Найки – это популярный бренд спортивной обуви и одежды, основанный в 1964 году американцами Филом Найтом и Биллом Бауэрманом. Название компании происходит от греческой богини победы Ники, что отражает спортивный дух и стремление к успеху.
Сегодня Найки ассоциируется не только с высоким качеством и инновационными технологиями, но и с культурой молодежной моды. Бренд активно поддерживает различные спортивные мероприятия и сотрудничает с известными атлетами, укрепляя свои позиции на мировом рынке.
История бренда Nike
В конце июня состоялся международный фестиваль рекламы «Каннские львы». В различных номинациях высшую награду «золотого льва» получили 18 видеороликов. Особенно выделились работы компании Nike — пять из них были отмечены как лучшие согласно мнению жюри.
Сделай это «просто»
Nike — это относительно молодая компания, основанная в 1963 году. В то время мир восстанавливался после Второй мировой войны. Фил Найт, завершив свое образование в университете, работал кратковременно в финансовой сфере, прежде чем отправиться в Японию для заключения своей первой бизнес-сделки. Догадывался ли он, что станет основателем одного из крупнейших брендов в мире?
Замысел Фила Найта оказался довольно простым — предложить американскому рынку доступные кроссовки от азиатского производителя через систему купли-продажи. Мало кто осведомлен о том, что в начале компания называлась Blue Ribbon Sports, а беговые туфли, которые она продавала, имели название «Tiger», теперь известное под маркой Asics.
Найт не был уверен в успехе — восточная модель ведения дел, отличалась от американской. Японцы были учтивы и молчаливы, они слушали. Найт закончил презентацию, повисла пауза.
«Какая компания у вас на виду?» — нарушил спокойствие вопрос коллег.
«Blue Ribbon Sports!» — неожиданно выдал Найт, вспомнив первую попавшуюся мысль. Это было в 1964 году.
Ближе к 70-м компания претерпела изменения, руководство завершило перепродажу обуви. Настала эпоха собственного производства, в связи с чем появилась необходимость придумывать новый бренд. Команда Найта, которая к тому времени насчитывала около 50 сотрудников, перебрала несколько десятков идей — мозговой штурм не давал результатов. Время неумолимо шло.
Фил Найт стоял перед выбором между «Falcon» (сокол) и «Dimension 6» (шестое измерение), причем второе название привлекало его, так как он сам придумал его. Его коллеги были честны с ним — длинные названия казались неоригинальными и пустыми.
Вдохновение пришло неожиданно! Первый сотрудник компании Blue Ribbon Sports, Джефф Джонсон, увидел во сне слово «Nike». Название связано с греческой богиней Победы (произносится как «ny’-kee»). В России этот известный бренд называют «Найк», однако корректным вариантом является «Найки». Слово «Nike» перекликается с фамилией основателя: Knight-Nike.
Перед тем как новое название стало известным, произошло одно важное событие — разработка логотипа. Этой задачей занялась Кэролайн Дэвидсон, студентка Университета Портленда, которая изучала рекламу. Требовался значок, который можно было бы легко разместить на обуви:
«Какого типа?» — уточнила Кэролайн.
«Я не знаю… Что-нибудь, вызывающее чувство движения!» — ответил ей Фил.
Первые логотипы были похожи на молнии и завихрения, «галочка» родилась со второй попытки — она была похожа на крыло и на след от промчавшегося бегуна. В конце работы, Кэролайн вручила Найту «Свуш» (в оригинале SWOOSH), а он вручил ей 35$. (Даже по ценам 2014 года это очень мало ).
Источник Стремительное развитие компании Nike поставило её на одну ступень с самыми крупными производителями спортивной одежды и обуви. Фил Найт щедро отблагодарил Кэролайн — учредители устроили торжественный вечер в честь дизайнера, где вручили женщине золотое кольцо с гравировкой логотипа и увесистый конверт с акциями. Это является неплохим уроком, как для создателей бизнеса, так и для молодых дизайнеров, не бойтесь работы за малые деньги!
Что представляет собой «Свуш»? Это звук, создаваемый при движении воздуха. Почему именно он? Кроссовки Nike были разработаны с целью бега. Шаг, движение, ускорение, скорость!
Обувь – свобода, легкость, гибкость, амортизация, знаменитая «галочка» совместила в себе эти понятия, став единственным логотипом, у которого есть имя.
Простота фирменного стиля Nike позволила бренду запомниться нескольким поколениям, и теперь он четко ассоциируется со спортом, динамичностью и постоянным движением.
«Свуш» претерпел лишь незначительные изменения, более чем за 50 лет своего существования.
Логотип изменился, спустя 7 лет с момента появления, в 1978 году он стал более «правильной» формы. Прямоугольная надпись аккуратно разместилась над рисунком. Ещё через несколько лет «свуш» слегка растянули, как и расстояние между буквами, сделали текст более читабельным и динамичным, а в 1995 году бренд претерпел последнее изменение, стал достаточно узнаваемым для того, чтобы дизайнеры убрали напоминание о названии. С того момента прошло 22 года.
Несмотря на широкую известность своей продукции, Nike продолжал сталкиваться с конкуренцией со стороны ключевых игроков в спортивной отрасли. Рекламные кампании до 80-х годов, в которых принимали участие всемирно известные спортсмены, утратили свою привлекательность — спорт стал доступен и для любителей. Руководство компании стремилось создать слоган, способный вдохновлять. Фразу, которая позволит каждому поверить в себя: будь то мальчишка на школьном стадионе или участник Олимпийских игр.
Важную миссию исполняло рекламное агентство Wieden swoosh", который символизирует скорость и движение, есть и собственная стойкость к истиранию.
. Подходят для разных видов спорта
В линейке кроссовок Найк представлены модели для различных видов спорта от бега и футбола до гимнастики и гольфа. Благодаря разнообразию моделей, каждый спортсмен сможет выбрать подходящую обувь в соответствии с своими потребностями..
Специализированные кроссовки обеспечивают необходимую поддержку, устойчивость, гибкость и амортизацию, что способствует повышению результативности тренировок и уменьшает риски получения травм.
. Позитивное влияние на здоровье стоп
Найк уделяет большое внимание анатомичности и правильности посадки своей обуви, что позволяет снизить нагрузку на стопы и спину, улучшает кровообращение и обеспечивает правильное положение стопы в течение всего дня.
Хорошо выбранные кроссовки не только повышают эффективность тренировок, но и помогают заботиться о здоровье ваших ног, что позволит вам вести активный образ жизни на протяжении долгих лет.
