Компания Nike является американским производителем спортивной одежды и обуви, основанным в 1964 году Филом Найтоном и Биллом Бауэрменом. Сначала она носила название Blue Ribbon Sports, а в 1971 году была переименована в Nike, что связано с греческой богине победы.
Сегодня Nike представляет собой один из крупнейших и самых популярных брендов в мире, предлагая широкий ассортимент спортивной продукции и активно развивая инновационные технологии в области обуви и одежды.
Nike
История начинается с необычной задумки — желания 24-летнего юноши из Орегона преобразить свою жизнь и запечатлеть имя в истории. Фил Найт, молодой выпускник Стэнфорда, взял у отца несколько сотен долларов в кредит, рискнул и осуществил настоящую революцию в индустрии спортивной обуви.
- Создатели бренда
- С чего всё начиналось
- Первые успехи и неудачи
- Маркетинг и стратегия
- Воздушная легенда Nike
- Спортивные звезды Nike
- Nike
- подписание контракта с теннисистом Джоном Макинроем;
- запуск первой детской линии кроссовок с моделями «Уолли Вафл», «Мишка Берт» и «Гонщик Робби»;
- начало производства линии одежды для спортсменов.
В 1980 году кроссовки Nike для бега становятся самыми популярными в США, обойдя по этому показателю своего постоянного конкурента Adidas.
К 1981 году численность сотрудников Nike достигла почти 3 000 человек, а доход компании возрос до 458 миллионов долларов. Несмотря на увеличение объемов продаж, компания сохраняет индивидуальный подход к своим розничным партнерам. Для этого руководство решает создать службу технической поддержки «EKINs» для оптовиков, которая предлагает уровень сервиса, аналогичный тому, что был на старте компании.
Воздушная легенда Nike
Технология Air, которая кардинально улучшила комфорт спортивной обуви и обеспечила компании миллиарды доходов, была разработана еще в 1979 году. Инженер в сфере авиации и космонавтики Фрэнк Руди предложил бренду Nike использовать концепцию воздушной подушки в подошве обуви. В отличие от традиционных резинок, эта подушка не теряла своей формы даже после длительного использования и сохраняла мягкость и упругость на протяжении долгого времени. Компания немедленно приняла это предложение и выпустила профессиональные беговые кроссовки по цене 50 долларов за пару.
Фрэнсис РудиИнженер в области авиации и космонавтики
По-настоящему громко технология заявила о себе в 1987 году, во время кризиса в Nike. В этот год дизайнеры выпускают коллекцию Air MAX. Особенность кроссовок — прозрачное окошко на подошве, через которое видно амортизирующую подкладку. На волне бурной революции в спорте и всеобщего увлечения фитнесом Nike выпускает еще одну модель — кроссовки Air Trainer High Shoes, которые хороши для бега и тренировок.
В 1988 году компания Nike представила кроссовки Air Stab — первую в мире модель с прочной и легкой конструкцией Footbridge.
— Nike Air Max 1, 1987
Каждый год коллекция кроссовок с воздушной технологией расширяется. В 1991 году Nike представляет инновационную модель для бега Huarache. В этих кроссовках применяется уникальная технология: носок из неопрена надежно обхватывает ногу, а полиуретановые элементы фиксируют пятку. Эти кроссовки мгновенно становятся хитом продаж и продолжают выпускаться до настоящего времени.
Спортивные звезды Nike
В начале своего пути Фил Найт и Билл Бауэрман определили свою главную цель — выпускать удобные кроссовки и спортивную экипировку, которые помогают спортсменам преодолевать себя и выходить за рамки возможного. Nike активно работает с бегунами, теннисистами, футболистами, баскетболистами и помогает им устанавливать рекорды. Партнерство со спортсменами приносит прибыль, повышает лояльность покупателей и открывает перед компанией новые перспективы развития на международных рынках.
Спортивные звезды Nike
1972 Футболист команды Орегонского университета Дэн Фуотс играет в революционных Moon Shoes с вафельной подошвой. Впоследствии он стал шестикратным обладателем Кубка Чемпионов среди профессионалов.
1973 Стив Префонтэйн стал первым профессиональным спортсменом, выступающим в обуви Nike. Олимпийский чемпион по легкой атлетике убеждает своих коллег носить кроссовки бренда.
1980 Английский бегун Стив Оветт первым пересекает финишную черту в забеге на 800 метров. Nike празднует победу вместе с ним: на ногах у легкоатлета беговые кроссовки бренда.
1981 Марафонец Альберто Салазар второй раз подряд выигрывает Нью-Йоркский забег в кроссовках Nike. Он устанавливает новый мировой рекорд – 2.08.13.
1984 Легкоатлетка Джоан Бенуа в кроссовках Nike устанавливает мировой рекорд в первом олимпийском марафоне среди женщин.
1985 Nike подписывает контракт с Майклом Джорданом.
В 1995 году теннисист Пит Сампрас, обладая комфортной обувью от Nike, завоевывает титул чемпиона на турнире Уимблдона.
1996 Майкл Джонсон установил мировой рекорд в забеге на 200 метров на Олимпийских играх. Он обут в сверхлегкие кроссовки Nike с шипами, которые весят всего 85 граммов.
1997 Компания подписывает контракт с подающим надежду гольфистом Тайгером Вудсом. Он переходит из любительского спорта в профессиональный, вооружившись кедами и одеждой Nike. С фирменным «swoosh» на кроссовках он впервые доказывает свой статус звезды гольфа мирового уровня.
1998 Бразильский футболист Роналдо получает звание лучшего игрока. Матчи он проводит в специально разработанных кроссовках Mercury — идеальных для бега на короткие дистанции, плотно прилегающих к ноге и дающих возможность развивать невероятную скорость.
1999 Лэнс Армстронг в кроссовках бренда, вопреки тяжелой болезни, химиотерапии и долгому восстановлению, впервые выигрывает «Тур де Франс». Своей победой он демонстрирует главную ценность Nike — умение делать невозможное, и вдохновляет других людей на свершения.
2010 Португалец Криштиану Роналду в кроссовках Nike становится суперзвездой мирового футбола. Он представляет новые Mercurial Vapor Superfly II с адаптивными шипами, которые меняют свою величину в зависимости от покрытия.
Nike Jordan
В 1985 году руководство Nike в очередной раз продемонстрировало потрясающее чутье на спортивные таланты. Бренд подписывает контракт с новичком команды «Chicago Bulls» Майклом Джорданом. С приходом талантливого баскетболиста в семью Nike многое меняется — дизайн продукции, маркетинговые принципы, ассортимент. Впервые разрабатывается концепция новой коллекции Jordan, куда входит обувь и одежда.
Майкл Джоржан
Баскетболист
До того как Nike ворвался в мир баскетбола, здесь доминировали кеды Converse. Новые Air Jordan произвели настоящий фурор еще до официального старта продаж. К 1 апреля, когда намечался выход кроссовок на широкий рынок, у магазинов уже толпились болельщики. Интерес подогревал факт, что Джордана арестовали за выступление в черно-красных кроссовках Nike на играх NBA.
В те дни все игроки в баскетбол носили белую обувь, и новичок заметно выделялся среди них. Комиссары НБА оштрафовали Майкла на 1000 долларов и запретили ему использовать кеды Nike во время матчей.
Компания Nike воспользовалась уникальной возможностью для рекламы. Бренд оплачивал Майклу Джордану все последующие штрафы, но обязал его выступать только в нашумевших красно-черных высоких Air Jordan.
— Air Jordan 1, 1985
С выходом коллекции Nike навсегда изменил мир баскетбольной экипировки. За первыми Air Jordan последовали вторые, которые стоили уже 100 долларов против начальных 65. Они Вмиг разлетелись среди болельщиков. К третьей модели кроссовок пришла пора что-то менять: бренд доверил разработку обуви дизайнеру Тинкеру Хэтфилду. В 1988 году он создал знаменитые Air Jordan III, которые до сих пор считаются одними из самых любимых баскетбольных кроссовок всех времен.
Тинкер Хэтфилд
Дизайнер кроссовок
Тинкер Хэтфилд создал знаменитые Air Jordan III
До того как Nike ворвался в мир баскетбола, здесь доминировали кеды Converse. Новые Air Jordan произвели настоящий фурор еще до официального старта продаж. К 1 апреля, когда намечался выход кроссовок на широкий рынок, у магазинов уже толпились болельщики. Интерес подогревал факт, что Джордана арестовали за выступление в черно-красных кроссовках Nike на играх NBA.
В то время все баскетболисты обували белую обувь, поэтому новичок сильно выделялся на их фоне. Комиссары NBA наказали Майкла штрафом в 1000 долларов и запретили надевать кеды Nike на игры.
Компания Nike воспользовалась уникальной возможностью для рекламы. Бренд оплачивал Майклу Джордану все последующие штрафы, но обязал его выступать только в нашумевших красно-черных высоких Air Jordan.
Чутье руководства Nike не подвело: Майкл Джордан стал лучшим игроком NBA, получил 6 чемпионских титулов, 10 раз становился самым результативным игроком. Он принес бренду огромную популярность, помог открыть новые рынки сбыта и поднять продажи на небывалый уровень. В 1997 году Jordan становится отдельным брендом и продолжает выпускать обувь, одежду и аксессуары.
Создание империи Nike
В 1988 году бренд запускает новую рекламную компанию «Just Do It». В ней задействованы известные спортсмены, которые рекламируют сразу отдельные коллекции Nike. Вдохновляющая философия бренда пользуется невероятным успехом, доходы марки растут. Nike еще раз демонстрирует чудеса интуиции: реклама кроссовок и одежды с технологией Air выходит как раз во время глобального увлечения фитнесом и бегом. Благодаря качественной продукции и тщательно продуманной рекламной кампании в 1990 году бренд становится мировым лидером по производству одежды и обуви для спорта и фитнеса.
В штате Орегон открывается Всемирный центр Nike. Семь зданий, названных в честь знаменитых спортсменов, располагаются на 53 000 квадратных метрах площади. В этом же штате, в городе Портленд, открывается первый розничный магазин «Город Nike». Здесь можно не только купить одежду и обувь любимой марки, но и зарядиться вдохновением для дальнейших свершений в спорте.
В 1999 году Всемирный центр расширяется. Компания строит Северный кампус с четырьмя зданиями и футбольным полем на территории. Число рабочих в Центре достигает 4500 человек.
В 2000 году империю настигает несчастье — умирает один из основателей Билл Бауэрман. Спортивные традиции, дух соперничества и новаторство в технологиях, которые он заложил в основу работы Nike, до сих пор остаются неизменными.
Строительство империи Nike
Еще один краеугольный камень, на котором строится философия Nike, — это социальная ответственность. Бренд выступает за здоровое соперничество, способствует развитию любительского спорта, помогает начинающим футболистам, бегунам, теннисистам и баскетболистам добиваться своих целей.
В 1994 году компания запустила масштабный проект с многомиллионным бюджетом P.L.A.Y. Название программы расшифровывается как «Участвуй в жизни американской молодежи». В ее рамках проводятся акции, которые направлены на пропаганду активного и здорового образа жизни среди тинейджеров.
В 2000 году Nike разрабатывает новую концепцию спортивных кроссовок, подходящих для людей с разной формой стопы. Они называются Presto — это более легкая, гибкая и прекрасно прилегающая к ноге обувь с нетрадиционной размерной сеткой — XXS-XS-S-M-L-XL.
Компания активно развивает стратегию, в которой спорт — главная движущая сила социальных перемен. В 2008 году Nike начинает сотрудничество с фондом Novo Foundation для поддержки программы The Girl Effect. Программа создана, чтобы вдохновлять и обучать девочек из стран третьего мира.
Спустя год бренд запускает новую инициативу — Lace up.Save Lifes, что переводится как «Шнурки во имя жизни». В магазинах компании доступны ярко-красные шнурки Nike (Product) Red. Значительная доля выручки от продаж направляется во Всемирный Фонд, который борется с такими заболеваниями, как СПИД, туберкулез и малярия. Эти средства используются для приобретения медикаментов, необходимых для спасения жизней. Также часть доходов идет в футбольное сообщество, которое обучает детей способам защиты от заражения СПИДом.
Компания организует турниры, соревнования по всему миру, чтобы поддержать местную молодежь и помочь им встать на путь здорового и активного образа жизни. Один из таких турниров — «Grassroot Soccer» в Африке. Он создан в рамках социальной программы по просвещению молодежи о ВИЧ.
Инициативы компании касаются не только просвещения детей и подростков. Nike стремится «озеленить» свои производства, снижая количество выбросов и повышая энергоэффективность предприятий. Для производства некоторых моделей одежды и обуви используются исключительно продукты вторичной переработки.
В 2010 году Nike выпустила коллекцию одежды для футболистов, полностью изготовленную из переработанного пластика. Для пошива футболки понадобилось 8 пластиковых бутылок.
Каждый человек — спортсмен. Новые приоритеты Nike.
В 2001 году компания меняет свои приоритеты в развитии, выводя на первый план товары для обычных людей, а не профессиональных спортсменов. По заявлению Nike, бренд стремится стать источником вдохновения для каждого спортсмена в мире. Спортсмен, в понимании Nike, — это абсолютно любой человек, независимо от физических возможностей и кондиций.
Компания реализует свои принципы, приобретая в 2002 году корпорацию по разработке и созданию одежды, аксессуаров для серфинга Hurley. Бренд также активно развивает розничные магазины повседневной одежды в спортивном стиле для женщин. Главная цель — гарантировать высокий уровень сервиса и создать широкий выбор товаров на любой вкус.
Бренд продолжает расширяться и в 2002 году покупает акции компании Converse Inc. Бывший соперник по сегменту баскетбольных кед вливается в большую семью Nike.
Еще один шаг к популяризации спорта — сотрудничество Nike с Apple, которое началось в 2006 году. Цифровой гигант внедряет в кроссовки Nike небольшой датчик, который собирает данные о тренировке и помогает улучшить результаты. Позже сотрудничество стало еще более фундаментальным: под совместным брендом Nike+ выпускаются смарт-часы, создаются спортивные приложения для гаджетов. Спорт становится простым и доступным благодаря инновационным разработкам бренда.
Период с 2001 по 2009 год — настоящий «бум» инноваций в разработке одежды и обуви в спортивном стиле. В эти годы компания выпускает ряд знаковых моделей:
Огромная компания, объединяющая множество успешных марок, возникла из амбициозного замысла студента, стремившегося преобразовать мир. Ему это удалось — благодаря неизменной преданности спортивным традициям, постоянному улучшению технологий, страсти к инновациям и неугасимому духу борьбы.
2001 В 2001 году появляется коллекция Shox — главный прорыв в области технологий с момента выпуска Air. Над специальной системой поддержки и пружинистой подошвой начал трудиться Билл Бауэрман. И только через 16 лет после начала работы бренд выпустил революционную обувь, в которой совершенно не устают ноги.
2005 В 2005 году компания выпускает знаковую модель кроссовок Free Run 5.0, которая изменила отношение к бегу. Кроссовки разрабатывались совместно с физиотерапевтом, чтобы создать эффект босых ног. Главная особенность – уникальная гибкая подошва с продольными разрезами. Верх кроссовок сделан из легкого и прочного материала Phylite.
2006 В 2006 году коллекция Air пополняется моделью Air Max 360 с невероятной амортизацией, дающей ощущение бега по воздуху. Для этого Nike использует инновационную технологию air-sole.
2008 В 2008 году на рынок выходит коллекция обуви Flywire. Особенность кроссовок — невероятная легкость и прочность. Этому способствуют особые волокна, действующие наподобие стальных тросов и поддерживающие стопу там, где это необходимо. Технология снизила вес обуви на 18%.
2009 Nike представляет Pro Combat — революционную «дышащую» одежду с защитными элементами для максимального комфорта при занятиях футболом, баскетболом, крикетом, бейсболом.
Гигантская корпорация, включающая в себя несколько десятков успешных брендов, начиналась с амбициозной идеи студента изменить мир. И ему это удалось — благодаря неизменной верности спортивным традициям, постоянному совершенствованию технологий, любви к инновациям и неугасающему боевому духу.
История компании Nike – от первых кроссовок до культового бренда
Компания Nike уже не первое десятилетие лидирует в индустрии спортивных товаров, она задает тренды в сфере спорта, здорового образа жизни, моды и даже отношения к окружающей среде. Nike основали в 1964 году, создателями стали легкоатлет Фил Найт и его тренер Билл Бауэрман. На текущий момент капитализация компании оценивается в 122 миллиарда долларов, ее фабрики расположены в 36 странах мира, по всему миру открыто более тысячи монобрендовых магазинов Nike.
Реклама. Erid 2VtzqwDpmy7. ООО «Колтач Солюшнс»
Реклама. Erid 2VtzqvmoHid. ООО «Колтач Солюшнс» ИНН 7703388936
Компания Nike начиналась как Blue Ribbon Sports
Предыстория создания. Один из создателей компании, американец Фил Найт, не имел опыта профессионального спорта. Он питал о нем мечты, но его достижения не соответствовали необходимым требованиям. После того как его исключили из бейсбольной команды, он решил попробовать себя в беге. Однако и этот опыт не принес успеха, и к 24 годам он стал размышлять над тем, как можно испытать радость спортивной победы, не будучи атлетом.
В будущем это и стало идеологией бренда Nike. 
Американский рынок спортивной обуви на тот момент был захвачен немецкими брендами-гигантами – Adidas и Puma. Их кроссовки стоили достаточно дорого, но покупатели были готовы платить за качество.
Фил Найт загорелся идеей поставить на американский рынок что-то не менее качественное, но по более доступной цене. Он предложил своему бывшему тренеру по бегу Биллу Бауэрман открыть свое дело по импорту и перепродаже качественной спортивной обуви. Бауэрман стал хорошим партнером, так как любил свое дело и понимал специфику. Изначально компания Nike называлась Blue Ribbon Sports.
История появления этого названия комичная. После окончания университета Фил Найт занял денег и полетел в Японию, чтобы наладить контакт с потенциальными партнерами – компанией «Оницука». Ему очень нравились кроссовки «Тайгер», которые производили под этим брендом.
Найт встретился с руководством «Оницука». Они привыкли работать с крупными компаниями и спросили у него, какую компанию представляет он. Найт очень сильно волновался и выдал первую фразу, которая пришла ему в голову – Блю Риббон.
После этого он взял себя в руки и рассказал японцам, какую долю американского рынка они могут занять, если зайдут на него с ценами ниже, чем у Адидас. Японцам идея понравилась, они отправили небольшую партию кроссовок в Америку в качестве образца. Именно с этими кроссовками Фил Найт пришел к своему бывшему тренеру.
Парень рассчитывал, что тренер захочет закупить их для своих спортсменов, но все вышло даже удачнее – Билл Бауэрман заинтересовался идеей бизнеса. 
Первые успехи и неудачи в бизнесе. В 1964 году Найт получил взнос от Бауэрмана и заказал 300 пар кроссовок, сумма сделки составила 1000 долларов.
Когда кроссовки пришли, Найт побежал по спортивным магазинам и начал предлагать их, но столкнулся с неожиданным для себя обстоятельствам – никому не были нужны новые модели, всем хватало того, что есть. После этого он начал предлагать кроссовки непосредственно спортсменам, для этого он приходил с ними на соревнования.
Эта тактика оказалась успешной, пошли первые заказы, это и стало первым успехом. Первая судебная тяжба. С момента основания бизнеса прошло всего два месяца, когда основатель был втянут в первую серьезную судебную тяжбу. На него вышел продавец, который назвал себя эксклюзивным партнером «Оницука» в Америке, он был намерен оспорить право Найта на реализацию товаров бренда.
Найт был шокирован происходящим, к тому же в «Оницука» не отвечали на его письма. Затем он взял себя в руки и принял решение полететь в Японию на переговоры. Все прошло успешно, к тому же прямо там на месте он сделал крупный заказ – уже на 30 тысяч долларов. Идея доработать кроссовки.
Закупленный товар в Америке реализовывали вполне успешно, но Найт не получал желаемого прироста бизнеса. Причина банальная – денег было немного, и они постоянно находились в обороте. Модернизация бизнеса произошла незапланированно – новый партнер Найта, его старый товарищ Джефф Джонсон, взялся продавать закупленные кроссовки.
Он активно сотрудничал с клиентами, собирая их отзывы и создавая базу данных. От них он узнал, что подошва модели Тайгеров не обеспечивает достаточной амортизации, и решил принять меры: нанял мастера-сапожника и обновил конструкцию подошвы. В процесс совершенствования кроссовок стал вовлечен Бауэрман.
Он понял, что стопы у американцев короче, чем у японцев, и через какое-то время разработал новую модель, которая лучше подошла бы американцам. Открытие первого магазина. Тем временем Найт понял, что подвал его дома не вмещает в себя все поставки кроссовок и арендовал помещение. А еще немного позже они открыли свой первый магазин в Санта-Моника, штат Калифорния.
В этом магазине не просто продавали обувь, а прививали покупателям идеологию бренда, буквально прославляли их как победителей. К тому же магазин был просто уютным местечком, где можно было посидеть и пообщаться. Такой подход привлекал новых покупателей, это было чем-то новым. Статья в тему: 45 способов продвижения магазина одежды
История создания бренда Nike
Конфликты с «Оницука». За 7 лет сотрудничества команды Найта с японским брендом всплывало немало спорных моментов. Точкой кипения стал 1971 год, японцы посчитали, что продажи Блю Риббон должны быть увеличены в три раза, а Найт планировал двукратное увеличение.
Прямо на переговорах он выкрал папку с документами у представителя бренда и узнал из нее, что помимо него у «Оницука» еще целых 18 партнеров в Америке. Фил Найт был просто в бешенстве: это он представил Америке Тайгеры, он вместе с командой разработал новые линейки кроссовок, продумал и реализовал уникальную рекламную кампанию для продвижения.
На пике взаимных недовольств японцы и вовсе предложили Найту продать им его бизнес. Найту это было невыгодно, но он понимал, что другого пути решения нет. Он сказал, что подумает, чтобы выиграть время на поиски новых поставщиков. Новое название и логотип Swoosh.
В итоге, чтобы ни от кого не зависеть, Фил Найт решил заказать производство собственных моделей кроссовок на независимой фабрике в Мексике. Чтобы создать новый логотип, он обратился к своей знакомой, художнице по имени Кэролин Дэвидсон. Запрос был таким – создать логотип, который будет ассоциироваться с динамикой и движением.
Из всех набросков художницы понравился лишь один – тот самый свуш, который является логотипом бренда по сей день. У команды возникли ассоциации с завихрением воздуха за промчавшимся бегуном, им это подошло. Это один из самых легендарных логотипов, за создание которого художнице заплатили 35 долларов.
Позднее Фил Найт подарит художнице 500 акций своей компании, сейчас они стоят около миллиона долларов. Что касается названия, оно появилось в последний момент. Сроки уже поджимали, но ни один из вариантов не нравился. В тот момент новое название явилось Джеффу Джонсону во сне. Он предложил название «Nike», как производное от имени богини победы Ники.
Нельзя сказать, чтобы предложение сильно понравилось, но название уже пора было отправлять на фабрику. Более привлекательных вариантов не было, «Nike» отправили в производство. Это интересно: Как придумать название для своей компании
Развитие и популярность — первые кроссовки (1970-е – 1980-е годы)
Появление первых культовых моделей кроссовок. Самой первой моделью новой компании стали кроссовки Nike Cortez, они были представлены миру в 1972 году. Прототипом стали те самые доработанные тайгеры. Их дизайн до сих пор узнаваем, они стали классикой.
Nike Blazer. Уже в следующем году вышла другая культовая модель – Nike Blazer. Ее назвали в честь баскетбольной команды Portland Trail Blazers из НБА. Баскетболисты из этой команды стали одними из первых поклонников Nike.
К тому же это команда из штата Орегон, именно там была основана компания Nike. Эти кроссовки полюбились не только баскетболистам, но и скейтерам, а потом их оценили любители уличной моды. 
Nike Air Force 1. В 1982 году вышли первые кроссовки Nike из этой линейки.
Они предназначены для баскетболистов и сделаны с учетом самых новых на тот момент технологий. Nike Air Force 1 произвели настоящую революцию в индустрии спорта: они позволили баскетболистам быстрее бегать, выше прыгать и делать еще более крутые финты. До появления этих кроссовое баскетболисты были вынуждены надевать под обувь несколько пар носков, чтобы смягчить удар от приземления.
Амортизация «Форсов» решила эту проблему. 
Nike Air Jordan 1. В 1985 году Nike заключили контракт с Майклом Джорданом и разработали именную линейку кроссовок. Ставку сделали не только на улучшенную технологичность обуви, но и на дизайн.
По правилам НБА баскетболисты должны носить на играх кроссовки преимущественно белого цвета, за нарушение правила полагался штраф 5000 долларов. По соглашению с Nike Майкл Джордан выходил на игры в красных Air Jordan 1, а компания проплачивала штраф за каждую игру. Нестандартная рекламная акция получила огромный резонанс.
Влияние олимпийских игр на популярность Nike. Первые модели компании Nike были представлены миру в 1972 году на летний Олимпийских играх в Мюнхене. Олимпиада, в том числе способствовала популяризации бренда.
На следующих летних играх, Олимпиаде 1976 года в Монреале, большинство легкоатлетов были обуты именно в Nike. В этих кроссовках ставили мировые рекорды, и компания использовала это для своих рекламных ходов. В результате к 1980 году доля Nike на рынке спортивной обуви стала более 50%. Они потеснили казалось бы бессменного лидера – компанию Adidas. Контракты с известными спортсменами.
Майкл Джордан стал первым всемирно известным спортсменом, заключившим контракт с Nike, сумма составила 500 тысяч долларов. В 2003 году был заключен рекламный договор с молодым начинающим спортсменом по имени Леброн Джеймс на 7 лет стоимостью 90 миллионов долларов.
В 2015 году он был уже именитым баскетболистом, с ним заключили пожизненный контракт на сумму 30 миллионов долларов и роялти сверх прописанной суммы. 
Рекламные контракты заключали и с звездами футбола – Роналду, Луисом Фугу, Паоло Мальдини, Эриком Кантона, Эрлингом Холандом, Филом Фоденом и другими. Всех спортивных звезд, которые сотрудничали с Nike, не перечесть. Например, в прошлом году компания отмечала десятилетие своей технологии Tech Fleece и провела рекламную кампанию с участием теннисистов Карлоса Алькараса и Наоми Осака.
Маркетинговая революция: Just Do It
Рекламная кампания под слоганом «Just Do It» была запущена в 1988 году, прошло более 30 лет, а она все еще остается эффективной. Слоган придумал рекламщик по имени Дэн Виден, он перебрал множество идей, но все они были либо слишком сентиментальными, либо слишком торжественными.
Он вспомнил последнюю фразу преступника Гэри Гилмора перед казнью, тот сказал «Let’s do it» – «Давайте сделаем это». Дэн Виден услышал в этой фразе решительность и бесстрашие, поэтому взял ее, лишь заменив первое слово: «Just Do It» – «Просто сделай это». Руководству бренда слоган не понравился, но Виден отстоял его. В результате новый слоган стал началом новой эпохи для компании. В год выхода рекламной кампании прибыль Nike выросла на 30%, а за следующие два года удвоилась.
Глобализация и инновации (1990-е – 2000-е годы)
К середине 90-х Nike занимала лидирующие позиции на американском рынке и стремительно расширяла свою продажи за рубежом. В конце 90-х положение компании пошатнулось в связи с азиатским финансовым кризисом, однако, вскоре было найдено решение – расширение за счет приобретения других компаний – Cole Haan, Converse и Umbro. Развитие сегмента одежды и аксессуаров.
Компания Nike начала производить одежду и аксессуары в 1979 году. В 90-х годах акцент был сделан на этот сегмент, и были запущены коллекции, предназначенные для различных видов спорта, таких как футбол, баскетбол, гольф и другие, а также для фитнеса.
Ставка сработала, в данный момент в коллекциях Nike можно найти все необходимое для любой спортивной активности – от крикета и спортивной ходьбы до детского спорта, у компании более 30 собственных брендов. Nike производят даже протезы для спортсменов. 
Nike и экология.
Компания привлекает внимание общественности к экологическим проблемам. Для производства используются перерабатываемые материалы, на предприятиях внедряются технологии для снижения выбросов и отходов. Экологическая стратегия бренда отражается в рекламных кампаниях, и это тоже привлекает аудиторию. 
Nike в культуре и спорте
Nike в кинематографе и литературе. Несколько культовых фильмов фактически стали рекламой компании. В первую очередь это, конечно, фильм «Форрест Гамп», в котором главный герой бегал в знаменитых кроссовках от Nike. 
В первом «Терминаторе» Кайл Риз, отец Джона Коннора, тоже носил кроссовки от Nike.
А в легендарном фильме «Назад в будущее» был эпизод, в котором герой из прошлого восхищался кроссовками с автоматической шнуровкой. Несколько лет назад Nike выпустили именно такие – Nike Air Mag. Модель выпущена в ограниченном количестве, это одни из самых дорогих кроссовок в мире.
В 2016 году вышла книга «Продавец обуви. История компании Nike, рассказанная ее основателем». Автор книги – сам Фил Найт, создатель компании, в ней он подробно рассказывает о процессе формирования Nike, вспоминает о своих первых сотрудниках, делится успехами и провалами.
В 2023 году вышел фильм «Air: Большой прыжок». Сюжет закручен вокруг легендарной сделки Nike с Майклом Джорданом. Бен Аффлек – режиссер этого фильма, а также исполнитель главной роли – Фила Найта.
