Какие челленджи бывают

Содержание

Челленджи бывают самых разных видов и направлений, начиная от физических испытаний, таких как спортивные марафоны и экстремальные виды спорта, и заканчивая интеллектуальными задачами, вроде научных конкурсов или хакатонов. Они могут быть как индивидуальными, так и командными, что способствует развитию командного духа и навыков общения.

Кроме того, челленджи часто организуются в формате социальных акций, направленных на привлечение внимания к определённым проблемам, таким как экологические инициативы или борьба с заболеваниями. Такие мероприятия могут вдохновить людей на активные действия и повышать осведомлённость о важных вопросах общества.

Челленджи в соцсетях: ключ к популярности

Челленджи — этот модный тренд стал частью нашей жизни одновременно с развитием социальных медиа. С английского языка это слово переводится как «вызов». Это особая форма игры, по правилам которой нужно выполнить заданное действие, чтобы привлечь новых подписчиков и увеличить свою популярность. Для блогеров челленджи — неотъемлемая часть их ежедневной деятельности. Мы расскажем, как это функционирует и почему такое явление важно.

Виды челленджей

Челлендж — это испытание, социальная тенденция и акция, в которой могут принимать участие все желающие. Участвуя в челлендже, можно освоить новые навыки, например, учиться лепить горшки из глины. Также это отличная возможность для похудения или достижения новых целей. Челленджи бывают:

спортивными;
творческими;
направленными на выработку определенных правил;
оздоровительными;
игровыми;
развлекательными;
соревновательными;
брендированными;
мотивационными.

Принимая участие в челлендже, человек бросает вызов как окружающему миру, так и своей собственной сущности. Челлендж предоставляет возможность не только улучшить себя, но и войти в число популярных тем в социальных сетях, что способствует увеличению органической аудитории и росту числа активности и подписчиков на канале. Поэтому «вызовы» продолжают пользоваться огромной популярностью у блогеров. Для брендов этот способ остается одним из наиболее эффективных методов органической рекламы, позволяя при минимальных затратах достичь широкой аудитории.

Зарабатывай с Perfluence
Регистрируйся и получи доступ к 200+ проектам с акциями от самых известных брендов

Создать учетную запись

Запускаем челлендж

Главная мотивация, по которой блогеры инициируют челленджи, заключается в желании увеличить популярность своего контента и расширить свою аудиторию. Кроме того, такие вызовы могут служить эффективным инструментом для продвижения товаров или услуг. Стоит отметить, что челленджи часто привлекают внимание к социальным и актуальным проблемам. Независимо от происходящего, мероприятие должно быть увлекательным, эмоциональным и притягательным для зрителей.

Создать челлендж не так сложно. Достаточно воспользоваться нашей инструкцией:

Определите цель и механику. Не копируйте чужие идеи, лучше идите своим путем. Старайтесь придумать действительно интересную идею, которая не потребует больших усилий для реализации, чтобы аудитория и другие блогеры могли без труда выполнить поучаствовать в челлендже.
Составление условий участия. На этом этапе необходимо подумать о безопасности участников и предусмотреть возможные варианты развития событий.
Поиск возможных партнеров. Если планируется по настоящему масштабное мероприятие, не лишним будет привлечь рекламодателей и партнеров. Помните, что чем больше людей будет задействовано на старте, тем большее распространение получит оригинальная идея.
Механика проведения. Постарайтесь четко прописать весь процесс челленджа и сделать подробную и понятную инструкцию для всех, кто захочет поучаствовать в челлендже.
Продвижение. Постарайтесь сделать так, чтобы о мероприятии узнали все потенциальные участники. Максимально оповестите аудиторию о челлендже используя все возможные каналы взаимодействия с аудиторией.

На начальном этапе проведения челленджа потенциальные участники могут активно задавать множество вопросов для уточнения деталей. Это абсолютно нормально. Не стоит паниковать, просто постарайтесь отвечать каждому участнику с доброжелательностью и в полной мере.

Также не следует удивляться, если после завершения челленджа появится столько же вопросов и претензий. В этом случае важно уделить внимание каждому запросу, чтобы никто не остался неудовлетворённым. Помните, что все эти люди добровольно поддерживают вашу концепцию и заслуживают уважения. Для повышения интереса участников можно организовать какой-либо призовой фонд.

Примеры

Мы подготовили ряд примеров челленджей, которые стали особенно популярными в последнее время. Это поможет создать общее представление о том, как функционируют такие механизмы.

Челлендж на Ютубе

Чаще встретить челленджи можно именно здесь. Самый распространенный формат, это когда блогер бросает вызов подписчикам или другому блогеру. Вызовом могут быть самые безумные и странные вещи, главное правило здесь — привлечь аудиторию.

Длительное время на платформе был популярным Rainbow Milk Challenge, участники которого должны были выпить галлон молока (около 3,8 литра) за один раз. Естественно, что такое количество жидкости за один раз организм воспринимает тяжело, поэтому большинство участников начинают отпускать все «на волю». По мере распространения челленджа в молоко стали добавлять пищевые красители, для получения более эффектного видео.

Еще один пример — Condom challenge. Мероприятие было задумано как пропаганда безопасного секса, но в итоге превратилось во что-то нелепое. Суть в том, что наполненный водой презерватив сбрасывают с высоты на голову другого блогера или обычного человека.

Третий пример популярного челленджа — «съешь шоколад за сто шагов». Несмотря на кажущуюся простоту, выяснилось, что не так просто съесть плитку сладости на ходу.

Челлендж в Инстаграм*

В этой социальной сети продвижение вызовов часто проводят используя хэштеги. Особенностью площадки является то, что челленджи здесь часто используются для продвижения бизнеса.

Одним из самых нелепых челленджей в Инстаграме можно назвать мероприятие под названием «Падающие звезды». По условиям вызова, популярные личности РФ изображали, что они внезапно умерли. Ну такое.

А вот самым милым челленджером можно назвать — #snootchallenge. По условиям вызова участники делают круг из пальцев или ладоней, и показывают его своей собаке. В результате получается видео, на котором домашний питомец пытается просунуть в получившийся круг свою мордочку.

Пример одного из нелепейших челленджей в Инстаграме* – банановый. Суть такого вызова в том, что участники пытаются засунуть фрукт максимально глубоко в горло. Фу.

То ли дело, как оно бывало раньше, когда одним из самых популярных челленджей заключался в простом выливании на себя ведра холодной воды. К слову в том челлендже участвовали практически все мировые звезды, и его даже показывали по федеральным каналам — пример отличного и спортивного вызова.

Спортивные вызовы

Когда речь идет о спортивных вызовах, стоит отметить, что такие мероприятия становятся все более популярными и организуются в самых разных местах, включая города и регионы. Это захватывающие активности, которые помогают заботиться о здоровье и увеличивать популярность блога.

Яркий пример подобного вызова — «Гонки героев». Суть мероприятия очень простая – надо пройти 10 км и при этом преодолеть 52 препятствия. В вызове уже приняли участие 14 городов России.

Еще один пример пример — 30-дневный марафон по прокачке пресса от фитнес-блогера Игоря Войтенко. Блогер бросил вызов сам себе, пообещав сделать свой пресс красивым за 30 дней. Все желающие, которые присоединились к вызову, должны были выполнять четыре определенных упражнения каждый день. Спустя месяц участники выложили видео и фото полученных результатов.

А бывает и так, что спортивная тема соединяется с чем-то большим, как это было в челлендже от бейсболиста Пита Фрейда, которому диагностировали боковой амиотрофический склероз. В 2014 году Пит запустил мероприятие – «вылей на себя ведро холодной воды и отправь в фонд изучения заболевания БАС 10 долларов США, а если не хочешь обливаться ледяной водой – переведи 100 долларов США». Идея заключалась в том, чтобы собрать максимальное количество денег для работы фонда. Кстати, именно про этот Ice Bucket Challenge мы писали выше, приводя его в качестве примера здорового и правильного вызова.

Как видим, для того, чтобы придумать и запустить собственный челлендж, не требуется никаких особенных инструментов. Просто подумайте о том, что можно сделать, чтобы не только привлечь внимание, но и совершить доброе дело или привлечь внимание общества к некоей социальной проблеме. И помните: чем больше единомышленников вы найдете на начальном этапе — тем большее распространение получит вызов. А если свои идеи не приходят в голову, то всегда можно принять участие в вызовах от других блогеров.

Что такое челлендж и как запустить свой: разбираем этапы от идеи до продвижения

Поговорили с маркетологами и написали стартовый гайд по челленджам для SMM-специалистов и тех, кто продвигает себя или бизнес в соцсетях.

Кадр: фильм «Кровью и потом: Анаболики» / Paramount Pictures

Полина Чернякова

Журналист и копирайтер. Создаёт коммерческий контент для компаний из разных сфер и пишет о полезных сервисах для москвичей. В свободное время любит учиться — например, однажды прошла курс «Копирайтер с нуля до PRO» в Skillbox.

Челлендж — инструмент, благодаря которому бизнес может получить большой охват в социальных сетях при сравнительно небольших вложениях. Чтобы разобраться в том, как это работает, мы изучили популярные челленджи и поговорили с маркетологами.

Что такое челлендж
Кто и зачем проводит челленджи
Как запустить челлендж

Что такое челлендж

Челлендж представляет собой выполнение определенного действия, которое побуждает других участников повторить его. С английского слова challenge переводится как «вызов» или «испытание». Наиболее распространены челленджи в социальных сетях, где они чаще всего принимают форму фотографий и видео.

Механизм челленджа выглядит так. Организатор придумывает идею челленджа — например, снять на видео 20 отжиманий — и уникальный хештег для него. Потом публикует в соцсетях пост с описанием челленджа, хештегом и своим видео и приглашает всех, кто увидел этот пост, присоединиться к вызову. Другие пользователи тоже снимают видео того, как отжимаются 20 раз, и размещают эти видео с уникальным хештегом на своих страницах.

Есть и другой механизм распространения челленджей, основанный на упоминаниях. Организатор челленджа выкладывает пост, в котором описывает идею челленджа, упоминает в посте нескольких людей и предлагает им присоединиться. Упомянутые люди выполняют условия челленджа, выкладывают пост об этом и бросают вызов другим людям. Так формируется цепочка, по которой распространяется челлендж.

Челленджи бывают разные: от физических испытаний, когда нужно присесть N раз, до творческих заданий — например, нарисовать картину без помощи рук. В зависимости от того, какие действия выполняют участники, челленджи могут называть психологическими, развлекательными, социальными и другими — но единой классификации челленджей нет.

Один из самых узнаваемых челленджей — Ice Bucket Challenge. Участники обливались холодной водой из ведра, жертвовали деньги в Ассоциацию БАС и бросали вызов друзьям. За месяц челленджа участники собрали более 100 миллионов долларов.

По одной из версий, Ice Bucket Challenge популяризовал бостонский экс-бейсболист Пит Фрейтс. В 2011 году у него диагностировали боковой амиотрофический склероз (БАС). В 2014 году Пит Фрейтс опубликовал на странице в «Фейсбуке»* пост о челлендже, после чего тот стал массовым.

Обучение в Skillbox для тех, кто хочет зарабатывать на продвижении в соцсетях

«Профессия SMM-специалист» — с нуля освоить востребованную диджитал-профессию и найти работу.
«SMM-специалист с нуля» — пополнить портфолио кейсами и начать зарабатывать.
«Продвижение ВКонтакте с нуля до PRO» — вести сообщества под ключ: создавать продающий контент, общаться с аудиторией и привлекать подписчиков.

Кто и зачем проводит челленджи

Челленджи запускают блогеры, бизнес и пользователи соцсетей. Глобальная цель любого челленджа — получить охват. Чем больше участников будет в челлендже, тем больше людей узнает об организаторе. Челленджи полезны для бизнеса и блогеров, потому что позволяют привлечь новых подписчиков, повысить узнаваемость, лояльность и вовлечённость аудитории. Это косвенно влияет на продажи и выручку.

Кроме глобальной цели, у каждого челленджа есть и дополнительная. Например, некоторые компании запускают челлендж, чтобы сплотить коллектив и развить HR-бренд.

«С командой контактного центра CallTraffic мы разработали employee value proposition (ценностное предложение для сотрудника) и запустили хештег #оранжевые_профи в сети сотрудников. Оранжевый — фирменный цвет CallTraffic и одежды сотрудников.

Основной целью внутригруппового челленджа являлось формирование положительного имиджа компании как работодателя. В частности:

показать важность и социальную одобряемость профессии оператора;
пригласить присоединиться к «группе хороших людей» фразой: «Ты хороший человек! Такие люди часто выбирают для работы CallTraffic. Присоединяйся к #оранжевые_профи!»

Оценивать результаты этого челленджа нельзя отдельно от всей кампании по развитию HR-бренда. Если смотреть глобально, эффект превзошёл ожидания: снизилась текучка кадров, расходы на привлечение, адаптацию и обучение персонала. Кроме того, увеличилась скорость открытия офисов и сбора команд для федеральных проектов».

У каждого челленджа также есть идея — то, чему он посвящён; ради чего пользователи в нём участвуют. Расскажем о четырёх популярных в Сети идеях.

Отвлечься от ежедневной рутины. Некоторые организаторы запускают челленджи просто для того, чтобы пользователи могли весело провести время. Например, с этой целью начинают всевозможные танцевальные челленджи, вызовы #‎10YearsChallenge, #Skibidi и #подушка-челлендж.

Показать талант. Творческие люди часто самовыражаются и рекламируют свои услуги, используя вызовы. Например, в TikTok популярен челлендж макияжа в стиле «‎Барби» с хештегом #BarbieGirlChallenge.

Внедрить полезные привычки. Благодаря челленджам, связанным со здоровьем, выигрывают все: организаторы прокачивают медийность и продвигают свои услуги, участники становятся здоровее. Например, в Сети есть челлендж #я_sugarfree по отказу от сахара.

Привлечь внимание к проблеме. С помощью челленджей собирают пожертвования или делают что-то полезное для окружающей среды. Так, в 2019 году стал массовым челлендж #trashtag — люди выкладывают фото до уборки территории и после.

С ростом популярности многие челленджи теряют первоначальную цель, считает СМО платформы по продаже контента lava.top Елена Дешпит. Так часто происходит с челленджами, которые привлекают внимание к социальным проблемам. Большинство участвуют в них, потому что это весело и популярно, и не задумываются или даже не знают о глобальной цели челленджа.

«Чтобы сохранить первоначальный посыл челленджа, важно постоянно напоминать о нём аудитории, используя PR-инструменты. Например, публикации в СМИ, коллаборации с профильными организациями, ассоциациями и лидерами мнений. Так, если речь идёт о привлечении внимания к проблемам здоровья, подойдёт коллаборация с медработниками», — говорит Елена Дешпит.

Как запустить челлендж: инструкция для маркетологов и предпринимателей

Пользователи часто запускают челленджи, чтобы развлечься, и не подготавливают их: просто публикуют пост с описанием идеи и хештегом. Бизнес ожидает от челленджей результата — например, роста охвата и числа упоминаний в Сети. Поэтому к запуску готовятся, а ход самого челленджа контролируют.

Процесс запуска челленджа можно разделить на девять шагов, говорит маркетолог-стратег агентства Reptech Ася Разумихина. Она предоставила Skillbox Media инструкцию:

Познакомьтесь с трендами и изучите опыт других участников рынка. Обратите внимание на успешные челленджи конкурентов или компаний, близких к вашей сфере, — например, те, что собрали больше всего участников в соцсетях.
Подберите компетентную команду. В ней должны быть креативные люди с хорошей насмотренностью — те, кто отвечает за развитие бренда, и специалисты по дистрибуции контента.
Проработайте идею и хештег челленджа. Определите, зачем вы запускаете челлендж и какой будет идея: какой смысл вы вкладываете в вызов. Нужно, чтобы идея согласовалась с позиционированием бренда и личным брендом руководителей компании. Придумайте хештег и проверьте, не использовали ли его до вас. Хештег можно сделать брендированным — включить в него название бренда.
Создайте дорожную карту челленджа. Это документ, в котором описаны этапы челленджа. В нём нужно прописать, кто и как начнёт челлендж и кто будет его поддерживать. Важно предусмотреть в дорожной карте реакции на разные сценарии развития событий — например, если челлендж потеряет начальную идею.
Составить список участников челленджа. На старте важно привлекать тех, кто готов поддержать челлендж и стать его амбассадором. Это могут быть, например, сотрудники компании, лояльные клиенты или партнёры. Обсудите с ними, как они поддержат челлендж.
Составить график первых публикаций. Спланируйте, кто, когда и в каких социальных сетях опубликует посты и какие хештеги использует.
Создайте презентацию челленджа. В ней опишите идею, цели, правила участия в челлендже и укажите хештег. Также приведите в ней имена амбассадоров — тех, кто уже поддержал челлендж.
Расскажите о челлендже аудитории. Можно выложить пост с описанием челленджа на страницах бренда в социальных сетях и отправить презентацию в личных сообщениях лояльным клиентам.
Подогревайте интерес к челленджу. Делайте репосты постов тех, кто принял вызов, и публикуйте посты в духе «К нашему челленджу присоединилось уже 500 человек», «Наш челлендж поддержала Саша Митрошина».

Спустя какое-то время после запуска челлендж неизбежно затихнет, говорит маркетолог-стратег агентства Reptech Ася Разумихина. Поэтому лучше сразу запланировать несколько информационных поводов, которые подогреют интерес к челленджу, — например, интервью с руководством компании или совместный прямой эфир с амбассадором челленджа.

СМО платформы по продаже контента lava.top Елена Дешпит тоже считает, что челлендж нужно контролировать: «Упоминание бренда может „затеряться по дороге“, если челлендж будет расходиться широко. А это означает, что проект может не оправдать вложений».