Asics — это японская компания, специализирующаяся на производстве спортивной обуви и экипировки. Основанная в 1949 году в городе Кобе, она изначально носила название Onitsuka Co., Ltd., и была известна своими теннисными туфлями.
Бренд Asics был официально представлен в 1977 году и с тех пор приобрел популярность благодаря инновационным технологиям и высококачественным материалам, используемым в производстве обуви для бега и других видов спорта.
История создания ASICS: от мечты до международной компании
История ASICS — это одна идея, десятки моделей кроссовок и более 70 лет инновационных решений, которые перевернули мир спорта. И всё благодаря японцу, который старательно искал рецепт идеальной спортивной обуви.
Как из небольшого предприятия, производящего кроссовки для школьников, ASICS стал одним из наиболее влиятельных брендов спортивной одежды и обуви? Это был долгий и захватывающий путь. И сейчас вы о нём узнаете.
Зарождение ASICS
История ASICS берёт свое начало в конце 40-х годов прошлого века. Как и весь мир, Япония приходила в себя от последствий Второй Мировой войны. Будущий предприниматель Кихачиро Оницука был воодушевлён идеей использовать спорт для реабилитации японской молодёжи. Спорт, по его мнению, лучше всего подходил для укрепления физического и душевного состояния.
Постепенно благородная идея оформилась в предприятие Onitsuka Company, которое было основано в 1949 году в городе Коба. На тот момент компания состояла из Кихачиро, двух сотрудников, письменного стола и телефона.
Тут стоит упомянуть, что Кихачиро Оницука никак не был связан ни с изготовлением обуви, ни с профессиональным спортом. К инновационным решениям предприниматель приходил благодаря кропотливому труду, наблюдению за спортсменами и обдумыванию их потребностей.
Чем помог осьминог
В те годы в Японии среди молодых людей был невероятно популярен баскетбол. Подхватив тренд, Кихачиро выпустил своё первое детище — кеды для игры в баскетбол.
Новинка была по достоинству оценена целевыми потребителями, и вскоре штат компании увеличился до четырёх сотрудников. Фактически Onitsuka Company стала первым японским производителем баскетбольной обуви.
На подошве одной из первых моделей была изображена голова тигра. Вскоре это изображение превратилось в торговую марку, а сам бренд был долгое время известен как Onitsuka Tiger.
С баскетбольными кедами связана интересная история: идею подошвы предприниматель подсмотрел у осьминога. И перенёс имитацию присосок щупалец на подошву для лучшего сцепления с паркетом. Оницука кропотливо работал над ними, выпустив более 20 прототипов модели.
Но предприниматель не остановился на достигнутом, позднее его внимание привлекли другие виды спорта, в том числе и бег.
Скачайте тренировочные программы к марафону и полумарафону и начните подготовку уже сегодня!
Первые марафонки
Марафонский бег всегда был популярен в Японии. Поэтому не удивительно, что Оницука решил заняться модернизацией беговой обуви.
Сам инноватор никогда не был бегуном. В то время не было исследовательских центров и технологий для детального изучения физических характеристик кроссовок, поэтому предприниматель собирал отзывы местных спортсменов и много часов крутил педали рядом с бегунами, наблюдая за их бегом.
В 1953 году была завершена работа сразу над двумя моделями марафонок. Первая модель — причудливая по конструкции Tabi, которая по форме повторяла традиционные японские носки из кожи с отделённым большим пальцем. Tabi, впрочем, не получила дальнейшего развития. Второй и более успешной стала модель Marat.
Magic Runner
В 1960 году Кихачиро Оницука произвёл настоящий переворот в мире беговой обуви. Он изобрёл первые не натирающие мозоли марафонки Magic Runner. До их появления всю обувь для марафонского бега делали из сплошной кожи. Нога в таких кроссовках совершенно не дышала, а бегуны финишировали с кровавыми мозолями — и это считалось нормальным.
Оницука осознал, что жара — основная причина мозолей. Он изобрёл инновационные отверстия, которые позволяли воздуху циркулировать внутри ботинка и охлаждать стопу.
Именно Magic Runner принесли компании мировую славу, благодарю удачному сотрудничеству с атлетом из Эфиопии Абебе Бикилой.
До 1960 года этот бегун выходил на старты исключительно босиком и побеждал. Таким образом он не только первым финишировал на Олимпийских играх в Риме на марафонской дистанции, но и установил там мировой рекорд.
Вскоре он , наконец, обулся. Его спутниками стали марафонки Magic Runner. Именно в этих кроссовках Абебе Бикила победил на Олимпийских играх в Токио в 1964 году, где вновь обновил мировой рекорд на 3 минуты.
В то время мир ещё не знал потенциала африканских спортсменов, и первый олимпийский чемпион и рекордсмен из Африки послужил отличной рекламой для компании Кихачиро Оницука.
Инновационный прорыв в шиповках
В 1964 году выходит ещё одна инновация — шиповки Runspark. К кроссовкам прилагались четыре видов шипов разной длины. Это позволило спортсменам самостоятельно модифицировать свою обувь в зависимости от различных типов соревнований и бегового покрытия.
10 лет спустя с моделью Runspark произошла любопытная история. После Олимпиады 1976 года , которая проходила в Монреале, весь мир обошли фотографии выдающегося финского легкоатлета Лассе Вирена, обладателя сразу двух золотых медалей в беге на дистанциях 5000 и 10000 м. На этих фото он совершает круг почёта, держа в руках свои шиповки Onitsuka Tiger. Выглядел этот жест не иначе как рекламная кампания японского бренда.
Вскоре после этого Международный олимпийский комитет дисквалифицировал спортсмена — запретил участвовать в забеге на 5000 м из-за нарушения кодекса Игр. Но позже его всё же допустили до соревнования, где финский бегун снова выиграл.
В дальнейшем спортсмен признался, что беговые туфли натёрли мозоли, и после финиша он первым делом снял их. В победном упоении Лассе бежал круг почёта, просто держа шиповки в поднятых руках.
Специалисты Onitsuka Tiger славно потрудились для успешного выступления спортсмена. Работа шла всю ночь. Мистер Оницука и его команда сбрили два миллиметра с подошвы кроссовок и отрегулировали каблук, чтобы Вирен чувствовал абсолютную уверенность в своей обуви.
Появление знаменитых полос
В 1966 на кроссовках Mexico впервые появилась визитная карточка кроссовок ASICS — пересекающиеся полосы, так называемые ASICS stripes.
Основное их значение — имитация полос на шкуре тигра, который в восточной философии символизирует силу и целеустремлённость. Своеобразное наследие бренда Onitsuka Tiger. Но эти линии не просто украшение кроссовка, они ещё усиливают фиксацию стопы.
Как Onitsuka Tiger стала основой для Nike
К началу 60-х годов Onitsuka Tiger заслужила репутацию одного из ведущих производителей спортивной обуви в Японии. В 1963 году завод японского бренда посетил молодой предприниматель, а также спортсмен-любитель Фил Найт.
Чуть ранее он окончил бизнес-школу в Стэнфорде, где защитил дипломную работу об импорте беговых кроссовок. Найт был вдохновлён своей безумной идеей — он хотел, чтобы бегуны в США бегали в классной, качественной обуви. Поэтому на оценке «отлично», полученной за диплом, он не хотел останавливаться.
Визионер решил воплотить свою идею в жизнь. Он собрал чемодан, взял несколько тысяч баксов и отправился в кругосветное путешествие, в котором среди пунктов назначения была Япония.
Оказавшись на заводе Оницуки, Найт был очарован увиденным. Среди спортивной обуви, предназначенной для разных видов спорта, он особенно отметил беговые кроссовки.
Находясь на деловой встрече с десятком японцев во главе с Оницукой, Найт импровизировал. Он рассказал о блестящих бизнес-перспективах, которые откроются перед ним и японцами, если кроссовки Tiger окажутся на прилавках в Америке.
Глядя в глаза будущим партнёрам, Найт цитировал свою дипломную работу и убеждал, что их сотрудничество будет взаимовыгодным. Там же, находясь на встрече, амбициозный предприниматель выдумал название своей компании (Blue Ribbon Sports) и саму компанию, которая к тому времени ещё не существовала.
Найт был убедительным и стал первым торговым агентом Оницуки в США. Основав компанию Blue Ribbon Sports, Найт начал поставки японских кроссовок в США. Так появилась компания Nike. Подробнее о зарождении и истории Nike можно почитать в статье Продавец обуви: как появился Nike Сначала Blue Ribbon Sports (BRS) просто перепродавала кроссовки, привезённые через океан из Японии. Вместе с тем Фил Найт вместе с партнёрами постоянно совершенствовали японскую обувь, проводили эксперименты и отправляли свои пожелания Оницуке.
Позже Найт вместе с сооснователем BRS, видным американским тренером по бегу Биллом Бауэрманом начинают создавать собственные кроссовки на базе японских. Так появились Onitsuka Tiger Cortez, которые отличались повышенным комфортом.
Это была первая модель с трёхслойной подошвой — она создавала баланс амортизации и отскока. Tiger Cortez взорвал рынок спортивной обуви США. В дальнейшем Blue Ribbon Sports переименовывается в Nike и начинает выпуск кроссовок Cortez под собственным брендом.
В итоге на свет вышли две идентичные модели кроссовок от двух разных производителей. Из-за различных разногласий сотрудничество японской и американской компаний закончилось исками в суд. Японцы были вынуждены поменять название своих кроссовок на Onitsuka Tiger Corsair.
Сравнение моделей Nike Cortez и Onitsuka Tiger Corsairs
Ориентация на любителей
К концу 70-х годов бег становится всё более популярным. В ответ на запросы потребителей в 1977 году Onitsuka Tiger предлагает новую модель California.
Модель была полностью ориентирована на любителей бега: поддержка свода стопы, амортизация, хорошее сцепление. Для безопасного бега кроссовки California были оснащены светоотражающими элементами в задней части, чтобы водители могли заранее заметить бегуна, совершающего пробежки в темноте.
Рождение легенды
года название ASICS официально появилось на свет. Это произошло путём слияния трёх брендов: торговой марки Onitsuka Company, компании, производящей товары для спорта и рыбалки GTO и производителем униформы Jelenk. Президентом новой компании стал Кихачиро Оницука.
Интересно, что название бренда ASICS — это аббревиатура первых букв латинской пословицы «Anima Sana in Corpore Sano», что в переводе на русский означает «Сила тела — в силе духа».
В этой фразе заключается основная суть ASICS: занятия спортом и здоровый образ жизни помогают быть счастливым. Эта концепция по сей день является неотъемлемой частью бренда. Философия компании осталась прежней, с той лишь разницей, что теперь производители заботятся не только о послевоенном поколении японских подростков, но и о спортсменах всего мира.
Современная история ASICS
ASICS продолжала курс Onitsuka Company на внедрение инноваций, выводя продукцию на новый уровень. В 1979 году в Кобе открылся исследовательский центр с современным оборудованием.
Именно благодаря этому центру несколькими годами позже была создана знаменитая разработка ASICS GEL, специальный силикон, который поглощает ударную нагрузку и обеспечивает высокий уровень амортизации при приземлении. До сих пор эта революционная технология используется в подавляющем большинстве моделей ASICS.
По мере того, как компания продолжала расти, открывались её новые заводы, офисы, флагманские магазины по всему миру. Появлялись десятки моделей, отвечающих всё более искушённым запросам.
ASICS постоянно участвует в развитии профессионального и любительского спорта. Компания поддерживает большое число спортсменов, профессионалов и любителей, а Выступает спонсором и экипировочным партнёром различных спортивных событий. Так, в 2019-2022 годы ASICS был официальным экипировочным партнёром Московского марафона.
Прошло более 70 лет со дня основания ASICS, а компания не изменяет главному принципу и стремится поддержать каждого человека в его желании следовать активному образу жизни. Ведь «сила тела — в силе духа», как завещал Кихачиро Оницука.
Asics
Компания была основана в 1949 году Кихачиро Оницукой (Kihachiro Onitsuka, 1918–2007) и начала свою деятельность как Onitsuka Shōkai. Позднее была переименована в Onitsuka Co., Ltd., а в — в Asics. Название корпорации является аббревиатурой латинской фразы Anima sana in corpore sano («В здоровом теле — здоровый дух»).
Самый известный продукт бренда — кроссовки.
Также Asics производит другую обувь (сандалии), одежду (футболки, куртки, толстовки, купальники, компрессионное белье, легинсы, носки) и аксессуары (сумки, рюкзаки, кепки и др.).
Первым брендом Onitsuka Shōkai стал Onitsuka Tiger, а первой продукцией марки — выпущенные в баскетбольные кроссовки.
Оницука постоянно занимался доработкой прототипов, стремясь сделать обувь более эргономичной, в 1951 году он создал баскетбольную обувь с чашечками и небольшими промежутками в подошве, по аналогии с присосками на щупальцах осьминога. Удобство и безопасность при занятиях спортом сделали модель популярной в Японии.
В 1953 году Onitsuka Tiger сотрудничал с марафонцем Тору Тэрасавой (Toru Terasawa) в разработке кроссовок, которые защищали бы бегунов на длинные дистанции от появления мозолей. Эфиопский спортсмен Абебе Бикила (Abebe Bikila), ранее выступавший босиком, в 1957 году начал носить обувь Onitsuka Tiger, убежденный Оницукой в эффективности специальных кроссовок для прохождения олимпийского марафона.
В бегун на короткие дистанции Оливер Скилтон (Oliver Skilton) в модели бренда выиграл бронзу на Играх Континентальной Европы.
С середины продукция компании стала использоваться спортсменами из разных стран в целом ряде олимпийских дисциплин. К 1955 году в Японии работало 500 магазинов марки.
В бренд выпустил кроссовки «Magic Runner» с улучшенной технологией вентиляции, предотвращающей образование мозолей и повышающей комфорт при беге.
В 1964 году Onitsuka Shōkai разместила акции на фондовой бирже Кобе, а затем на биржах Осаки и Токио.
В этот же период легкоатлет Фил Найт (Phil Knight) и его тренер Билл Бауэрман (Bill Bowerman) из Орегонского университета стали дистрибьюторами кроссовок Onitsuka Tiger на американском рынке. Они создали Blue Ribbon Sports (в будущем ставшую компанией Nike), в числе товаров которой были кроссовки « Marathons» с нейлоновым верхом и плоской резиновой подошвой, тренировочные кроссовки «Cortez» белого цвета с полностью кожаным верхом и толстой мягкой подошвой, а также универсальные кроссовки, гоночные шиповки и др.
В компания запустила линию Olympic Line, в которой для усиления фиксации стопы впервые были использованы две вертикальные линии, пересекающие линии, идущие от пятки кроссовок. Первой моделью обуви с этим дизайном стала «Mexico 66», представленная за два года до Олимпийских игр в Мехико 1968 года.
Впоследствии цветные полосы на кроссовках, получившие название «Tiger Stripes», стали символом Asics.
В бренд презентовал кроссовки «Fabre» (от баскетбольного термина «fаst break» — «быстрый отрыв»), которые японская команда носила на летних Олимпийских играх 1972 года в Мюнхене, где заняла место.
В начале компания начала активно развивать дистрибьюцию на зарубежных рынках.
В 1973 году открылась дочерняя компания в Калифорнии, а в — западногерманское подразделение в Дюссельдорфе.
В 1972 году производитель спортивной формы Jelenk, компания рыболовных и спортивных товаров GTO и Onitsuka, объединив ресурсы, построили к зимним Олимпийским играм региональный офис продаж недалеко от Хоккайдо.
В финский бегун Лассе Вирен (Lasse Virén) выиграл золото летних монреальских Олимпийских игр в беге на дистанциях в 5000 и 10 000 м в легкоатлетических шиповках Onitsuka, что способствовало повышению популярности бренда.
В 1977 году Onitsuka Shōkai объединилась с GTO и Jelenk, образовав Asics Corporation, президентом которой был назначен Кихачиро Оницука.
В компания основала Институт спортивных наук Asics (Institute of Sport Science, ISS) для проводения спортивных исследований, разработки новых технологий производства обуви, а также тестирования продукции.
К началу Asics экспортировала продукцию в 80 стран.
Лицензированные производства работали в США (беговые кроссовки), Израиле (тренировочные кроссовки), Греции и Австралии (одежда для тренировок).
В 2002 году Asics перезапустила бренд Onitsuka Tiger, под которым стала выпускаться винтажная линейка обуви.
Дополнительное внимание к марке привлек вышедший в фильм Тарантино «Убить Билла» («Kill Bill»), в котором Ума Турман (Uma Thurman), сыгравшая главную героиню, носила золотые кроссовки Onitsuka Taichi с черными полосками.
В в Токио был открыт специализированный магазин беговой обуви, в котором появился сервис Asics Foot ID, позволяющий покупателям определить тип стопы и стиль бега для персонализированного подбора кроссовок.
В 2008 году Onitsuka Tiger запустил премиальную серию Nippon Made.
В 2009 году, отмечая , Asics выпустила книгу об истории бренда под названием «Сделано в Японии».
В 2010 году компания приобрела шведский бренд активного отдыха Haglöfs за 11,4 млрд йен (128,7 млн долларов).
В этом же году Onitsuka Tiger в сотрудничестве с американской дизайнерской компанией Bait создал серию обуви, посвященную Брюсу Ли (Bruce Lee).
В Asics запустила Asics Tiger, вдохновленный дизайном компании -х.
В феврале 2016 года корпорация приобрела бостонскую компанию FitnessKeeper, владевшую Runkeeper.
В компания заявила о намерении использовать микроволновые технологии для моментального создания персонализированной обуви прямо в магазинах. Оборудование точек продаж специальными микроволновыми «печами» позволяло формировать легкую подошву из гранул, цвета которых клиенты выбирали самостоятельно.
В сентябре Asics стал генеральным спортивным спонсором Московского международного марафона. По итогам выручка бренда в России выросла на 19% в годовом выражении, по информации .
В 2021 году Asics запустила ориентированный на женщин бренд Unoha, реализующий свою продукцию через интернет и не имеющий физических точек ритейла, за исключением временных, которые периодически появляются в разных городах Японии.
Для изготовления продукции Unoha использует органические и экологически чистые материалы. Первым лицом бренда стала японская танцовщица, модель и актриса Харуми Сато (Harumi Sato).
Согласно финансовому отчету за 2022 год, объем продаж Asics составил 484,6 млрд иен (более 3 млрд долларов), чистая прибыль — 19,9 млрд иен. 53% доходов поступили от продажи обуви для бега, 20% — других видов обуви, 7% от одежды и оборудования, а 9% от спортивной обуви Onitsuka Tiger. 25% оборота компании приходилось на Японию, 22% — на Северную Америку, 27% — на Европу, 13% — на Китай и 19% — на другие регионы.
Подписывайтесь на нас,чтобы не пропустить самые интересные новости индустрии моды.
История бренда: asics
История моды – это всегда интересно и увлекательно, особенно история брендов с мировым именем. А ещё более занимательной и ценной делает историю тот факт, что изначально узконаправленное производство становится общедоступным. Например, когда одежда или обувь для спортсменов разрывает рамки и переходит в повседневный гардероб простых обывателей.
Загадочная и удивительная Япония славится не только разработками в высоких технологиях и искусстве. Эта страна внесла свой весомый вклад в развитие моды и спорта. Уже более 60-ти лет одна крупная японская корпорация занимается производством и сбытом спортивной одежды и обуви высочайшего класса, у истоков которой стоит один великий человек.
В тяжелые времена, когда весь мир приходил в себя и оценивал последствия после Второй Мировой войны, 32-летний японец по имени Кихачиро Оницука усиленно размышлял над тем, как же помочь своему родному народу оправиться. Он был молод, но достаточно мудр, чтобы понимать – всё зависит от молодого поколения, которому нельзя было отчаиваться, ведь нужно собраться морально и мысленно для восстановления страны и поднятия силы духа. Кихачиро решил, что воодушевить и подпитать оптимизмом людей как нельзя лучше сможет спорт. К тому же тренировки, бег и баскетбол смогли бы занять и увлечь от преступных деяний беспризорных детей и подростков, которых в послевоенное время было не мало.
Решение было смелым, ведь начинать Кихачиро пришлось с нуля. Практически вся промышленность Японии была уничтожена или находилась в руинах. Предприимчивый японец в 1949 году открыл производство в своем родном городе Кобе, под одноименном названии Onitsuka Ltd, и начал выпускать собственные модели спортивных кроссовок. В то время они продавались только на территории Японии.
Кстати, этим воспользовались основатели корпорации Nike, став в 1963 году их агентами: они закупали и перепродавали кроссовки Onitsuka Ltd в США. А когда Фил Найт основал Nike, то переманил к себе инженеров из корпорации Onitsuka.
Достойно уважения, что Кихачиро Оницука не только стремился сократить дефицит спортивной обуви, но и разработать технологически совершенную модель для занятия баскетболом. Он посещал тренировки спортсменов и скрупулёзно следил за каждым их движением, что, в итоге, привело его к определенным выводам.
Наблюдательный японец понял, что в процессе этой стремительной и активной игры очень важную роль играет прочное сцепление подошвы с полом. Поиск решения этого вопроса занял все его мысли. И, неожиданно, вдохновением послужили щупальца осьминога, а точнее – его мощные присоски. Природа все продумала, и её разработка отразилась на подошве кроссовок Onitsuka Ltd для игры в баскетбол.
А первая мoдель кроссовок для игры в баскетбол под названием «Bashu» на подошве гордо «носила» изображение тигриной головы, которая, впоследствии стала торговой маркой. Символ бесстрашия, качества, силы. Бренд Onitsuka Ltd стал поменялся на Onitsuka Tiger.
Когда Кихачиро понял, что его разработка оказалось успешной и приносит результат в виде побед спортсменов-баскетболистов, обутых в его кроссовки, он не успокоился. Пришло время решать следующую поставленную перед собой задачу – создать комфортную обувь для бегунов-марафонцев, которые сильно страдали от мозолей.
Анализируя эту проблему, сообразительного японца вдруг осенило – мало знать всё о материалах, используемых для изготовления обуви! Для создания наиболее удобной и правильной модели необходимы еще и анатомические знания: строение ноги, ступни и информация о допустимых нагрузках. За помощью он обратился к профессору медицины, который дал ему необходимую подсказку.
И в 50-е года XX века свет увидели новые кроссовки для бега с воздухопроницаемой сетчатой тканью, а также с дополнительными отверстиями, расположенными на носке и пятке. Такая разработка не только улучшала вентиляцию внутри кроссовка, но и не позволяла ноге нагреваться. Это был прорыв и заслуженное признание. Спортсмены, занимающиеся в обуви Onitsuka не только забыли, что такое мозоли и дискомфорт, но и чаще всего одерживали победу или достигали высоких результатов.
Что и говорить, с самых истоков в компании Onitsuka технологиям изготовления обуви суждено было быть инновационными! Кроссовки для волейбола 1951 года были снабжены подошвой, материалом для изготовления которой послужила вулканизированная резина, а модель кроссовок для бега «The Tiger Marathon Tabi» была изготовлена с применением волокна синтетического происхождения «Vinylon» и имела разделенный носок. Беговые «Ekiden Marup» считаются первыми кроссовками с носком закpуглённой формы и с оригинальной пеной межподошвы.
Кстати, кроссовки Кихачиро были передовыми не только в плане используемых технологий, но и выгодно отличались от конкурентов расцветкой и дизайном. В 60-х годах вся обувь Onitsuka Tiger обзавелась полосками, напоминающими полосы на тигриной шкуре. Они заметно «выделялись из толпы», смотрелись смело и современно.
В последствии, обувь компании Onitsuka завоевала уважение и любовь всё большего числа спортсменов из других стран и стала постоянным участником Олимпийских игр и других масштабных спортивных мероприятий. И это неудивительно: производительность беговой японской обуви поражала.
А Кихачиро Оницука, несмотря на мировое признание, не сбавлял темпа разработки новых технологий и продуктов, трудясь под девизом: «Нет пределу совершенства». Его компания продолжала поддерживать имидж первопроходцев, первыми начав изготавливать обувь не из синтетической кожи. Затем были выпущены пеpвые трековые кpоссовки, имеющие сменные шипы.
Компания постоянно вела опрос знаменитых спортсменов, который помогал совершенствовать технологии и выпускать востребованные модели. Такими были кроссовки из линии «Olympic Line»: для усиления фиксации стопы в их дизайне были использованы две специальные вертикальные линии, которые пересекались с двумя другими линиями, идущими от пятки. Примером служит модель 1966 года «Limber», сделанная из качественной кожи белого цвета, с красными и синими полосами по бокам, а также её «реинкарнация» – модель Mexico 66.
В конце 60-х модель кроссовок для бега «Marup Nylon SP» становится невероятно популярной среди японской молoдежи и её с удoвольствием носят школьники.
В 1969 году выходит культовая модель «Cortez», специально в преддверии Олимпийских игр в Мехикo. Они были истинным хитом, поэтому вдохновили другой крупный бренд на создание идентичной модели. Компания «Nike» выпустила линию кроссовок «Cortes», из-за чего компании рассорились. В процессе судебного разбирательства было постановлено, что обоим брендам разрешено продавать модель Cortez. Впоследствии Onitsuka Tiger переименовали свою версию кроссовок «Cortes» в «Corsair».
Богатыми на важные события для бренда оказались 70-е. В 1972 году Onitsuka Tiger выпускают модель «Basket Nylon» – простую по дизайну и изготовленную из нейлона, заменившего тяжелый брезент и более подходящего для игры в баскетбол. Сочетание простоты, доступности и комфорта сделали эту модель универсальной и подходящей для повседневной носки.
В этот период компания принимает решение, что пора охватывать и западный рынок, в связи с чем создает первую дочернюю компанию в Америке и подразделение в Западной Германии.
Компания продолжает совершать открытия и в 1974 году выходят трековые кроссовки «The Tiger Paw DS-5700», а годом позже – модели тренировочных кроссовок «Limber-Up XL», в производстве которых использовался материал из вещества этиленвинилацетата. Ведется активное проектирование обуви для спортсменок-женщин.
В этом же году компания выпускает зимнюю обувь, над разработкой которой конструкторы трудились несколько лет. Инновацией дизайнеров при создании лыжных ботинок модели «Onick» стали: использование современных синтетических материалов, использование пряжек вместо шнурков и технология «Air Lemon». Благодаря таким достижениям, в 1960 году бренд стал одним из лидеров горнолыжного направления в спорте.
В 1977 году в компании происходит важное внутреннее событие: торговая марка Onitsuka Co. объединяется с двумя другими брендами: с компанией GTO, специализирующейся на спортивных товарах и товарах для рыбалки, а также с комапнией JELENK, производящей униформу. Возглавил обновленную компанию Кихачиро Онитсука, а название она получила в честь латинской пословицы «Anima Sana in Corpore Sano» («В здоровом теле – здоровый дух») или, сокращенно, ASICS.
Год спустя разрабатывается линейка обуви для спортсменов-волейболистов под названием «Rota», уникальной особенностью которой стала особенная подошва, поглощающая удары. Затем на рынок выходят кроссовки «California», обладающие светоотражающей поверхностью, что позволяло бегуну чувствовать себя безопасно во время вечерних или ночных тренировок. А подразделение корпорации в Америке занималось производством кроссовок «Montreal III», с отверстием в пятке, под кодовым названием «Cush-Hole», для дополнительной вентиляции.
К началу 80-х компанией Asics был увеличен экспорт продукции в другие страны и начала лицензировать зарубежное производство. Однако, несмотря на заработанное уважение и признание, в Америке бренду пришлось столкнуться с сильной конкуренцией в лице Adidas. Поэтому американское подразделение бренда было преобразовано и была сделана ставка на розничную торговлю. Это оказалось правильным решением и принесло хорошие результаты.
Следующим достижением компании стали кроссовки модели «Task XL-1» 1985 года выпуска. У них имелась шипованная подошва, названная «Cactus Plate». А немного позже Asics стали применять амортизированные вставки с гелеем: например, в моделях кроссовок для бега «Freaks» и модели кроссовок для занятия баскетболом «Fable Radick».
В этот период происходит важное событие: в родном городе г-на Хикачира строится научно-исследовательский институт спорта с целью изучения и эффективного проектирования спортивной обуви и одежды. Институт становится сердцем и мозгом корпорации.
К концу 80-х годов Asics начинает изготавливать и продавать обувь для борьбы, а также при изготовлении многих линеек обуви, ориентируется больше на моду, чем на функциональность, желая укорениться и в гардеробе простых обывателей в качестве повседневной обуви.
В 90-е в связи с удорожанием рабочей силы и завоеванием рынка Японии конкурентами, у корпорации настали тяжелые времена.
Компания выпускает для профессионального спорта новую линию облегченной, но прочной обуви. А год спустя выходит версия упрощенная, для рядовых покупателей. Настоящим хитом стали невероятно легкие кроссовки «President», у которых была очень устойчивая подошва.
В 1992 году Asics вновь выпала честь быть задействованными в Олимпийских играх и бренд официально поставляет обувь для этого масштабного события, проходившего в Барселоне. Кстати, компания, еще начиная с 1964 года является постоянным участником всех Олимпийских состязаний.
Корпорация Asics активно работает над разработкой новых видов обуви и в 1993 году выходит успешная модель спринтерских кроссовок «Gel-Kayano», а тремя годами позже – модель «The Tiger Paw Cyberzero», имеющая протектор на пятке и специальные элементы, которые для стопы обеспечивали дополнительную поддержку.
Забавно, но в 1997 году Asics выпустили линию обуви, на которой абсолютно отсутствовали какие-либо фирменные элементы бренда: полоски или логотипы. Это было сделано в знак протеста и сопротивления всепоглощающей японский рынок конкуренции.
В конце 90-х компания стала выпускать обувь для ходьбы и детскую обувь. Для детей вышли две модели: с липучками вместо шнурков «SUKU2» и модель «G.D.», обладающая высокими показателями гибкости, амортизации и воздухопроницаемости.
В 2000 году участие в Олимпийских играх, проходивших в Сиднее, принесло бренду славу: бегунья, обутая в специально спроектированные для неё кроссовки от Asics, выиграла марафон. Вообще, индивидуальный подход к изготовлению обуви для спортсмена – одна из отличительных черт компании. К тому же, бренд активно спонсировал и поддерживал некоторых известных спортсменов. А в 2002 году Asics и ее «дочки» в качестве поставщиков одежды для трех сборных на Олимпиаде в США.
Затем в истории компании случилось печальное событие – в 2007 году скончался основатель бренда – Кихачиро Онитсука. Его политика ведения бизнеса и производства бережно продолжается и по сей день.
В 2011 года корпорация Asics официально провозглашена производителем форменной одежды для австралийской сборной по крикету, оставив «с носом» немецкую марку Adidas, ранее занимавшую это место.
Что касается одежды, то, компания стремится, чтобы она ощущалась в качестве второй кожи или дополнительных мускул, то есть была бы продолжением тела, а не дополнительным инородным слоем. И здесь применяется научный подход и большой багаж знаний о материалах. У Asics есть целое направление в одежде — Motion Technology и Комбинация слоев. Особенность конструкции, яркий интересный дизайн и современные материалы делают одежду бренда востребованной и популярной по сей день и среди спортсменов, и среди активных современных людей.
Не смотря на некоторые неудачи в прошлом, в настоящее время корпорация Asics находится на высоте. Она входит в пятерку самых крупнейших мировых компаний, производящих спортивную одежду и обувь. Это не просто бренд, это двигатель прогресса! Компания показывает, что всегда есть к чему стремиться. Ей принадлежит множество инновационных решений и разработок, позволивших сделать обувь более комфортной, функциональной и практичной.
Для рекламных компаний они всегда используют громкие и амбициозные лозунги, например, «Твоя дистанция – весь мир». И если вы разделяете из девиз, любите спорт или ведете активный образ жизни, а также стремитесь к комфорту и удобству, то этот бренд для вас!
