Фирма Nike была основана в 1964 году под названием Blue Ribbon Sports. Она была создана Биллом Бауэрманом и Филом Найтом, изначально как дистрибьютор японских спортивных обуви.
В 1971 году компания была переименована в Nike, что стало началом её международной популярности и мощного роста в мире спортивной индустрии.
История развития и успеха компании Nike
При анализе истории множества успешных компаний можно выделить два ключевых аспекта, которые способствовали их долгосрочной прибыльности и стабильности. Это наличие тщательно продуманной стратегии и амбиции тех, кто делал акцент на разумной ценовой политике для своих товаров и думал о будущем. Это также касается бренда Nike — производителя спортивной обуви и одежды.
Как и у большинства начинающих предпринимателей в этой области, у основателей на ранних этапах не было ничего, кроме стремления обеспечить своих соотечественников качественным спортивным снаряжением.
Идея бренда: с чего начинался Nike
Фил Найт, будущий выпускник Стэнфорда, и Билл Бауэрман, тренер университетской легкотлетической команды, впервые встретились в 1957 году. В тот момент, когда Фил, только что зачислившийся в университет, начал увлекаться бегом на средние дистанции, он не мог не обратить внимание на разницу в цене качественной спортивной формы и обуви для обычного американца.
В то время на американском рынке первенство принадлежало немецким брендам Adidas и Puma — предприятиям, которые имели опыт изготовления такой продукции и навыки успешных продаж по всему миру. Эти компании реализовывали кроссовки, футболки и другие вещи для занятия спортом по достаточно высокой цене, и покупатели с деньгами были готовы платить за качество.
Найт был недоволен своим положением: за время учёбы он износил множество пар спортивной обуви, и лишь одна из них, производства Adidas, была дорогостоящей. Остальные кроссовки, в основном от Фила, были местными и невысокого качества. Периодически он приобретал обувь для тренировок у солдат, возвращающихся в отпуск из оккупированной Японии.
Он заметил, что практически неизвестные в США бренды из Японии предлагают качество, сопоставимое с немецким, но по более низкой стоимости. Для сравнения: американские беговые кроссовки, тяжелые и массивные, стоили 5 долларов, японские — 12 долларов, а немецкие — 30.
Выпустившись из Стэнфорда в 1962 году, Фил одолжил у родителей денег, оформил туристическую визу и отправился в Японию, чтобы изучить местный рынок снаряжения для легкоатлетов. Из Японии он привез 12 пар кроссовок, приобретенных в магазине компании Onitsuka Tiger.
Найт реализовал обувь прямо из багажника своего автомобиля неподалеку от стадиона: кроссовки пришлись по вкусу легкоатлетам, и Фил начал получать первые предзаказы. Чистая прибыль начинающего бизнесмена составила 300 долларов.
Во время следующей поездки в Японию, встречаясь с потенциальным партнером, Найт представился как сотрудник еще несуществующего предприятия Blue Ribbon Sports. Это было обязательным условием согласно японским бизнес-традициям: контракты с индивидуальными предпринимателями заключались крайне редко, особенно международные.
Хитрость Фила оказалась успешной: владельцу Onitsuka Tiger понравились условия сотрудничества, включая поставки продукции под брендом Tiger через официального дистрибьютора за океаном и перспективу расширения его бизнеса.
Самостоятельно «поднимать» бизнес Найт не рискнул, и пригласил компаньона.
Регистрация бизнеса через сервис Деловой среды
Откройте бизнес через Деловую среду – бесплатно и без визита в налоговую
Бренд Nike: основатели
Годом создания предприятия принято считать 1962-й: именно тогда 24-летний Найт предложил своему бывшему тренеру Биллу Бауэрману заняться закупкой хорошей импортной обуви и формы для легкоатлетов с последующей перепродажей.
Выбор пал на Бауэрмана неслучайно, причин было несколько. Первая и основная — это был не просто результативный тренер: он любил свое дело, стремился улучшить результаты подопечных не только постоянными тренировками, но и создал собственные методики. Впоследствии Билл стал тренером сборной США по легкой атлетике. Бауэрман был и заботливым учителем. Он понимал, что комфорт ученика во время тренировок и выступлений — важная составляющая успеха.
На выбор Найтом партнера повлияло и большое количество знакомств Билла в мире спорта: у Бауэрмана на тот момент уже были воспитанники, которые завоевали олимпийские медали и кубки на международных соревнованиях. И авторитет тренера был отличной гарантией для будущего предприятия.
Первоначальный капитал составила сумма в 1000 долларов. Партнеры сделали одинаковые взносы, а название проекта, Blue Ribbon Sports, уже существовало: его в первое посещение Японии придумал Найт.
Как появилось название
Именем, которое сегодня носит бренд, компания обязана не собственникам, а первому наемному работнику — Джеффу Джонсону, которого пригласили уже в 1962 году. Это не был случайный человек. Он вместе с Найтом учился в Стэнфорде и тренировался у Бауэрмана.
Джонсон знал о проблеме со спортивной амуницией не из прессы, а на основе личных ощущений и опыта. Он очень успешно продавал кроссовки Tiger и занимался маркетингом — проводил опросы тех, кто использовал купленную продукцию у него, фиксировал пожелания и замечания спортсменов, советовался с тренерами.
Название Nike никак не связано с именем одного из совладельцев предприятия Blue Ribbon Sports. И сам Найт подчеркивал, что не стоит название компании ассоциировать с его фамилией.
Происхождение нынешнего названия имеет несколько загадочный оттенок. Используя собранные данные и советы о спортивной обуви, Джефф Джонсон начал разработку своей уникальной модели. Когда же выкройки для пробного экземпляра были завершены, он увидел странный сон.
Главным действующим лицом этого сна стала древнегреческая богиня Ника — покровительница сражений и триумфов. Спорт — это тоже сражения, но без серьезных травм и оружия, которые заканчиваются обязательным триумфом одного из участников.
Идея наносить логотип и название бренда на обувь, а впоследствии переименовать компанию владельцам понравилась. В 1964 году, когда Джеффу приснилась богиня с крыльями, появился уже хорошо известный логотип, а после переименования — и надпись Nike.
Регистрация бизнеса через сервис Деловой среды
Откройте бизнес через Деловую среду – бесплатно и без визита в налоговую
Старт: первые шаги в бизнесе
Первый шаг, который сделала компания, — это подписание договора об импорте продукции японского предприятия Onitsuka Tiger. Первая партия, 300 пар, разошлась достаточно быстро — за полтора месяца и принесла чистый доход в 8000 долларов.
Второй шаг — расширение штата: кто-то должен был продавать, кто-то руководить. Одному Найту это оказалось не под силу: Бауэрман занимался тренерской работой. Первый нанятый работник Джефф Джонсон занялся и торговой стратегией будущего бренда, и разработкой обуви, которая потеснила бы на американском рынке продукцию немецких компаний.
В 1966 году появилась первая обувь с собственным логотипом. Ее начали реализовывать в том же году непосредственно в швейной мастерской в Санта-Монике.
Нейлоновый верх, который не трескается со временем под воздействием солнца и влаги, небольшой вес — обувь была создана для бега человеком, который понимал в этом толк. Профессиональные спортсмены и просто любители бега оценили качество, доступную стоимость и комфорт новинки: уже в 1969 году в компании работало 20 сотрудников, у нее было 4 розничных магазина и капитал в размере 300 000 долларов.
Популярность продукции росла с каждым днем: Найт был вынужден не только отказаться от карьерного роста в Университете Портленда, где работал уже несколько лет, но и практически полностью отойти от преподавания — бизнес требовал его постоянного участия и присутствия.
Статьи
История развития и успеха компании BMW
Истории успеха
Успехи и неудачи компании Nike
История любого бизнеса знает этапы взлетов и падений. Если проследить весь путь, пройденный компанией Nike, у предприятия были и белые, и черные полосы.
Первым успехом Найт называет сотрудничество с Кэролайн Дэвидсон — дизайнером, которой предприятие и обязано созданием хорошо знакомого логотипа. В знак благодарности Кэролайн получила в подарок часть акций предприятия и очень дорогое украшение — бриллиантовое колье.
Первой неудачей считается разрыв отношений с японским партнером: у компании — через суд отобрали право эксклюзивного дистрибьютора и запретили продавать продукцию Onitsuka Tiger в США. Компания понесла потеряла часть прибыли, но и фирменная обувь из Японии почти перестала продаваться на американском рынке. С компанией Nike уже не только в США, но и за пределами прочно ассоциировались понятия «отменное качество», «надежность», «долговечность», «комфорт».
К успехам предприятия можно отнести признание среди спортсменов: начиная с 1972 года ни одна Олимпиада, ни одни мало-мальские спортивные соревнования не проходили без представительства этого производителя. Продукцию демонстрируют и рядовые спортсмены, и именитые; компанию приглашают в качестве спонсора; реклама кроссовок, костюмов и амуниции присутствует на всех континентах и транслируется на большинстве телеканалов.
С 1980 по 1993 год самыми продаваемыми в США беговыми кроссовками были именно Найк. С 1981 года появились линии одежды для спортсменов — летняя, демисезонная, зимняя.
Успешными разработками признаны технология Air (воздушная подушка в подошве); использование для каждого участка стопы отдельных материалов: неопрен для стопы и полиуретан для пятки.
Проект Presto даже критики называют одним из самых успешных в мире. Его запустили в 1998 году, цель — создание обуви для людей с разной формой стопы. Разработана и принята программа по эффективной и максимально безопасной для природы переработке вторсырья: из пластиковых бутылок теперь изготавливается спортивная форма и одежда.
История бренда Nike
В конце июня завершился международный фестиваль рекламы «Каннские львы». Высшей награды «золотого льва» в отдельных номинациях удостоились 18 роликов. Невероятным успехом пользовались видео компании Nike — пять из них были признаны победителями по версии критиков.
Сделай это «просто»
Nike — молодая корпорация, история берет начало в 1963 году. Мир восстанавливался после второй мировой войны. Фил Найт окончил университет, недолго проработал специалистом по финансам, и отправился в Японию для заключения первой деловой сделки. Знал ли он, что ему суждено основать мировой бренд?
Замысел Фила Найта заключался в том, чтобы насытить американский рынок бюджетными кроссовками от азиатского производства, занимаясь их перепродажей. Не все осведомлены, что в начале компания носила название Blue Ribbon Sports, а спортивная обувь, которую она продавала, именовалась «Tiger», теперь же известна под брендом Asics.
Найт не был уверен в успехе — восточная модель ведения дел, отличалась от американской. Японцы были учтивы и молчаливы, они слушали. Найт закончил презентацию, повисла пауза.
«Какую фирму Вы представляете?» — нарушил тишину вопрос партнеров.
«Blue Ribbon Sports!» —выпалил Найт первое, что пришло в голову. Это было в 1964 году.
Ближе к 70-м компания претерпела изменения, руководство завершило перепродажу обуви. Настала эпоха собственного производства, в связи с чем появилась необходимость придумывать новый бренд. Команда Найта, которая к тому времени насчитывала около 50 сотрудников, перебрала несколько десятков идей — мозговой штурм не давал результатов. Время неумолимо шло.
Фил Найт выбирал между «Falcon» (сокол) и «Dimension 6» (шестое измерение) —последнее нравилось потому, что он придумал его сам. Напарники Фила были честны — длинные названия были не оригинальны и пусты.
Удачная мысль родилась внезапно! Первый сотрудник Blue Ribbon Sports, Джефф Джонсон, увидел слово «Nike» во сне. Название происходило от греческой богини Победы (произносится как «ny’-kee»). В России, говоря об известном бренде, произносят: «Найк», но правильным является «Найки». Слово «Nike» созвучно к фамилии основателя: Knight-Nike.
Появлению нового названия предшествовало одно важное событие —разработка логотипа. Создание эмблемы поручили Кэролайн Дэвидсон, студентке Портландского университета, которая получала образование в области рекламы. Нужен был значок, который можно с легкостью разместить на ботинке:
«Какого типа?» — уточнила Кэролайн.
«Я не знаю… Что-нибудь, вызывающее чувство движения!» — ответил ей Фил.
Изначально логотипы напоминали молнии и вихри, в то время как «галочка» появилась лишь после второго подхода — она походила на крыло или след быстро движущегося человека. После завершения работы, Кэролайн передала Найту «Свуш» (в оригинале SWOOSH), а он отдал ей 35$. (Даже по меркам 2014 года это невысокая сумма).
Источник Стремительное развитие компании Nike поставило её на одну ступень с самыми крупными производителями спортивной одежды и обуви. Фил Найт щедро отблагодарил Кэролайн — учредители устроили торжественный вечер в честь дизайнера, где вручили женщине золотое кольцо с гравировкой логотипа и увесистый конверт с акциями. Это является неплохим уроком, как для создателей бизнеса, так и для молодых дизайнеров, не бойтесь работы за малые деньги!
Что же такое «Свуш»? Звук рассекаемого воздуха. Почему именно он? Кроссовки Найк были придуманы для бега. Шаг, движение, рывок, скорость!
Обувь – свобода, легкость, гибкость, амортизация, знаменитая «галочка» совместила в себе эти понятия, став единственным логотипом, у которого есть имя.
Простота фирменного стиля Nike позволила бренду запомниться нескольким поколениям, и теперь он четко ассоциируется со спортом, динамичностью и постоянным движением.
«Свуш» претерпел лишь незначительные изменения, более чем за 50 лет своего существования.
Логотип изменился, спустя 7 лет с момента появления, в 1978 году он стал более «правильной» формы. Прямоугольная надпись аккуратно разместилась над рисунком. Ещё через несколько лет «свуш» слегка растянули, как и расстояние между буквами, сделали текст более читабельным и динамичным, а в 1995 году бренд претерпел последнее изменение, стал достаточно узнаваемым для того, чтобы дизайнеры убрали напоминание о названии. С того момента прошло 22 года.
Несмотря на популярность продукции, Nike по-прежнему приходилось конкурировать с лидерами спортивного рынка. Реклама, существовавшая до 80-х, действующими лицами которой были знаменитые атлеты, теряла актуальность — спорт стал доступным и для любителей. Руководство компании хотело слоган, который способен мотивировать. Фразу, которая заставит поверить в себя всех: мальчишку со школьного стадиона или участника Олимпийских игр.
Важную миссию исполняло рекламное агентство Wieden Kennedy, за дело взялся основоположник компании Дэн Виден. Ведь это был не только денежный контракт, но и вопрос репутации. Дэн проводил дни в бесконечных поисках, как же придумать ёмкую фразу, которая запомнится?
В 1977 году Гэри Гилмор был приговорен к расстрелу за убийство нескольких человек. Новость облетела все Штаты — такой приговор в США суд вынес впервые за 10 лет. Гэри не был благополучным гражданином, большую часть жизни он провел в тюрьме. Он сознательно выбрал смертную казнь, отказавшись от прошения о помиловании.
«Давайте сделаем это!» — с энтузиазмом сказал Гилмор. (В оригинале звучало как: «Let’s do it»). Эта фраза с небольшими коррективами была использована в рекламной кампании. Впервые слоган был представлен в широком прокате в 1988 году. Рекламный ролик достиг невероятного успеха.
В отличие от «Свуша», который исполняется в различных цветах под стиль кроссовок, надпись «Just do it» применяется в двух — черном и белом, редко размещается на одежде и является скорее слоганом и логотипом политики компании, чем продукции. Здесь дизайнеры не отступили от «фирменного стиля» компании: легкость в шрифте, прямоугольная форма, буквы одинаковой высоты, одним словом — минимализм.
Так что, если вы давно в поиске простого дизайна, который станет известен миллионам, то:
Текст подготовлен копирайтером Логомашины — Аленой Коваленко
