания Nike всегда стремилась привлекать талантливых и творческих дизайнеров, чтобы сохранять свою позицию лидера в индустрии спортивной моды. Перечислим самых известных из них.
Тинкер Хэтфилд (Tinker Hatfield). Один из наиболее известных и влиятельных дизайнеров в истории Nike. Он присоединился к компании в 1981 году и быстро стал главным дизайнером бренда. Тинкер Хэтфилд ответственен за создание множества знаковых моделей кроссовок, включая Air Max 1, Air Jordan III, Air Max 90, Air Huarache и многие другие.
Марк Паркер (Mark Parker). Бывший генеральный директор Nike и талантливый дизайнер, который играл важную роль в развитии компании. Он присоединился к Nike в 1979 году и постепенно продвигался по карьерной лестнице. Под его руководством бренд стал более фокусированным на инновациях и разработке передовых технологий для спортивных товаров.
Эрик Авар (Eric Avar). Принял участие в создании нескольких иконических моделей кроссовок, включая Zoom Kobe серии и линейку Hyperdunk. Эрик Авар известен своим подходом к инженерному дизайну и использованию передовых материалов.
Джон Хатфилд (John Hoke). Начал свою карьеру в Nike в 1990 году и стал креативным директором компании. Под его руководством были выпущены множество успешных моделей кроссовок.
Джонатан Джонсон (Jonathan Johnson). Еще один выдающийся дизайнер Nike, который специализируется на женской спортивной одежде и обуви. Он принимал участие в создании инновационных коллекций, которые обеспечивают комфорт женщинам в спорте.
Дочерние бренды
Nike имеет несколько дочерних брендов, которые представляют различные сегменты рынка и охватывают различные категории спортивной одежды и обуви:
Jordan Brand — это самостоятельное подразделение Найк, посвященное линейке баскетбольной обуви и одежды, которая была создана в партнерстве с легендарным баскетболистом Майклом Джорданом. Этот бренд был основан в 1997 году и предлагает эксклюзивные дизайны кроссовок, вдохновленных Майклом Джорданом и его наследием в баскетболе.
Converse — это американская компания, специализирующаяся на производстве классических кед и другой обуви, которую Найк выкупила в 2003 году. Converse Chuck Taylor All Star стал одной из самых иконических моделей обуви в мире и до сих пор пользуется огромной популярностью среди теннисистов и других спортсменов.
Hurley. В 2002 году Nike приобрела бренд Hurley, который специализируется на создании одежды для серфинга и активного отдыха на пляже. Hurley предлагает широкий ассортимент модных и функциональных купальников, футболок, шорт и другой одежды для любителей активного образа жизни на пляже.
Nike SB (Skateboarding) — это линейка спортивной обуви и одежды, созданная специально для скейтбординга. Этот бренд предлагает кроссовки с усиленными подошвами и другими технологиями, которые обеспечивают лучшую амортизацию и защиту для скейтбордистов.
Приоритеты Nike
Компания Nike всегда ставит на первое место потребности своих клиентов и стремится предоставить им продукцию высочайшего качества. Важным аспектом работы Nike является также ответственное отношение к окружающей среде и устойчивому развитию. Компания активно внедряет экологически чистые материалы и технологии в свои продукты, чтобы уменьшить негативное влияние на окружающую среду.
В заключение можно сказать, что Nike — это не просто бренд спортивной теннисной одежды и обуви, это настоящая история успеха и пример того, как тщательное внимание к деталям, инновации и лидерские позиции позволяют стать лучшими на глобальном рынке. Этот бренд продолжает вдохновлять спортсменов и обычных людей на достижение новых вершин и воплощение своих мечтаний.
