Saucony — это американская компания, основанная в 1898 году, которая специализируется на производстве спортивной обуви, в частности, беговых кроссовок. Название компании происходит от реки Saucony в Пенсильвании, рядом с местом её основания.
С тех пор Saucony зарекомендовала себя как один из лидеров в индустрии бега, фокусируясь на инновационных технологиях и комфорте для спортсменов, стремящихся к высоким результатам.
Saucony: больше, чем просто беговая обувь
История бренда началась в 1898 году на берегах реки Саукони Крик в Пенсильвании. Это произошло всего через два года после первого Олимпийского марафона и всего через год после первого марафона в Бостоне. Сегодня компания является образцом того, как можно сохранить свое положение на рынке на протяжении многих лет. Марка Saucony на протяжении десятилетий успешно подстраивалась под нужды бегунов, постоянно уделяя внимание технологиям и дизайну своих кроссовок.
Фирма Saucony
В конце девятнадцатого века четверо бизнесменов решили начать производство спортивной обуви небольших масштабов. Они открыли фабрику на берегу реки Saucony Creek, которая вдохновила их при выборе названия для компании. Слово Saucony происходит от индейского термина «saconk», что переводится как «где сливаются две реки». При создании логотипа предприниматели обратили внимание на три камня, которые окружены течением реки. Таким образом, был разработан лаконичный и запоминающийся символ, который сохранил свою форму на протяжении ста лет.
В 1898 году в Куцтаун, штат Пенсильвания, была основана фабрика по изготовлению обуви.
На протяжении 1900-х годов бег стал центром внимания серьезных спортсменов. В то время не было каких-либо специальных кроссовок, люди бегали в кожаных моделях, обуви с шипами и даже босиком. В «Сокани» были полны решимости сделать кроссовки, которые могли бы изменить этот вид спорта. К 1908 году процветающая компания выпускала 800 пар обуви в день.
В 1910 году на берегах реки Чарльз в Кембридже (штат Массачусетс) русский сапожник Авраам Хайд открыл свой небольшой магазин. Изначально он изготавливал тапочки из использованных ковров, а затем перешел к производству уличной обуви. В 1932 году Авраам начал разрабатывать спортивные товары, включая бейсбольные ботинки, роликовые коньки и кроссовки для боулинга.
С началом Второй мировой войны производство компании A.R. Hyde and Sons было переориентировано на нужды американской армии, что принесло ей награду «Army-Navy E» за звание лучшего поставщика обуви в стране. После войны компания возобновила выпуск спортивной обуви. В 1960 году НАСА заключило контракт с Хайдом на создание уникальных ботинок для астронавтов.
Беговые шиповки Saucony 7446 spike
Судьбы двух компаний переплетаются в 1968 году, когда Хайд решает купить Saucony для увеличения объемов производства спортивной обуви. На тот момент бренд из Пенсильвании уже успел представить инновационную шипованную беговую модель 7446 spike, кардинально изменившую спортивную индустрию.
Беговые кроссовки Saucony
До 1977 года бренд был относительно неизвестен, пока обувь не получила признание в виде награды от известного журнала Consumer Reports. Этот успех стал стимулом для расширения коллекции кроссовок Saucony. Первой значимой моделью стала Trainer 80, в которой отсутствовал твердый картон между верхней частью и подошвой. Ранее многие компании использовали вставку для обеспечения формы и прочности обуви. Исключив картон, кроссовки стали более легкими и комфортными.
Кроссовки Saucony Trainer 80, которые положили начало истории бренда
По мере того, как марафонские забеги становились популярнее, бренд завоевывал лояльность все большего числа бегунов на длинные дистанции. Тем не менее, в 1980-х годах он развивался достаточно медленно. Виной тому размеры компании, не сопоставимые с той же Nike, которая, по словам вице-президента Hyde Athletic Shoe Company Джона Фишера, «раздавала больше обуви, чем мы продавали». Однако некоторые обозреватели отрасли считали, что медленные темпы расширения марки позволили ей лучше контролировать качество продукции. Эта позиция способствовала повышению репутации Saucony.
Икона марки — кроссовки Saucony Jazz
В 1981 году бренд представил свой первый хит — кроссовки Saucony Jazz. В создании модели принял участие ортопед Фрэнк Сантопьетро. Он предложил систему шнуровки «Butterfly Balance», которая надежно фиксировала стопу. Вставка в области пальцев обеспечила лучшую посадку обуви, а подметка Maxitrac с треугольными выступами гарантировала мягкость и сцепление с поверхностью.
Спустя два года новозеландский легкоатлет Род Диксон выиграл Нью-йоркский марафон и побил рекорд гонок именно в паре Jazz. В честь этого события компания выпустила именные кроссовки Рода — Saucony DXN Trainer. Они были модернизированы за счет более дышащего сетчатого верха, низкой пятки и вставки в средней части стопы для большей амортизации.
Saucony Shadow — это версия модели Jazz, которая приобрела популярность и стала символом бренда.
Следующий прорыв случился в 1985 году, когда появилась модель Shadow. Она представляла собой еще одну модификацию Jazz, но с улучшенной стабильностью за счет термополиуретановой вставки в области пятки. Изменилась конструкция верха и подошва из пеноматериала EVA. Saucony еще несколько раз изменял дизайн обуви, предложив кроссовки Shadow 5000, Jazz 3000 и Shadow 6000.
В конце 1990-х и начале 2000-х годов были представлены такие инновационные разработки, как шипованная беговая модель Kilkenny XC Spike и тренировочная обувь Kinvara. С тех пор бренд регулярно обновляет линейки как беговой, так и прогулочной, трейловой и тренировочной обуви для фитнеса.
Технологии Saucony
В стремлении объединить стиль с технологическими достижениями в области беговых кроссовок, в 1990-е годы компания разработала систему амортизации G.R.I.D. (Ground Reaction Inertia Device). Она основана на внедрении специальной кассеты в заднюю часть подошвы. Вставка снижает ударную нагрузку на голени, спину, лодыжку, коленные и тазобедренные суставы. В качестве материала используются нити Hytrel, термопластичный эластомер производства DuPont.
Оригинальные Saucony Grid с системой амортизации G.R.I.D. (Ground Reaction Inertia Device)
Технология впервые была внедрена в кроссовках Saucony Grid SD. На сегодняшний день она трансформировалась в систему амортизации PWRGRID и PWRGRID+. В рамках продолжающихся инновационных подходов, разработанных для высококлассной беговой обуви, бренд представляет шнуровку PRO-LOCK с дополнительной фиксацией в центральной части и PWRTRAC — износостойкую резиновую подошву, обладающую отличной устойчивостью к износу.
«Мы верим в преобразующую силу бега . По пути мы обнаружили, что бег — средство для достижения цели. Мы бегаем для физического и психического здоровья. Бег выявляет в нас лучшее и устраняет разрыв между людьми, которыми мы являемся и теми, кем мы хотим быть», — говорят в компании.
В 2016 году Saucony представил инновационную амортизацию EVERUN. Она представляет собой вспененный термополиуретан, находящийся сразу под стелькой. Дополнительную мягкость и поглощение ударов обеспечивает пеноматериал PWRFoam. Технология используется как в профессиональных беговых моделях, так и в модифицированных классических кроссовках вроде Shadow 5000.
Коллаборации Saucony
С наступлением нового десятилетия бренд, несомненно, движется вверх с большим количеством совместных проектов. Обувь Saucony стала излюбленным выбором для коллабораций за универсальный дизайн и интересную историю.
Bodega x Saucony
Магазин Bodega стал одним из первопроходцев, обративших внимание на бренд Saucony. Еще в 2008 году он представил свою интерпретацию кроссовок Courageous TR, а спустя 12 лет предлагает модель Saucony Grid Azura 2000. Синие, лимонные и белые цвета верха, дополненные светоотражающими элементами, прекрасно передают атмосферу спортивной обуви из 90-х.
Raised By Wolves x Saucony
Канадский бренд Raised By Wolves изменил кроссовки Saucony AYA с помощью расцветки «Асфальтовые джунгли». Верх из замши и сетки выполнен в темно-серых тонах, в то время язычок с карманом и подкладка ярко контрастируют с помощью красных и оранжевых акцентов. Подошва украшается бирюзовой подметкой. Коллаборация получила вдохновение от обуви скейтбордиста Чеда Муска со скрытым карманом.
Первые шиповки Saucony
Тем временем, на фоне роста бегового движения Saucony была полна решимости ворваться со своей продукцией в спортивное сообщество. Для этого компания в 1958 году представила свою первую модель — 7446 Spike — шиповок, предназначенных для бега по стадиону и выполненных из кожи кенгуру. Первой спортивной обувью Saucony стали беговые туфли, которые делали по индивидуальным заказам для профессиональных спортсменов.
На Луне
В 1960 году агентство НАСА подписало соглашение с компанией Хайд на изготовление обуви для американской космической программы “Аполлон” (Apollo). В результате, ботинки, которые были на ногах космонавтов Нила Армстронга и Эдвина Олдрина в 1969 году во время их первой прогулки в космосе, имели логотип Хайда.
Именно Хайд в 1968 году приобрел компанию Saucony. В июле 1969 года, через год после приобретения Saucony, было объявлено первичное публичное размещение акций. В октябре 1969 года было продано 350 000 акций. В следующем году компания сменила название на Hyde Athletic Industries, Inc. В начале 1970-х годов Хайд перевел всю деятельность по разработке и производству спортивной обуви, во вновь приобретенную Saucony.
Беговой бум в США
Одним из важнейших событий в беговой истории США стоит считать феноменальную победу Фрэнка Шортера (Frank Shorter) в 1972 году на Олимпиаде в Мюнхене. Его золотая медаль побудила огромные массы американцев заняться бегом. Несмотря на это, кроссовки Saucony оставались малоизвестным нишевым брендом, при том, что годовой объем продаж Hyde в 1976 году составил около 20 миллионов долларов.
В 1977 году национальный американский журнал присудил кроссовкам Saucony награду «Лучшее качество». В статье компания Saucony названа перспективной, и с этого момента название бренда отпечаталось в сознании бегунов по всем США.
Saucony продолжали делать кроссовки для профессиональных атлетов, но на рост популярности бега нужно было отвечать. Saucony расширил свою линию кроссовок в 1980-х годах. Одной из первых моделей стали кроссовки Trainer 80. Технологи Saucony первыми отказались от способа производства, при котором в подошву беговых кроссовок помещали плотный картон.
Вместо прежних методов, верхняя часть кроссовка теперь напрямую соединялась со стелькой, что делало обувь более легкой и эластичной. Таким образом, Saucony зарекомендовали себя как первопроходцы в производстве низкопрофильных кроссовок для бегунов различных уровней, обеспечивая при этом высокий уровень удобства и отличную отзывчивость.
JAZZ
Самая популярная модель кроссовок на каждый день Saucony Jazz появилась на свет в 1981 году.
Её можно увидеть на ногах у представителей различных субкультур, поп-звезд и просто у людей, знающих толк в хорошей, удобной и модной обуви.
При создании Saucony Jazz бренд тесно сотрудничал с ведущим врачом-ортопедом Франком Сантопьо. Целью сотрудничества было намерение создать модель обуви с небольшим весом, но при этом обеспечивающую максимально возможный баланс. Результатом партнерства и стала модель Saucony Jazz. Благодаря дополнительной подошве Maxitrac, дизайну Butterfly Balance и вставке для более эргономичной посадки, результат был достигнут. Отличительной особенностью модели был оригинальный рисунок протектора в виде треугольников, который будто смотрел в будущее и предвосхищал появление обуви для трейлраннинга, хоть это и совершенно не связанные вещи.
По мере того, как марафонские забеги, а затем и триатлоны, становились популярными, Saucony стал завоевывать сердца все большего числа бегунов на длинные дистанции. Тем не менее в 1980-х годах компания росла достаточно медленно. Росту препятствовал прежде всего размер компании, которая ограничивала сумму рекламного бюджета.
У нас не было бюджета для рекламных мероприятий. Nike раздавал больше обуви, чем мы могли продать. На самом деле, наши продажи зависели от слухов и рекомендаций, — делился вице-президент Hyde Джон Фишер в 1984 году.
Тем не менее некоторые эксперты в то время полагали, что медленные темпы расширения Hyde позволили сохранить контроль над качеством продукции, что впоследствии способствовало повышению репутации компании.
Рон Диксон и его легенда
В 1983 году произошло одно из важнейших событий, которое существенно повлияло на популярность бренда.
На марафоне в Нью-Йорке победу одержал Род Диксон. Его финиш со временем 2:08:59 (PB) вошёл в историю, как один из самых зрелищных за всю историю марафонского бега. Рон не был лидером по ходу дистанции, а вырвался вперёд и убежал от соперников буквально на последних 400 метрах марафона, в результате оторвавшись от соперников на целых 9 секунд. Его феноменальный спринт в кроссовках Saucony стал легендарным, как и слова, сказанные после финиша:
Всё, что я хочу – это пить пиво и тренироваться как животное!
В следующем году фирма представила кроссовки Saucony DXN Trainer, которые завоевали популярность среди фанатов бренда. Род Диксон играл ключевую роль в их разработке и тестировании. Его имя теперь навсегда связано с названием, заключённым в буквы DXN.
В 1984 году руководство Hyde сообщило, что продажи выросли на 22 процента по сравнению с 1983 годом, и рост продаж во многом объяснялся реализацией кроссовок Saucony.
В 1987 году Saucony впервые создали специальную обувь для прогулок и сфокусировались на различиях в производстве беговой и прогулочной обуви с учетом биомеханики движений при беге и ходьбе.
В 1989 году компания Saucony представила идею использования кроссовок не только для занятий бегом, но и для великого множества других видов спорта.
Новая беговая модель кроссовок Crossport была прекрасно адаптирована под занятия другими видами активностей.
Кроссовки Saucony Flight стали первыми, в которых была применена межподошва из EVA с двойной плотностью. Для эффективной поддержки при пронации обувь должна обладать определенной жесткостью в области подъема. Это достигается благодаря созданию промежуточной подошвы, сочетающей в себе как мягкость, так и твердость, что и удалось реализовать дизайнером в Saucony.
К 1990 году компания имела годовой объем продаж более 60 миллионов долларов и штат работников около 250 человек. Основное производство в США Saucony развернуло на фабрике в городе Бангор, штат Мэн.
В июне 1992 года компания Hyde подписала дистрибьюторское соглашение с японской компанией Tokai Sporting Goods Co, которая начала представлять кроссовки Saucony на японском рынке. Кроме того, был открыт офис продаж Saucony в Токио. Дело довольно быстро пошло в гору, несмотря на сильнейшую конкуренцию со стороны японских брендов беговой обуви: ASICS, Mizuno и других.
В начале 1990-х годов бренд Saucony давал почти три четверти от общего объема продаж компании Hyde.
В 1993 году продажи Saucony выросли до 47 миллионов долларов США. Количество магазинов, в которых продавались кроссовки Saucony, подскочило на 25%, а доля Hyde на американском рынке спортивной обуви удвоилась.
В 1998 году компания Hyde Athletic Industries изменила свое название на Saucony Inc.
В 2005 году бренд Saucony приобрела компания Stride Ride. Первоочередной задачей перед новым руководством компании было повышение качества и эффективности производства, которое было к тому времени перенесено в Китай, внедрение новых технологий, а также – упрочение позиций Saucony на рынке детской обуви.
Наши дни
Компания Saucony проповедует свободу и прогрессивный подход к созданию новых моделей и развитию старых.
Стоит разделять два ключевых направления бренда Saucony:
- Saucony Performance — производство высокотехнологичной спортивной обуви, одежды для бегунов самого разного уровня подготовки
- Saucony Originals – направление, которое включает в себя одежду, обувь и аксессуары в casual-стиле.
Saucony продает свою спортивную продукцию в фирменных магазинах в Соединенных Штатах, а также через сеть магазинов спортивных товаров и обуви в более чем 50 странах мира.
В настоящее время данная компания производит не только спортивную обувь, но и широкий ассортимент других изделий для активного отдыха, включая шорты, футболки, легкие куртки и прочее. Товары марки Saucony популярны среди как любителей, так и профессионалов в различных спортивных дисциплинах, а также у всех, кто отдаёт предпочтение комфорту и качеству в повседневной обуви.
В 2006 году бренд запустил программу по борьбе с детским ожирением, которая называется “Run for Good”. С тех пор на реализацию этой программы Saucony пожертвовала более миллиона долларов. Сейчас слоган Run for Good используется как основной в коммуникации с миром любителей активного отдыха.
В 2009 году компания начинает продавать модель Kinvara, которая с первого сезона выпуска стала бестселлером по всему миру. Будучи пионером низкопрофильных кроссовок, Saucony делает модель с дропом всего в 4мм, что впоследствии изменит всю беговую линейку бренда и индустрию в целом. Малый дроп прочно укрепится в сознании бегунов, предпочитающих естественный бег.
Снижение дропа, а также утоньшение пятки без потери амортизационных свойств начинает появляться и в других моделях бренда. Так с 12мм до 8мм снизился дроп кроссовок Saucony Guide 5, вышедших в 2011 году. Появление новых технологий, которые позволили сохранить свойства гашения ударной нагрузки, стало возможным благодаря собственному инновационному центру Saucony Human Performance, который компания открыла специально для разработки новых технологий в спортивной обуви.
годом Saucony в сотрудничестве с Dunkin Donuts, известным производителем пончиков и кофе, представили кроссовки, оформленные в цветах пончика с клубничной глазурью, в честь 122-го Бостонского марафона.
Модель Saucony X Dunkin Kinvara 9 поставлялась в коробке для пончиков, а задник обуви был покрыт радужными брызгами. Saucony вновь выпустила кроссовки в стиле Dunkin Donuts в марте 2019 года, взяв за базу модель Kinvara 10.
Следуя современным трендам, компания Saucony создает веганские кроссовки Saucony Jazz Low Pro Vegan, в которых отсутствуют клеевые составы и ингредиенты животного происхождения. Производственный процесс реализован в партнерстве с бутиком BAIT (Лос-Анджелес). Это акцентирует внимание на универсальности бренда и его стремлении общаться с разнообразными группами потребителей.
Атлеты Saucony
На данный момент в составе команды спортсменов Saucony сильнейшие легкоатлеты США, такие как: Молли Хаддл (победительница Нью-Йоркского полумарафона в 2015 году со временем 1:08:31, участница Олимпийских игр 2012 года в Лондоне на дистанции 5000 м), Лора Твитт (5-ая на отборе на Олимпиаду-2021 в Токио со временем 2:29:08), Джаред Уард (6ой на марафоне Олимпиады-2016 в Рио-де-Жанейро), Бен Тру, Грейсон Мёрфи, а также Молли Зайдель.
Любопытен тот факт, что 29 февраля 2020 г. в г. Атланта в рамках национального отбора на Олимпиаду в Токио 25-летняя американская спортсменка Молли Зайдель в кроссовках Saucony Endorphin Pro смогла на первом же своем официальном марафоне стать второй со временем 2:27:31,(проиграв всего 8 секунд победительнице) и попасть в сборную США для участия в Олимпиаде-2021.
Тренировалась Молли для подготовки к марафону в Saucony Triumph 17, набегав в последней паре более 800 миль, называя их «лучшей моделью кроссовок на каждый день». А свой выдающийся забег Молли пробежала в новой, революционной паре Saucony Endorphine Pro с карбоновой вставкой, чью премьеру для массового рынка мы с нетерпением ожидаем в середине лета.
Выбор миллионов
Бренд Saucony существует более ста десяти лет, и за это время компания многократно доказала на деле, что предприятие способно создавать тот продукт, который выберут миллионы людей по всему миру как для повседневного использования, так и для достижения самых высоких спортивных целей. Хотите ли вы просто потрусить в парке, преодолеть свой первый трейл или пробежать марафон — у Saucony совершенно точно найдётся, что вам предложить.
«>
